英國百年老牌Burberry更換LOGO 為了走向年輕化

近兩年，很多傳統(tǒng)大牌為了走向年輕化，將自己的品牌LOGO紛紛改為無襯線字體。例如，去年的美國時裝品牌凱文克萊Calvin Klein、前不久的換標的奢華鞋履定制品牌威士頓(J. M. Weston)等。最近，又有大牌將自己的LOGO換成了年輕風格的設計。

英國著名奢侈品牌Burberry(博柏利)，不久前宣布將啟用全新品牌LOGO，新LOGO由英國平面設計師Peter Saville和意大利時裝設計師、巴寶莉首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci合作設計完成。這是該品牌近20年來，首次對Logo設計作出顛覆性的改動。

成功讓法國品牌Givenchy有了設計新意的現(xiàn)任Burberry總監(jiān)Riccardo Tisci，在2018年3月接棒前任總監(jiān)Christopher Bailey之位后，作風如時尚界人士所預測，大刀闊斧地進行變革，在服裝設計上不僅回歸經(jīng)典風格，更在塑造品牌意象的動作給了眾人一劑震撼彈，在LVMH集團、Gucci所屬的開云集團每一季顯著成長的壓力下，力求品牌聲量、企業(yè)營收能夠翻轉(zhuǎn)當前局面，逆勢成長。

本次LOGO的重新設計，睽違了20年之久，創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci找來英國知名設計師Peter Savile操刀，一改古典的襯線字體設計，以當今深受包豪斯設計浪潮影響的俐落簡約非襯線字體取代，字母的間距縮減，且全改為大寫，下方的品牌起源地倫敦LONDON也加上ENGLAND的字樣，不見經(jīng)典騎士之影，徹頭徹尾地顛覆既有風格。

1901年，Burberry設計了“Burberry騎士”標志，此商標中包含了拉丁文單詞“PRORSUM”，意為“前進”，字標采用Linotype Didot Bold字體，看起來優(yōu)雅而簡約。1904年，Burberry將此標志注冊了商標，卻直到1924年才出現(xiàn)在風衣的襯里上。

在過去的117年中，雖然有幾次微調(diào)，但其外形基本保持不變。如20年前，Burberry將騎士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，讓圖形變的更加簡潔。

不只是LOGO新生，Peter Savile也以品牌創(chuàng)辦人Thomas Burberry名字的B、T為靈感，創(chuàng)造Burberry的全新品牌經(jīng)典圖騰monogram。同樣以卡其色為底，由白色B穿插橘色T，組成連續(xù)圖騰印花，也在未來運用于品牌的行銷活動、圍巾設計、風衣夾克襯裡，以及Riccardo Tisci的所有設計。

全新LOGO與monogram日前由品牌官方instagram與創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci個人instagram帳號釋出，并同時公開總監(jiān)和設計師相當言簡意賅的信件往來紀錄。其中令人訝異的是，Riccardo Tisci于信中要求4周內(nèi)完成這項設計。

Logo到底有什么用?其中一個重要的功能就是“信息傳遞”。對于大多數(shù)品牌來說，想宣布轉(zhuǎn)型和吸引注意，成本最低且自帶流量的一種方式，就是換logo。

Burberry一直非�？粗刂袊�市場，中國消費者的花費占到該集團銷售額的40%，這個比例高于其他奢侈品公司，一系列動作都在努力吸引中國年輕市場。近年來Burberry積極嘗試年輕化，這個直白清新的logo為了幫助品牌與舊日形象做劃時代的分割，更能吸引一批年輕、強調(diào)活潑個性的千禧年消費者;同時還能不斷與消費群體用這種直接的方式保持對話，形成新的品牌調(diào)性，塑造生生不息的活力形象。