Vans與梵高也大玩聯(lián)名，與藝術(shù)聯(lián)名能給品牌帶來什么？

分享到： | | | | 2018-8-2 09:35

近期，美國休閑運(yùn)動品牌Vans宣布與荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物館（Van Gogh Museum）推出聯(lián)名膠囊系列Vans x Van Gogh Museum，此系列將于后天8月3日全球正式發(fā)售，用意在于以保護(hù)和宣傳繪畫大師文森特·梵高的傳奇經(jīng)歷和藝術(shù)精品。

有趣的是vans的品牌十分貼合梵高本人的名字 “Van”。早在去年supreme與梵高名作的聯(lián)名時，其中的板鞋就被猜測疑似vans的聯(lián)名，而現(xiàn)在終于等來了官方的正式發(fā)布消息。

Van×Vans

將于8月3日上市的梵高系列，每一雙鞋都配有定制的鞋墊和特別款的吊牌，介紹了梵高作品背后的一些歷史故事。旨在于讓更多人能了解、認(rèn)識梵高的生活和作品，為這些畫作賦予更豐富的靈魂。而此次的膠囊系列是讓梵高的藝術(shù)作品走出了博物館，融入到更多欣賞者的生活中。

Van & Vans

Vans在 Sk8-Hi、Authentic、Old Skool 以及 Slip-On 四雙經(jīng)典鞋型的“畫布”上進(jìn)行創(chuàng)作。將《自畫像》、《盛開的杏花》、《骷髏頭》、《向日葵》等梵高最經(jīng)典的作品，甚至是給弟弟Theo手寫的一封書信都一一展示在面前，從此梵高的作品不再是不能觸碰。

除了鞋款，還有印花系列的夾克、上衣、帽子與背包的服飾系列，加以vans標(biāo)志棋盤格點綴，打造雙“Van”的潮流文化。

Van & Vans

“vans”式的重塑經(jīng)典

《自畫像》

Almond Blossom《盛開的杏花》

《盛開的杏花》是作為他新出生的侄子的賀禮，寓意著春的喜悅，后被作為家族精神的象征，掛在新生兒床頭。

Van & Vans

Skull《骷髏頭》

Van & Vans

Sunflowers《向日葵》

Sunflowers

梵高的向日葵系列一直深受眾多人喜愛，這張畫近期拍賣調(diào)整價格更是高達(dá)約8420萬美元。

寫給弟弟的書信

老葡萄園和農(nóng)婦

第一季度財報Vans業(yè)績大漲

Vans這段時間聯(lián)名動作頻繁，確實也給消費(fèi)者帶來了不少驚喜，理所應(yīng)當(dāng)?shù)南M(fèi)也被帶動了不少。母公司是美國服飾零售巨頭VF Corp（以下簡稱“VF”），近期也公布了截至2018年6月30日的2018/19財年第一季度數(shù)據(jù)：銷售額同比增長23%，按不變匯率計增長21%，超出華爾街分析師預(yù)期，主要得益于休閑裝和職業(yè)裝部門以及海外銷售額的強(qiáng)勁表現(xiàn)，。

按品類來說，休閑類服裝銷售額同比增長25%至11.36億美元，占比約為總銷售額的40%，其中Vans 品牌的表現(xiàn)最搶眼，同比大漲35%；按市場劃分來說，亞太地區(qū)銷售額同比增長24%。其中，中國市場增速為45%。

在本財年第一季度，VF不僅完成了Williamson-Dickie, Icebreaker 和 Altra三個品牌的收購，同時將休閑裝品牌 Nautica 賣給了品牌管理公司 Authentic Brands Group ，同時剝離了公司的授權(quán)業(yè)務(wù)，重新將重點放在休閑裝和戶外運(yùn)動品類。

VF董事會主席、總裁兼 CEO Steve Rendle 表示，VF第一季度業(yè)績強(qiáng)勁，主要得益于核心品牌和平臺的加速增長增長。該公司將繼續(xù)沿著2021年增長目標(biāo)，積極重振旗下品牌組合。

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