Michael Kors去年收入逼近48億美元 3個(gè)季度在亞洲銷售猛漲40%

▌繼去年7月拿下鞋履品牌Jimmy Choo之后，Michael Kors集團(tuán)強(qiáng)調(diào)未來依然對(duì)收購持開放態(tài)度

以中國為代表的亞洲市場(chǎng)延續(xù)高單位數(shù)增長，拉動(dòng)Michael Kors業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

Michael Kors集團(tuán)（NYSE:KORS）昨日發(fā)布第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日的第四季度內(nèi)，其銷售額同比增長10.8％至11.8億美元，超過分析師預(yù)期。凈利潤為4410萬美元，而去年同期則錄得虧損2680萬美元。其中配飾、鞋履和男裝類別的強(qiáng)勁增長推動(dòng)期內(nèi)可比銷售額增長2.3％。

截至3月31日的2018財(cái)年內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比增長5.0％至47.2億美元，其中去年收購的鞋履品牌Jimmy Choo則貢獻(xiàn)了2.226億美元。凈利潤同比增長8%至1.49億美元。

▌圖為Michael Kors集團(tuán)第四季度及全年業(yè)績數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊大圖查看更清晰

按地區(qū)分：

集團(tuán)在美國地區(qū)第四季度銷售額同比下跌 2.9% 至 6.99億美元，全年銷售額下跌3.4%至30.32億美元；

包括歐洲、非洲和中東在內(nèi)的EMEA地區(qū)的第四季度銷售額則得益于 Jimmy Choo 品牌收入的貢獻(xiàn)，同比大漲 34.1% 至 2.87 億美元，全年銷售額大漲15.8%至10.91億美元；

在包括中國等地區(qū)的亞洲市場(chǎng)，集團(tuán)第四季度銷售額同比大漲 48.8% 至 1.89 億美元，全年銷售額同比大漲45.2%至5.93億美元。

按品牌分：

Michael Kors第四季度銷售額上漲0.6%至10.71億美元，全年銷售額幾乎與去年持平，錄得44.96億美元；

Jimmy Choo第四季度銷售額為1.07億美元，全年銷售額為2.23億美元。

截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球共擁有 829 家Michael Kors專賣店和182家Jimmy Choo專賣店。

Michael Kors集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，第四季度通過減少對(duì)高端手袋產(chǎn)品Mercer和Hamilton的折扣力度而穩(wěn)定地提高了利潤率，并預(yù)計(jì)將完成200家門店翻修以打造全新形象。

集團(tuán)還在今年1月推出了KORS VIP忠誠度計(jì)劃，使Michael Kors的數(shù)字渠道訪問量同比大漲24％，其官方社交媒體粉絲數(shù)量也錄得年度同比增長14%至4150萬。

產(chǎn)品方面，Michael Kors董事長兼首席執(zhí)行官John D. Idol指出去年手表和珠寶品類的同店銷售出現(xiàn)下滑，但其他類別表現(xiàn)良好。集團(tuán)將削減時(shí)尚配飾業(yè)務(wù)以推出更多高檔配飾。

他進(jìn)一步指出，創(chuàng)新將會(huì)是配飾業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)，新款占整體款式中的比例將提高至65%，較去年上升20%，通過持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造新鮮感刺激零售渠道銷售增長。

此外，為了迎合休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，Michael Kors集團(tuán)今年3月還宣布將贊助職業(yè)高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場(chǎng)，此次合作標(biāo)志著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競(jìng)爭對(duì)手爭奪高爾夫球市場(chǎng)份額。

不過從品牌來看，Michael Kors全年和季度增長依然乏力，尤其是在美國本土市場(chǎng)，John D. Idol 預(yù)計(jì)在零售渠道銷售的帶動(dòng)下，該品牌或在2019財(cái)年恢復(fù)活力。

對(duì)于去年7月新收購的品牌Jimmy Choo ，集團(tuán)則將繼續(xù)加大戰(zhàn)略投資以擴(kuò)大其全球零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)增加10%的開支用于到2019年3月的一年內(nèi)為Jimmy Choo新開30家專賣店。Jimmy Choo還通過簽約名模Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley為其開展品牌的秋季營銷活動(dòng)。

值得關(guān)注的是，John D. Idol強(qiáng)調(diào)未來依然對(duì)收購持開放態(tài)度。早在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費(fèi)者和零售大會(huì)上，他就表示在積極物色新的收購對(duì)象，并會(huì)重點(diǎn)考慮奢侈品牌，其次是成熟的、有潛力的時(shí)尚品牌。

有分析師指出，Michael Kors在擴(kuò)張品牌矩陣方面或受到了競(jìng)爭對(duì)手Coach(Tapestry集團(tuán)前身）的壓力，一位紐約時(shí)尚業(yè)界消息靈通人士曾對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效Coach的模式，更改集團(tuán)名字，不過目前依然屬于初步討論階段，還沒最后確定這樣的做法。

事實(shí)上，更名后的Coach確實(shí)日益顯現(xiàn)出良好的多品牌協(xié)同效應(yīng)。Tapestry集團(tuán)公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，其銷售額同比大漲33%至13.22億美元，凈利潤則同比大漲14.7%至1.4億美元。前三財(cái)季，Tapestry集團(tuán)銷售額同比大漲31%至43.96億美元。

期內(nèi)，除了受奢侈鞋履普遍銷售遇冷的負(fù)面影響而唯一錄得虧損的品牌Stuart Weitzman外，集團(tuán)核心品牌Coach和Kate Spade的業(yè)績均呈現(xiàn)復(fù)蘇。

而在Michael Kors連年失利的美國市場(chǎng)，Coach品牌卻在該地區(qū)錄得可比店鋪增長率跑贏大市的好成績，進(jìn)一步反映Coach年輕化和重組策略正在生效。

據(jù)Brand Finance今年3月發(fā)布的2018年度服飾品牌價(jià)值榜單中，Coach 排名從去年的14上升至11位，而Michael Kors則從去年的17位大幅下滑至26位。

這或許解釋了Michael Kors近日加快進(jìn)軍中國市場(chǎng)的原因，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Michael Kors已連續(xù)三個(gè)季度在亞洲地區(qū)銷售額平均漲幅近40%。

▌Michael Kors于上海發(fā)起了THE WALK 城市T臺(tái)時(shí)尚派對(duì)

▌Michael Kors攜手抖音短視頻開展線上深度合作

Michael Kors去9月簽下中國女演員楊冪成為全球首位代言人，又延續(xù)雙方合作的熱度今年推出由楊冪演繹的Michael Kors春節(jié)特別系列，進(jìn)一步拉近與中國消費(fèi)者的距離。

Michael Kors還首度嘗試在線下舉行大規(guī)�；�動(dòng)活動(dòng)，去年11月品牌于上海發(fā)起了THE WALK 城市T臺(tái)時(shí)尚派對(duì)，品牌在現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)用科技打造一個(gè)長15.24米，面積約56平方米的數(shù)字秀場(chǎng)Kors Walkbox。

這一活動(dòng)同時(shí)通過Michael Kors的Instagram、Facebook、微博、微信等多個(gè)社交媒體進(jìn)行直播，并發(fā)布#城市T臺(tái)#和#KorsShanghai#話題提升討論熱度。

一向走在數(shù)字化前列的Michael Kors顯然并非止步于此，品牌隨后攜手抖音短視頻進(jìn)一步開展深度合作，以“THE WALK”概念持續(xù)在線上為品牌造勢(shì)。

除邀請(qǐng)抖音達(dá)人參加潮人盛會(huì)外，品牌與抖音還合作了 #城市T臺(tái)，不服來抖# 主題挑戰(zhàn)賽，開啟短視頻社交營銷嘗試。活動(dòng)在一周內(nèi)就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過2億播放量、850萬點(diǎn)贊數(shù)，大幅提升在中國千禧一代中的品牌影響力。

據(jù)麥肯錫咨詢公司早前發(fā)布報(bào)告稱，輕奢在中國的快速發(fā)展受到80、90后的年輕消費(fèi)者的拉動(dòng)，該群體更愿意接受輕奢品牌。報(bào)告預(yù)計(jì)2018年整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì)是主要引擎之一。

在北美市場(chǎng)銷售低迷和競(jìng)爭加劇的壓力下，中國無疑將成為以Michael Kors為代表的輕奢品牌的必爭之地。

對(duì)于2019年第一季度，集團(tuán)預(yù)計(jì)總銷售額為11.35美元，其中Jimmy Choo銷售額增加1.4億至1.45億美元，經(jīng)營利潤率則約為15.2％。而2019年全年總銷售額或達(dá)到51億美元，Jimmy Choo銷售額為5.8億美元，但Michael Kors銷售額預(yù)計(jì)與今年持平。

RBC Capital Markets分析師Brian Tunick對(duì)Michael Kors集團(tuán)的預(yù)測(cè)持消極態(tài)度，他認(rèn)為輕奢手袋需求變化大、百貨零售低迷以及美國境外旅游發(fā)展對(duì)本土市場(chǎng)的沖擊等因素使得業(yè)績短期內(nèi)難有明顯改善。

BlueFin Research分析師Rebecca Duval則指出，完成對(duì)Jimmy Choo的收購后集團(tuán)仍需要后續(xù)投資來加強(qiáng)品牌的競(jìng)爭力，此舉或?qū)ο乱患径扔�利產(chǎn)生負(fù)面影響。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Michael Kors（NYSE:KORS）股價(jià)一度重挫近13%，截止昨日收盤累計(jì)下跌11.46%至每股60.41美元，市值約為91.93億。