Gucci 2018秋季男裝廣告有寵物雞和小鮮肉 指望他們帶貨能成嗎？

近日，GUCCI發(fā)布了2018秋季男裝Tailoring系列廣告大片，以及一則簡短的故事片。當紅的90后英國男歌手、演員Harry Styles是這一季廣告片中的主角，成為了GUCCI男裝最新的焦點名片。

Christopher Simmonds 為廣告大片擔任創(chuàng)意總監(jiān)，并由Glen Luchford拍攝。靜態(tài)照中，Styles身著數(shù)套GUCCI成衣，以及項鏈、戒指和胸針等配飾，有紐扣式休閑襯衫、羊毛披肩、刺繡西服、格子及條紋襯衫。鞋子則有涼鞋、樂福鞋和休閑運動鞋的樣式。照片中的Styles有些不耐煩地依靠在英國北部一家炸魚小店的窗外、柜臺邊，等待熱乎乎的食物出爐。他的身邊有幾只寵物雞，或是有幾只寵物狗圍繞著。

在一分鐘的廣告片中，Styles身著格子大衣，抱著一只寵物雞來到了這家炸魚店。店里擠滿了排隊的大人和小孩，他拿到炸魚后，不知有意還是無意，把寵物雞留在了柜臺上轉(zhuǎn)身便走出店外。

廣告片下方的評論區(qū)，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“小雞，Harry可能把你忘了，但是我們永遠不會忘記你�！� 這則廣告在GUCCI官方Instagram賬號上發(fā)布不到20小時，便得到了近90萬的瀏覽量。

在Styles之前，英國演員Tom Hiddleston和Dapper Dan都曾為Tailoring系列拍攝過廣告，而Styles曾擊敗貝克漢姆，被美國《GQ》評為“最會穿衣服的男人”，因此GUCCI近幾年經(jīng)常為他贊助服裝。而在過去的幾個月中，Styles在2017年世界巡回演唱會“Harry Styles: Live on Tour”中一直穿著GUCCI的服飾，明顯讓粉絲們覺得他和GUCCI加強了聯(lián)系，他也順理成章地包攬了今年GUCCI男裝的廣告大片。

Styles在2010年通過選秀節(jié)目《英國偶像》出道，成為One Direction組合的一員。2016年單飛后資源一路飛升，在個人單曲多次奪得各大音樂榜單榜首時，還成為了一名演員。2017年上映的《敦刻爾克》又為他積攢了不少人氣，而去年底，維多利亞的秘密在上海辦秀時，他的獻唱也讓更多中國人認識了他，而今年他只有24歲。不得不說，Styles絕對是GUCCI吸引年輕人的正確選擇。

廣告中出現(xiàn)寵物狗的形象，對于GUCCI來說也在意料之中，因為GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele是一個狗狗愛好者。他自己養(yǎng)了兩只波士頓梗Bosco和Orso，今年他為中國狗年設(shè)計的新年系列中，這兩只寵物狗的形象幾乎霸占了所有款式。

這支廣告片的制作顯然在向Harry Styles的音樂風格靠攏，配樂是披頭士樂隊的經(jīng)典民謠《Michelle》。除了人氣擔當Styles，攝影師Luchford也是與GUCCI合作多次的老朋友了，被稱為“New Gucci攝影師”，是GUCCI轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵人物。他的作品，無論是靜態(tài)還是動態(tài)，都具有一定的故事情節(jié)性。對于熱愛豐富內(nèi)容的千禧一代來說，“偶像+視覺”的刺激效果更容易讓他們買單。

這無疑又是一個GUCCI針對年輕人設(shè)計的廣告。GUCCI所屬的開云集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾在界面新聞的采訪中說：“奢侈品不能只關(guān)心傳統(tǒng)，或者只去關(guān)心工藝更新，因為我們的節(jié)奏太快了。奢侈品應(yīng)該是能夠把價值觀通過衣服傳遞給年輕人，是和年輕人相關(guān)的。我和設(shè)計師見面不談具體設(shè)計，而是聊全球設(shè)計愿景。”而在2016財年的第四季度，Gucci的銷售額中有差不多一半都來自“千禧一代”顧客。