匡威能否再現(xiàn)當(dāng)年風(fēng)光？

分享到： | | | | 2019-4-24 15:49

中國文教體育用品協(xié)會的專家表示，在運動時尚市場中，潮流趨勢變化得很快，匡威的鞋款幾乎沒有太大創(chuàng)新，消費者難免會產(chǎn)生審美疲勞，業(yè)績下滑也在意料之中。

欲靠籃球鞋提振業(yè)績，耐克集團(tuán)旗下子品牌匡威近日發(fā)布專業(yè)性能籃球鞋All Star Pro BB，宣告正式回歸專業(yè)籃球市場。

據(jù)匡威方面介紹，All Star Pro BB是基于耐克公司的技術(shù)創(chuàng)新，并通過匡威的設(shè)計語言完成的專業(yè)籃球鞋產(chǎn)品。它的鞋面采用了單層網(wǎng)眼織物，以緩解雙腳的壓力并減少摩擦，同時還確保了舒適感和鎖定性。鞋底采用了插入式NIKE React緩震科技，外形則延續(xù)著匡威帆布鞋一貫的設(shè)計。

按匡威的計劃，All Star Pro BB自今年6月起正式在中國市場發(fā)售，接下來匡威還會繼續(xù)完善專業(yè)籃球鞋產(chǎn)品線。

創(chuàng)立于1908年的匡威是全球第一家生產(chǎn)籃球鞋的品牌。從1949年NBA誕生起，匡威一直把持著聯(lián)盟球鞋之王的地位，直到耐克簽約了邁克爾·喬丹，“Air Jordan”系列迅速占領(lǐng)了市場，匡威的市場份額日益萎縮。2003年，耐克以3.05億美金的價格，正式收購了匡威。被收購后，匡威的營銷重心逐漸轉(zhuǎn)向運動時尚市場。

但隨著運動時尚領(lǐng)域的競爭加劇，匡威的業(yè)績逐年下滑。在2018財年，匡威品牌第四季度銷售額同比下跌14%至5.12億美元，全年銷售額下跌11%至18.9億美元，甚至不及2015財年的業(yè)績。

如今，不僅長期缺席籃球鞋市場的匡威想要回歸，彪馬也在去年宣布要回歸籃球鞋市場，并成為NBA的官方合作伙伴。另外，新百倫簽下了科懷·倫納德。國內(nèi)運動品牌安踏簽下了克萊·湯普森和戈登·海沃德；李寧則牽手C.J.邁克勒姆和埃文·特納。

面對眾多的競爭者，耐克全球設(shè)計創(chuàng)新副總裁埃里克·阿瓦爾認(rèn)為，匡威的優(yōu)勢是更簡約、更通用，可以達(dá)到高水平專業(yè)性能，但可能在功能方面有待提升——這正是新產(chǎn)品借助耐克品牌技術(shù)的原因。

“當(dāng)下，有很多消費者雖然不經(jīng)常參與籃球這項運動，但他們熱衷于收藏籃球鞋�？锿梢詮倪@部分人群入手，逐步擴(kuò)大影響力�！鄙鲜鍪茉L專家如是說。

在業(yè)內(nèi)看來，雖然匡威可以稱得上是籃球鞋的鼻祖，但由于長期定位潮流時尚，且還要面對多家運動品牌巨頭在籃球鞋市場上的激烈爭奪，其產(chǎn)品的市場接受度有待考量。

（本文摘編自中國商報）

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