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百雀羚成90后最喜愛的國產(chǎn)品牌 為什么是它?

| | | | 2018-4-7 13:53

近日,一份關(guān)于“90后最喜愛的國產(chǎn)品牌”的調(diào)查報告顯示:中國智能手機老大華為高居榜首,世紀(jì)經(jīng)典國貨百雀羚名列第二,曝光率極高的發(fā)燒黑科技品牌小米排位第三!

“90后最喜愛的國產(chǎn)品牌”是誰?

以前都是國人在外海淘,國人感嘆中國大媽的背貨能力,F(xiàn)在聽說外國黑人小哥也干起了中國國貨代購?

民族品牌紛紛崛起好不熱鬧,華為、小米、老干媽、李寧成了海外的搶手貨。以往美妝品牌的天下,現(xiàn)在也被百雀羚這樣的東方護膚力量分了一杯羹!

提起百雀羚廣告公司,人們第一時間映入腦海的是它腦洞大開、畫風(fēng)新奇的各類廣告。

老上海畫風(fēng)亂入現(xiàn)代元素的《一九三一》,自此開啟了長長長長廣告先河。童年懷舊的穿越大片《韓梅梅快跑》,走心雞湯,解密教科書經(jīng)典勵志心路,百雀羚在廣告圈花樣百出、風(fēng)格多變、時事熱點拿捏得快準(zhǔn)狠,一遍又一遍地刷爆朋友圈。不過營銷做得好,轉(zhuǎn)化率可不一定高,百雀羚的銷量如何呢?

截至2017年“雙十一”,在天貓外資品牌包圍、競爭殘酷的美妝行業(yè)中,百雀羚以2.94億的成績連續(xù)三年蟬聯(lián)“美妝品類”銷售冠軍,代表國貨品牌殺出了一條血路,且回購率很高。

近日,一份關(guān)于“90后最喜愛的國產(chǎn)品牌”的調(diào)查報告顯示:中國智能手機老大華為高居榜首,世紀(jì)經(jīng)典國貨百雀羚名列第二,曝光率極高的發(fā)燒黑科技品牌小米排位第三!

成立于1931年的百雀羚,從上世紀(jì)30年代起就開始引領(lǐng)中國護膚的時尚風(fēng)潮。與其同期崛起的老字號品牌們大多被洋品牌的大浪拍在了沙灘上,百雀羚的成績并非一蹴而就……

那么問題來了:百雀羚的廣告是如何讓它破繭成蝶華麗逆襲的呢?

簡單來說,有以下三個方面——

1、打鐵還得自身硬 產(chǎn)品系列不斷創(chuàng)新升級

產(chǎn)品本身沒有亮點,宣傳就是光打雷不下雨的無源之水。

奉行“漢方草本護膚”近百年的百雀羚選擇了堅定這一概念,其漢方本草研究所提煉出“天然草本精萃原液的活性物質(zhì)——五行能量元”,應(yīng)用于五行草本系列產(chǎn)品。

同時以大數(shù)據(jù)為支撐,針對不同消費群體開發(fā)了階梯式的產(chǎn)品。定位小清新的花釀品牌三生花、定位中高端的海洋護膚品牌海之秘、定位草本美白的氣韻品牌實現(xiàn)了品牌的差異化和年輕化,高端和低端產(chǎn)品相互滲透,在美妝行業(yè)突出重圍。

2、和年輕人一樣去探索 跨界創(chuàng)新合作傳遞民族文化之美

廣告的本質(zhì)是和大眾進行溝通,不了解年輕人的世界,你連話都搭不上。

百雀羚的廣告營銷充滿了活力,深入了解當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度和訴求,同時敏銳、迅速地聯(lián)合各界“潮流熱點年輕勢力”。除了眾多引發(fā)年輕人共鳴的圖文、視頻廣告,百雀羚還涉獵多項綜藝節(jié)目(如2012起連續(xù)4年冠名現(xiàn)象級綜藝節(jié)目《中國好聲音》)、網(wǎng)劇大 IP《幻城》、社交媒體(如百雀羚x華晨宇的直播)、跨界合作(聯(lián)手故宮文化珠寶首席設(shè)計顧問鐘華展現(xiàn)東方之美)……在數(shù)字化轉(zhuǎn)型這個大潮上,百雀羚跟上了步伐,從眾多民族品牌中脫穎而出。

3、膽大心細走得遠 推陳出新有魄力

回看那些淹沒在歷史洪流里的國貨老牌,多有一個通病,就是無法更迭自己固有的成績和理念。百雀羚在這一點上,有著壯士斷腕的膽識與氣魄。

百雀羚的升級轉(zhuǎn)型早在零幾年的時候就開始了征戰(zhàn),現(xiàn)在的成績來之不易?v觀華為、小米、李寧這些民族品牌的成長也是歷經(jīng)磨難,緊跟潮流不斷創(chuàng)新才是本土品牌突出重圍的制勝法寶。

熱熱鬧鬧的廣告面前是越來越有主見的消費者,營銷策略背后是企業(yè)們的殊死搏斗。中國品牌能突破障礙,躋身世界一流得不僅得益于國力的強大,也是自身軟硬實力兼修的結(jié)果。我們值得驕傲!


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