名創(chuàng)優(yōu)品旗下首家NOME在上海開(kāi)業(yè) 它幾乎是諾米家居的復(fù)制版

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME的全國(guó)首家門(mén)店開(kāi)在上海環(huán)球港購(gòu)物中心

名創(chuàng)優(yōu)品與家居品牌NOME的母公司廣州諾米品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“諾米”）之間圍繞“NOME”商標(biāo)歸屬的對(duì)戰(zhàn)，正式在線下拉開(kāi)。近日，名創(chuàng)優(yōu)品在上海開(kāi)出了全國(guó)首家NOME品牌門(mén)店。

6月8日，與諾米一樣打著“瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌”定位的名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME在上海環(huán)球港購(gòu)物中心負(fù)二層開(kāi)業(yè)。這家面積約400平米的門(mén)店從裝修風(fēng)格到產(chǎn)品設(shè)計(jì)都透露著明顯的“北歐極簡(jiǎn)風(fēng)”，幾乎看不到一點(diǎn)名創(chuàng)優(yōu)品的影子。

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME的宣傳海報(bào)與諾米家居雷同

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)商品

根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME相關(guān)負(fù)責(zé)人的介紹，NOME產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋了服裝、鞋子、配飾、美容護(hù)膚、家居用品、箱包、食品、數(shù)碼配件8大品類(lèi)，3000多個(gè)SKU，涵蓋日常生活的方方面面。在所有的品類(lèi)中，服裝產(chǎn)品的占比約為50%，定價(jià)在49-799元之間，家居用品的價(jià)格則在9.9~199元區(qū)間。

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)

名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME店內(nèi)

6月10日周日下午，界面新聞?dòng)浾咴谧咴L門(mén)店時(shí)發(fā)現(xiàn)，包括年輕女性、情侶、家庭等消費(fèi)人群在內(nèi)的許多人都在店內(nèi)瀏覽、選購(gòu)。隨機(jī)接受采訪的多名消費(fèi)者對(duì)記者表示，該店產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格不錯(cuò)，價(jià)格也很親民，有種“平價(jià)版無(wú)印良品”的感覺(jué)。但他們都不知道該店是名創(chuàng)優(yōu)品旗下品牌，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品與諾米之間的“NOME”商標(biāo)之爭(zhēng)。

這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)早在今年3月就已經(jīng)開(kāi)始，界面新聞一直持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道。3月26日，先是諾米家居創(chuàng)始人召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)指出名稱(chēng)優(yōu)品惡意竊取其品牌創(chuàng)意，但隨后名創(chuàng)優(yōu)品則表示，諾米竊取了其商業(yè)創(chuàng)意，在發(fā)現(xiàn)對(duì)方商標(biāo)未注冊(cè)成功后，也申請(qǐng)注冊(cè)了NOME商標(biāo)，并準(zhǔn)備開(kāi)展品牌活動(dòng)，諾米家居很快反駁回應(yīng)。 4月18日，名創(chuàng)優(yōu)品宣布旗下NOME正式展開(kāi)加盟，當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的NOME logo就與諾米家居的logo相似度很高。4月24日，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在朋友圈發(fā)文表示，要以“NOME”與名創(chuàng)優(yōu)品方面持有的三枚注冊(cè)商標(biāo)（“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”）高度近似造成侵權(quán)為由，對(duì)NOME家居方面采取法律措施。

目前，在雙方都沒(méi)有NOME商標(biāo)所有權(quán)的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品正在加快發(fā)展NOME門(mén)店的步伐。名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，NOME將采取“直營(yíng)+投資加盟”兩種模式并行的方式進(jìn)行擴(kuò)張，將重點(diǎn)布局省會(huì)步行街、購(gòu)物中心。

而從名創(chuàng)優(yōu)品剛開(kāi)出的首家NOME直營(yíng)門(mén)店來(lái)看，除了“NOME”標(biāo)識(shí)比諾米的少一個(gè)“橫”外，其門(mén)店設(shè)計(jì)風(fēng)格、logo、產(chǎn)品類(lèi)別，甚至店員工作服裝等，都與諾米的NOME品牌極為相似。

位于上海美羅城的諾米家居NOME門(mén)店

“名創(chuàng)優(yōu)品自身的供應(yīng)鏈和資源比較強(qiáng)，所以才能這么快復(fù)制諾米的NOME�！币晃粚�(duì)比了上海家兩家NOME的某本土品牌家居設(shè)計(jì)師對(duì)界面新聞稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品的NOME比諾米的NOME的產(chǎn)品品質(zhì)整體略好一些，一些與諾米相似的產(chǎn)品應(yīng)該是出于相同的供應(yīng)商，而香薰、玩偶等則只是把名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品換了貼標(biāo)。

在名創(chuàng)優(yōu)品加快線下NOME品牌布局的同時(shí)，諾米家居的NOME也在拓展自己的商業(yè)版圖。

諾米創(chuàng)始人陳浩曾表示，NOME已經(jīng)在廣州、深圳、北京、上海等地開(kāi)設(shè)近百家門(mén)店，預(yù)計(jì)2018年6月在中國(guó)門(mén)店數(shù)量超過(guò)160家。2018年計(jì)劃進(jìn)駐國(guó)內(nèi)高端購(gòu)物中心、主流購(gòu)物中心及社區(qū)購(gòu)物中心開(kāi)店300家，2018年下半年將啟動(dòng)海外擴(kuò)張計(jì)劃。