歐舒丹全年凈利潤銳減27％ 再添中國新任代言人

6月11日：由于實體零售和名人營銷開支增加、不利的匯兌影響疊加美國稅改的后果，L’Occitane International SA（0973.HK）歐舒丹的全年盈利顯著下滑。

不過集團首席財務(wù)官Thomas Levilion在今天的年度業(yè)績發(fā)布會上，表示即使利潤倒退，但派息率有所增加，顯示集團對未來發(fā)展的信心。

截至3月底的2018財年內(nèi)，L’Occitane International SA歐舒丹維持63.3％的毛利率。分銷、營銷和研發(fā)開支的上升導(dǎo)致營業(yè)利潤同比減少16.2％至1.41億歐元，營業(yè)利潤率大跌200個基點至10.7％。凈利潤更銳減27.0％至9,631.3萬歐元。

該集團將派息率從2017財年的35％大幅提高至45％，末期股息為每股0.0297歐元。Thomas Levilion表示隨著集團表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，現(xiàn)在是時候回饋一直對集團有耐性的股東。

去年集團收入基本持平于2017財年，凈銷售同比微跌0.29％至13.194億歐元，固定匯率計則有4.6％的增長，增幅高于前九個月的3.0％。撇除業(yè)務(wù)買賣和匯率浮動后，可比基礎(chǔ)上增幅為3.7％，新興品牌Melvita、Erborian 及L’Occitane au Brés 均保持雙位數(shù)增長，但它們合共只為集團貢獻(xiàn)8％的銷售。

中國內(nèi)地市場以20.5％的當(dāng)?shù)貐R率計銷售增長繼續(xù)領(lǐng)漲各個國家和地區(qū)，全年銷售增至1.591億歐元，同店銷售按年上升15.1％，集團強調(diào)中國內(nèi)地線上和線下都維持強勁銷售勢頭。據(jù)Thomas Levilion，L’Occitane 歐舒丹品牌會在鹿晗和白敬亭的基礎(chǔ)上增加新的中國形象大使劉詩詩，他透露鹿晗自去年擔(dān)任代言人以阿里，已經(jīng)為品牌創(chuàng)造巨大的市場效應(yīng)，擴大對年輕消費者的吸引力。

其它主要市場中，美國和香港分別實現(xiàn)8.8％和8.3％的升幅，美國借助今年1月控股該國天然護(hù)膚及美妝品牌Limelife和零售大幅改善使全年增長由前九個月的中個位負(fù)數(shù)轉(zhuǎn)為高個位正數(shù)。香港則得益于亞洲蓬勃的旅游零售銷售和當(dāng)?shù)亓闶凼袌龅姆磸椂�加速增長，Thomas Levilion 表示進(jìn)入2019財年勢頭一直持續(xù)，同店銷售維持雙位數(shù)增速。巴西亦有11.3％的增幅。而最大市場日本的固定匯率計銷售基本持平于2017財年，Thomas Levilion 指出日本市場成熟且基數(shù)較大，缺乏強度和活力，未來增長不及中國，而管理層會在當(dāng)?shù)刂匦滦��?zhǔn)運營，并利用限量系列提高消費者興趣。

占集團75％收入的直銷渠道錄得1.7％的同店銷售增長，在撇除匯率影響后銷售總額按年上升4.8％至9.878億歐元，當(dāng)中的13.7％來自網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，包含自營電子商務(wù)和網(wǎng)上商城的該業(yè)務(wù)銷售同比上漲19.2％。轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)固定匯率計銷售增幅為4.0％。

Thomas Levilion 透露L’Occitane International SA歐舒丹與Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天貓平臺的合作推動去年內(nèi)地電子商務(wù)取得75％的增長，他對天貓的合作“非常滿意”，并表示希望可以把線上的顧客帶動實體渠道。

截至2018財年末，L’Occitane International SA歐舒丹在全球市場設(shè)有1,555間自營零售店，比去年同期凈增41間，同時翻新了153間門店，而2017財年凈增門店51間，翻新店鋪數(shù)量為104間。

Thomas Levilion表示中國內(nèi)地會減慢以往每年開設(shè)20間新店的擴張步伐，現(xiàn)在會優(yōu)先提高品牌知名度。本財年亞洲預(yù)計將凈增20間門店，但開店會比以前更具選擇性。

L’Occitane International SA（0973.HK）周一收跌0.44％，報13.56港元，早盤該股一度跌至13.46港元的兩年半新低。