年輕化有多重要！雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第三財(cái)季亞洲銷(xiāo)售猛漲38%

不斷布局年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)已連續(xù)三個(gè)季度領(lǐng)跑美妝行業(yè)。

在截至3月31日的第三季度內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)（EL.NYSE）收入同比大漲18%至33.7億美元，毛利率達(dá)79.8%，凈利潤(rùn)則同比大漲25%至3.72億美元。前三季度，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16%至103.9億美元。

圖為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)近3年來(lái)的業(yè)績(jī)走勢(shì)

按部門(mén)分：

護(hù)膚品部門(mén)銷(xiāo)售額大幅上升31%至14.5億美元，雅詩(shī)蘭黛、La Mer、Origins和GLAM GLOW等品牌均錄得雙位數(shù)增幅，其中雅詩(shī)蘭黛品牌在中國(guó)的旅游零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)特別強(qiáng)勁；

化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額同比上漲9%至13.9億美元，除受新收購(gòu)的 Too Faced 和 BECCA 兩個(gè)品牌銷(xiāo)售貢獻(xiàn)外，Tom Ford 和雅詩(shī)蘭黛彩妝均錄得雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，M.A.C則特別受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧；

香水部門(mén)則受高端品牌及雅詩(shī)蘭黛雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)帶動(dòng)，錄得14%增長(zhǎng)至3.82億美元，Jo Malone在所有地區(qū)及旅游零售方面均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，Tom Ford的銷(xiāo)售額反映了Private Blend系列香水的持續(xù)成功， Le Labo和 Editions de Parfums Frédéric Malle銷(xiāo)量受新品和經(jīng)典系列雙重推動(dòng)；

頭發(fā)護(hù)理部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%至1.39億美元，其中Aveda 以及Bumble 等品牌貢獻(xiàn)顯著，其它部門(mén)銷(xiāo)售額同比大跌26%至1400萬(wàn)美元。

按地區(qū)分：

美洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%至11.8億美元，其中電商業(yè)務(wù)錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于La Mer和雅詩(shī)蘭黛兩個(gè)品牌的貢獻(xiàn)，以及部分香水的暢銷(xiāo)；

歐洲、中東和非洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比大漲26%至14.2億美元，主要受意大利、荷比盧和印度等地區(qū)中國(guó)游客增多，旅游零售銷(xiāo)售收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)提振；

包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額則大漲38%至7.73億美元，雅詩(shī)蘭黛、M.A.C、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均受到消費(fèi)者歡迎，除倩碧外，集團(tuán)旗下品牌在中國(guó)內(nèi)地和香港銷(xiāo)售額增幅均錄得雙位數(shù)。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議中表示，第三財(cái)季延續(xù)了集團(tuán)今年上半年的雙位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，無(wú)論是高端還是平價(jià)系列產(chǎn)品均獲得消費(fèi)者的積極追捧，特別是在中國(guó)市場(chǎng)。他還指出，隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇，免稅店等旅游零售渠道成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。

Fabrizio Freda早前在接受美國(guó)銀行分析師Olivia Tong的采訪(fǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)旗下品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展?jié)摿�，中�?guó)消費(fèi)者不再以護(hù)膚品為主要購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)，對(duì)化妝品和香水的需求也越來(lái)越高。

他還透露，上個(gè)季度集團(tuán)在中國(guó)的化妝品業(yè)務(wù)和在線(xiàn)業(yè)務(wù)均增長(zhǎng)了一倍，中國(guó)千禧一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)的在線(xiàn)收入占集團(tuán)在線(xiàn)業(yè)務(wù)的25%。面對(duì)這樣的大趨勢(shì)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)未來(lái)將通過(guò)天貓等不同渠道幫助旗下品牌進(jìn)入并加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也在不斷加大對(duì)社交媒體等數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的投入，令旗下品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中依然能夠不斷獲得新的市場(chǎng)份額。

今年4月，集團(tuán)核心品牌雅詩(shī)蘭黛邀請(qǐng)超模Karlie Kloss擔(dān)任代言人，成為超模Kendall Jenner、芭蕾舞演員Misty Copeland、中國(guó)女演員兼歌手楊冪以及超模孫菲菲等代言人團(tuán)隊(duì)中的最新一員。

圖為雅詩(shī)蘭黛品牌最新代言人Karlie Kloss

據(jù)悉，雙方此次合作不會(huì)只圍繞產(chǎn)品進(jìn)行推廣，而是為了能夠產(chǎn)生互動(dòng)的內(nèi)容。雅詩(shī)蘭黛品牌將與Karlie Kloss名下制作公司Klossy Productions合作創(chuàng)作美容相關(guān)的宣傳內(nèi)容，雙方合作的首個(gè)項(xiàng)目將在Karlie Kloss的YouTube頻道“Klossy”上發(fā)布。

同月，集團(tuán)旗下高端品牌La Mer在英國(guó)倫敦市中心開(kāi)設(shè)了一家快閃店，地址為牛津街附近的Soho廣場(chǎng)。據(jù)消息人士透露，集團(tuán)此舉目的是為L(zhǎng)a Mer尋找合適的地點(diǎn)作為品牌門(mén)店。自去年以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)不斷擴(kuò)張其在英國(guó)的市場(chǎng)份額，自2016年推出雅詩(shī)蘭黛品牌獨(dú)立商店后，又于去年十一月開(kāi)設(shè)首個(gè)Tom Ford彩妝門(mén)店。

值得關(guān)注的是，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，集團(tuán)旗下彩妝品牌M.A.C于今年出推出了與運(yùn)動(dòng)鞋品牌Puma的首個(gè)跨界系列產(chǎn)品，該系列以Crème d’Nude、Lady Danger以及Sin三款M.A.C的熱門(mén)口紅色號(hào)為靈感，打造了對(duì)應(yīng)的色彩元素的鞋款。此外，M.A.C還是集團(tuán)旗下首個(gè)入駐英國(guó)時(shí)尚電商ASOS的品牌。

在談及是否會(huì)繼續(xù)展開(kāi)收購(gòu)問(wèn)題時(shí)，F(xiàn)abrizio Freda表示集團(tuán)將依據(jù)市場(chǎng)多變的趨勢(shì)靈活調(diào)整自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，通過(guò)引入有潛力的品牌為集團(tuán)孵化更多的增長(zhǎng)引擎。為迎合年輕消費(fèi)者多變的需求，自2015年以來(lái)，雅詩(shī)蘭黛一直瘋狂搶購(gòu)Glamglow、Becca、Kilian和Too Faced等品牌。

此外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)正在進(jìn)行高層人事調(diào)整，曾擔(dān)任家電公司Pirch首席執(zhí)行官的Andrea Dorigo于今年3月被任命為集團(tuán)高級(jí)副總裁兼全球零售總經(jīng)理，同時(shí)任命前寶潔高管April K. Anslinger為高級(jí)副總裁兼Aveda品牌北美地區(qū)總經(jīng)理。

上個(gè)月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)還任命Rent the Runway首席執(zhí)行官 Jennifer Hyman 和 Pager Duty 首席執(zhí)行官 Jennifer Tejada 加入董事會(huì)。至此，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事會(huì)成員已增至17人，其中8名為女性，占比達(dá)47%。集團(tuán)表示，Jennifer Hyman和Jennifer Tejada的加入將為集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供更多的創(chuàng)新視角和年輕化的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從而讓集團(tuán)能夠更好地為全球消費(fèi)者源源不斷地提供創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)。

盡管財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)超預(yù)期，但在昨日電話(huà)會(huì)議的最后，F(xiàn)abrizio Freda為早前的化妝品虛假?gòu)V告事件正式道歉，并表示集團(tuán)正在進(jìn)行全面審查。

Fabrizio Freda透露，集團(tuán)內(nèi)部有一小部分員工故意改變了關(guān)于某些產(chǎn)品的測(cè)試結(jié)果，讓相關(guān)廣告?zhèn)鬟f了錯(cuò)誤的信息，但未透露具體受影響的產(chǎn)品。

受該消息影響，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)昨日股價(jià)大跌逾8.5%至每股132.59美元，創(chuàng)近三年來(lái)最大跌幅，目前市值約為487.6億美元。