Gap門店賣起了小眾美妝 跨品牌快閃店會在今年掀起新熱潮嗎

3月8日，美國休閑服飾品牌Gap在全國最大店鋪上海南京西路店，和上海香港廣場店內(nèi)設(shè)立了為期三個月的POP KIT彩妝快閃店。彩妝柜臺設(shè)立在店鋪的一樓，并設(shè)有較大的試妝區(qū)域。這是Gap第一次在中國試水售賣彩妝，也是美國小眾彩妝品牌POP KIT在中國市場的第一個據(jù)點(diǎn)。

Gap集團(tuán)大中華區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)張岸青對界面新聞表示，Gap設(shè)立彩妝快閃店是為了提供一站式購物體驗(yàn)。除了以POP KIT映襯新品的多色彩主題外，還希望快閃店的設(shè)立能夠?yàn)榈赇佄�引更多年輕客流�！癎AP對中國消費(fèi)者做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕女性對彩妝非常感興趣，所以我們策劃了這次合作�！彼�說。

由好萊塢彩妝師Sarah Uslan創(chuàng)立于2017年的POP KIT，在本土還尚未建立起廣泛的品牌知名度。雖然在中國也寥為人知，但已經(jīng)在天貓上開了官方旗艦店，線上拓張的速度超過了Colorpop、e.l.f、bbia、Kiko等已經(jīng)在美妝界混熟了的小眾品牌。

與許多售賣彩妝的快時尚品牌一樣，Gap選擇的POP KIT價格便宜、種類多樣，唯一不同的是“非親生”。然而，快時尚開發(fā)彩妝護(hù)膚線已經(jīng)是一種業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢，甚至連電商都加入了美妝戰(zhàn)場。

關(guān)于自營彩妝線的優(yōu)勢，H&M發(fā)言人曾在接受Glossy采訪時表示，研發(fā)彩妝線的確可以迎合當(dāng)下顧客“一站式”購物的需求�！昂芏囝櫩屯ㄟ^社交媒體和郵件說他們需要一次買齊所有需要的產(chǎn)品，這其中當(dāng)然包括美妝產(chǎn)品。” 而附著于其他品牌、或集團(tuán)旗下主品牌渠道的美妝產(chǎn)品，經(jīng)常會成為消費(fèi)者買單前最后一分鐘放入購物車的產(chǎn)品�！拜p巧的美妝產(chǎn)品不會讓快時尚品牌顯得擁擠，是個很好的‘附加物’�！绷闶鄯治鰩烶aula Rosenblum說。

雖然Gap這一次實(shí)現(xiàn)了一站式購物，然而，細(xì)數(shù)幾大快時尚品牌，Gap在自營彩妝方面還是走的有些慢。Forever21在2009年推出了Love&Beauty，Topshop和H&M也有自營美妝品牌，Zara雖然現(xiàn)在也沒有美妝線，但也憑Zara Home在家居界打開了一片天地。

但據(jù)張岸青透露，Gap此次和POP KIT合作并不是為了推出自家彩妝線預(yù)熱，集團(tuán)方面目前可能還沒有這樣的打算。不過，可以看出的是，Gap這兩年正在加快向年輕消費(fèi)群體靠攏的步伐，從去年中國最大店的布置就能了解一二。

Gap南京西路店。（圖片來源：Gap)

Gap去年8月開張的南京西路店主打的是創(chuàng)新和數(shù)字化元素。觸摸屏上提示著穿搭方式和購物導(dǎo)航；設(shè)置的玩樂互動區(qū)域有抓娃娃機(jī)、個性牛仔熱轉(zhuǎn)印等設(shè)備；同時還不忘給陪同購物的客人設(shè)立手機(jī)充電區(qū)域�？赡苓@樣一家有著全渠道門店設(shè)計(jì)理念的店鋪對于Gap來說，是過去幾年表現(xiàn)沉寂的翻身要地。

除了數(shù)字化，張岸青表示，Gap目前在營銷方面主要的任務(wù)還是在于體現(xiàn)當(dāng)季產(chǎn)品的特色，這一點(diǎn)和集團(tuán)旗下表現(xiàn)突出的Old Navy并沒有太大區(qū)別。

雖然Gap作為集團(tuán)主品牌，但業(yè)績表現(xiàn)近年來一直不如Old Navy，集團(tuán)旗下的運(yùn)動服裝品牌Athleta也以每年增速25%在快速發(fā)展著。不過Gap正在從策略層面發(fā)力，今年初，Gap集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck表示，計(jì)劃大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，并縮短產(chǎn)品周期，從10個月縮短到8-10周。未來是否會開辟自營彩妝尚未可知，但Gap的業(yè)績和品牌認(rèn)知度可能會在年輕消費(fèi)群體的助力下有所提升。