森馬添新砝碼：馬卡樂(lè)品類(lèi)加大擴(kuò)展，巴拉巴拉門(mén)店再度擴(kuò)容！

分享到： | | | | 2018-3-5 10:20

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多品牌多品類(lèi)延伸也將成為森馬服飾童裝業(yè)務(wù)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額的方向之一，未來(lái)與海外童裝品牌可能的多方式合作也將是森馬童裝業(yè)務(wù)的一大看點(diǎn)，版面有限，不多贅述。

2017年童裝業(yè)務(wù)保持兩位數(shù)水平增長(zhǎng)，而主業(yè)休閑服飾業(yè)務(wù)則僅保持個(gè)位數(shù)水平增長(zhǎng)的本土服裝巨頭——浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“森馬服飾”)，將童裝板塊作為2018年度保持業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的重要砝碼。

來(lái)自森馬服飾2017年公布的財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入120.28億元，較上年同期增長(zhǎng)12.76%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)15.01億元，同比下降19.54%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.18億元，同比下降21.63%。森馬方面解釋稱(chēng)，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要原因是加強(qiáng)研發(fā)力度，優(yōu)化銷(xiāo)售體系，深化渠道變革，線(xiàn)上電子商務(wù)業(yè)務(wù)及兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展促進(jìn)了公司銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)，版面有限，不多贅述。

分析師介紹，2017年上半年，巴拉巴拉收入超越了休閑服飾，占比達(dá)到51.06%；預(yù)計(jì)2017全年童裝同比增長(zhǎng)約24%，占比超過(guò)51%，首次超越休閑服，成為森馬服飾主要收入來(lái)源。

在產(chǎn)品方面，除了針對(duì)大童的巴拉巴拉品牌，森馬還有針對(duì)0-7歲嬰幼童的馬卡樂(lè)MarColor品牌（由MiniBalabala升級(jí)合并而來(lái)），MarColor馬卡樂(lè)品牌2018年進(jìn)行了擴(kuò)展產(chǎn)類(lèi)等諸多新舉措，版面有限，不多贅述。

此外，森馬擬在香港設(shè)立貿(mào)易公司以支持進(jìn)出口業(yè)務(wù)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，預(yù)計(jì)森馬服飾旗下童裝業(yè)務(wù)強(qiáng)者恒強(qiáng)，市場(chǎng)占有率有望從5%持續(xù)提升，2018年仍將保持20%-25%增速，未來(lái)市場(chǎng)占有率有望提升至10%。

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森馬Semir

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