Forever 21似在全國撤店，多地正清倉甩賣

Forever 21北京悠唐店（圖片來源：微博用戶“小夫哥你可以的”）

4月20日，上海本地公眾號“深扒魔都”發(fā)文稱Forever 21將在全國撤店，位于上海南京東路和晶品購物中心的旗艦店正在以“2.5折、買一送一”的力度清倉。文中還指出，F(xiàn)orever 21在深圳的唯一一家店鋪將于4月30日關(guān)店，北京店鋪也正在清倉，“好多人都是一車一車的買”。

目前，F(xiàn)orever 21并未官方聲明有全國撤店的計(jì)劃，界面時(shí)尚向品牌官方客服求證時(shí)，電話也一直未能接通。Forever 21天貓旗艦店的客服人員則稱，并未收到撤店通知，目前線上線下價(jià)格仍保持統(tǒng)一。

雖然品牌方并未官宣，但全國多地消費(fèi)者已經(jīng)陸續(xù)在社交媒體上透露了Forever 21的甩賣動(dòng)態(tài)，并質(zhì)疑是否將撤出當(dāng)?shù)厥袌�。此外，F(xiàn)orever 21的官方微信從今年3月底開始，便一直推送大促信息，天貓旗艦店也在持續(xù)打折，這些措施都加深了人們的疑慮。

Forever 21北京悠唐店（圖片來源：微博用戶“nnnnnnd”）

Forever 21深圳店（圖片來源：微博用戶“吧啦吧啦的吧啦”）

Forever 21上海南京東路店（圖片來源：大眾點(diǎn)評用戶“哈哈大王”）

Forever 21在中國市場的發(fā)展一直不算順利。

界面時(shí)尚曾根據(jù)公開資料，總結(jié)過Forever 21從2008年進(jìn)入中國起，至2017年底的店鋪數(shù)量。

這期間，F(xiàn)orever 21至少關(guān)閉了8家店鋪，截至2017年底，還剩余包括港澳臺店鋪在內(nèi)的20家店。當(dāng)時(shí)店鋪布局仍然廣泛，除了北京、上海和深圳，還在華中、華南及西南地區(qū)的多個(gè)城市有店。

但從2018年底至今，F(xiàn)orever 21已經(jīng)陸續(xù)撤出武漢、重慶、西安、鄭州等多個(gè)城市�，F(xiàn)在品牌官網(wǎng)的店鋪信息中僅剩下11家店鋪，布局范圍大幅縮減至華東地區(qū)。

Forever 21如今幾乎僅剩下一線城市這最后一道防線，然而進(jìn)入4月后，北京、深圳和上海的店鋪都開始全場甩賣，甚至放出了“清倉大減價(jià)”的牌子。這讓人不得不擔(dān)憂，Topshop和New Look已在2018年先后退出中國市場，F(xiàn)orever 21是否會成為新一個(gè)在中國擴(kuò)張失敗的快時(shí)尚品牌。

當(dāng)網(wǎng)友們聽說Forever 21或?qū)⑷珖�撤店的消息后，大部分人還是感到惋惜。Topshop宣布退出中國市場和清倉時(shí)，消費(fèi)者也曾一邊瘋狂掃貨一邊感到不解。但這樣的情緒幾乎是源于快時(shí)尚品牌共有的便宜、樣式多的特點(diǎn)，或是對明星產(chǎn)品的認(rèn)同，并不代表品牌經(jīng)營策略沒有缺失。

Forever 21上海南京東路店

Forever 21創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)始人是來自韓國的張東文夫婦。品牌如其名，風(fēng)格以20歲左右女孩的活潑、甜美風(fēng)格為主。再加上價(jià)格平易近人、產(chǎn)品更新較快、物流迅速等原因快速地打開了美國市場。來自韓國的創(chuàng)始人張東文和妻子把Forever 21帶入了美國，以較快的上新速度和平易近人的價(jià)位快速擴(kuò)張。

2008年，F(xiàn)orever 21曾在江蘇常熟開了中國區(qū)的第一家店，但很快驗(yàn)證了品牌脫離一線市場的差異化戰(zhàn)略并不適合中國，便關(guān)閉了這間門店，退出中國市場。

重新歸來已是在2011年，F(xiàn)orever 21率先打通線上渠道，在中國同時(shí)開通了官網(wǎng)電商和天貓旗艦店。這一步比2014年入駐天貓的Zara和TOPSHOP、2017年才開天貓店的H&M早了許多。實(shí)體店方面，則以北京王府井a(chǎn)pm店為準(zhǔn)，該店于2012年8月8日開業(yè)，現(xiàn)已停業(yè)。

Forever 21在其他國家也并不好過。在中國市場失利之前，已在英國連年虧損，2016年更是直接退出了蘇格蘭市場。占全球銷量70%的美國市場也問題頻發(fā)，不僅負(fù)過債，還被物流公司因利潤下滑而放棄合作。2017年末，在悉尼的唯一一家店鋪撤出后，有消息稱澳洲將成為下一個(gè)Forever 21放棄的市場。

RBC資本市場的分析師布瑞恩杜克表示，在這樣的狀況下，5年至10年后Forever 21將失去健康的現(xiàn)金流。

Forever 21也曾推出過更多子品牌來豐富品牌組合，例如2014年創(chuàng)立了價(jià)格更低的Forever 21 Red，并計(jì)劃三年內(nèi)在全球布局1200家門店。2017年5月，又推出了生活方式品牌Riley Rose，專門銷售美妝、居家和配飾商品，同時(shí)還會搭售熱門美妝產(chǎn)品，如E.l.f. Beauty 和NYX。

但目前這兩個(gè)品牌都未走出美國，與當(dāng)初的擴(kuò)張計(jì)劃相差甚遠(yuǎn)。