翻身無(wú)望， Esprit第二次預(yù)警去年虧損或達(dá)22億

快時(shí)尚的行業(yè)困境加上自身的管理不善令Esprit的業(yè)績(jī)翻身難上加難。

Esprit母公司思捷環(huán)球昨日下午發(fā)布公告，該集團(tuán)于截至2018年6月30日止財(cái)政年度的經(jīng)營(yíng)虧損預(yù)期約為22.5億港元，上一財(cái)年則錄得凈利潤(rùn)6700萬(wàn)港元。由于零售店鋪的客流量減少，集團(tuán)預(yù)計(jì)收入下滑可能將延續(xù)至2019財(cái)年和2020財(cái)年，因此分別下調(diào)2018-2020財(cái)年收入預(yù)測(cè)至1.6%、2.9%和3.7%。

值得注意的是，這已是Esprit今年6月發(fā)布后Esprit第二次發(fā)布盈利預(yù)警。此前思捷環(huán)球表示，預(yù)期經(jīng)營(yíng)虧損主要由于經(jīng)管理層評(píng)估集團(tuán)資產(chǎn)的公平值而出現(xiàn)非經(jīng)常性撥備及減值，以及基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的預(yù)期經(jīng)營(yíng)虧損，并坦承公司近年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大幅下跌。

今年早些時(shí)候，Esprit全面清洗來(lái)自Zara的高管。3月，Jose Manuel Martínez Gutiérrez馬浩思已卸任該公司執(zhí)行董事及集團(tuán)首席執(zhí)行官，由Anders Kristiansen于6月1日接任。2012年8月，思捷環(huán)球以"打工皇帝"級(jí)的天價(jià)薪酬4035萬(wàn)港元挖來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara的主帥馬浩思加盟，一度刺激集團(tuán)股價(jià)當(dāng)日暴漲38.4%。4月，Rafael Pastor Espuch卸任集團(tuán)產(chǎn)品總裁。自2013年11月起，Pastor一直擔(dān)任 Esprit 首席產(chǎn)品官，他此前在Zara擔(dān)任女裝部門(mén)高管。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在截至 12 月 31 日的上半財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，銷(xiāo)售額同比下滑 3.4% 至 80.39 億港元，凈虧損達(dá) 9.54 億港元。面對(duì)洶涌襲來(lái)的快時(shí)尚浪潮，Esprit在銷(xiāo)售額即將跌破300億港元之際決定向發(fā)展最為迅猛的Zara學(xué)習(xí)，同時(shí)邀請(qǐng)巴西女模特吉賽爾·邦辰為品牌代言。

但由于Esprit與Zara的經(jīng)營(yíng)模式存在根本的區(qū)別，Esprit已不得不接受效仿Zara失敗的事實(shí)。有分析認(rèn)為，雖然Zara與Esprit均為服裝品牌，但二者的本質(zhì)區(qū)別在于，Zara背后倚靠的是一家重資產(chǎn)公司，50%的產(chǎn)品源于自家工廠，對(duì)產(chǎn)品貨源擁有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)。而Esprit則與其相反，是一家標(biāo)準(zhǔn)的輕資產(chǎn)公司，其冗長(zhǎng)的供應(yīng)鏈和龐大庫(kù)存成為品牌變革的一大阻礙。

“那些高管在遙遠(yuǎn)的德國(guó)指揮中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)師坐在香港的辦公樓里懶洋洋地喝咖啡，對(duì)于外界的快速更迭毫不知情”，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)Esprit在華業(yè)務(wù)的一位高管這樣公開(kāi)說(shuō)道。

今年5月，思捷環(huán)球正在退出澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)，關(guān)閉了兩地67家門(mén)店，估計(jì)關(guān)店成本為2億港元（約合2560萬(wàn)美元），此舉將使這家服飾公司專(zhuān)注于中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和新加坡等重要的亞洲市場(chǎng)，該公司也放棄了位于香港商業(yè)區(qū)銅鑼灣的旗艦店。

意識(shí)到問(wèn)題所在的思捷環(huán)球表示，年輕化已經(jīng)成為品牌當(dāng)下最重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，目的是吸引更多新的消費(fèi)者。集團(tuán)執(zhí)行董事執(zhí)行主席的柯清輝早前強(qiáng)調(diào)，董事會(huì)有信心Anders Kristiansen將帶領(lǐng)Esprit進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)階段，革新后的Espirit將成為一個(gè)對(duì)全新一代消費(fèi)者具備參考價(jià)值的品牌。

深有意味的是，被視為業(yè)界標(biāo)桿的Zara也開(kāi)始因年輕消費(fèi)者喜好需求變化和新興時(shí)尚電商的崛起而開(kāi)始關(guān)店，將重心往線上轉(zhuǎn)移。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截止 1 月 31 日的 2017 財(cái)年內(nèi)，Inditex 集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 9％ 至 253.4 億歐元，告別兩位數(shù)的增長(zhǎng)，較上一財(cái)年 12% 的增幅進(jìn)一步放緩。而在截至4月30日的第一季度，該集團(tuán)銷(xiāo)售額增幅再次放緩至2%，錄得56.54億歐元，毛利率為58.9%，凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)2.23%至6.69億歐元。

隨著快時(shí)尚黃金時(shí)代逐漸過(guò)去，Esprit即將面臨的挑戰(zhàn)或?qū)⒊�出預(yù)期。消息發(fā)布后，思捷環(huán)球今日股價(jià)下跌0.5%至每股1.98港元，自今年以來(lái)股價(jià)累積跌幅逾50%，目前市值約36億港元。