不到2年時(shí)間，傳法國(guó)時(shí)裝品牌Carven將再次易主

隨著年輕消費(fèi)者喜好的改變，歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌的復(fù)興之路顯得格外艱難。

據(jù)外媒最新消息，由Roberta Benaglia領(lǐng)導(dǎo)的意大利私募基金Style Capital有意收購(gòu)法國(guó)時(shí)裝品牌Carven部份股權(quán)，不過(guò)未透露具體的交易股權(quán)和金額，截止至目前，Style Capital和Carven均未對(duì)消息作任何評(píng)論。

70多年歷史的Carven一度是繼 Schiaparelli和 Chanel之后少有成功巴黎女裝品牌，然而近年來(lái)遇到困境，持續(xù)的改革也無(wú)法挽救品牌日益下滑的業(yè)績(jī)，2008年Carven被Société Béranger公司收購(gòu)，在2016年則再度易主，總部位于香港的奢侈時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團(tuán)收購(gòu)Carven大量股權(quán)，不過(guò)雙方?jīng)]有透露交易的價(jià)格。

Bluebell集團(tuán)誕生于法國(guó)，目前總部位于香港，在上海設(shè)有辦事處，是一間專(zhuān)注于亞洲地區(qū)時(shí)尚、香水、美食和家居品牌的家族控股公司，在亞洲拓展業(yè)務(wù)已有50多年歷史，迄今為止，成功地代理了50余個(gè)世界知名品牌。該集團(tuán)首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場(chǎng)，1993年該集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)設(shè)了首間Louis Vuitton專(zhuān)門(mén)店。

事實(shí)上，Bluebell集團(tuán)一直看好Carven的發(fā)展前景，早在2011年已購(gòu)得少量Carven股份，后于2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前在北京和上海等城市設(shè)有獨(dú)立門(mén)店。

擁有國(guó)際背景且多年深耕中國(guó)市場(chǎng)的Bluebell意欲將Carven的發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向亞洲，但在收購(gòu)交易結(jié)束不到兩個(gè)月，Carven就宣布 Barnabé Hardy 將離任男裝創(chuàng)意總監(jiān)一職。為了更加專(zhuān)注于女裝系列的發(fā)展，品牌做出關(guān)閉男裝系列的決定。

潮流預(yù)測(cè)專(zhuān)家Li Edelkoort曾表示，Cristobal Balenciaga、Yves Saint Laurent等偉大的設(shè)計(jì)師因從穿衣方式對(duì)時(shí)裝作出根本創(chuàng)新而聞名，但當(dāng)下大多數(shù)接替者已很難進(jìn)行革命性改變。

歐洲高級(jí)時(shí)裝品牌一旦轉(zhuǎn)型不成功，很容易面臨被收購(gòu)的困境。近期頻頻被收購(gòu)的傳統(tǒng)奢侈品牌都與Carven有著相似的經(jīng)歷。

據(jù)路透社消息，復(fù)星國(guó)際及其子公司已于今年2月正式將法國(guó)歷史最悠久且現(xiàn)存的高級(jí)定制時(shí)裝品牌 Lanvin 收入囊中。

1993年，Lanvin 停止高級(jí)定制的生產(chǎn)，向男女裝成衣轉(zhuǎn)型，隨后被瑞士食品集團(tuán)雀巢旗下的Gesparal公司收購(gòu) 53.7% 股權(quán)。2001年9月，臺(tái)灣女商人王效蘭看好該品牌在亞洲的發(fā)展?jié)摿�，收�?gòu)了該公司大部分股權(quán)。

由于創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz 因與王效蘭在經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上無(wú)法達(dá)成一致而被突然辭退，隨后接替他的創(chuàng)意總監(jiān) Bouchra Jarrar 在 Lanvin 負(fù)責(zé)的第一個(gè)系列銷(xiāo)售表現(xiàn)非常糟糕。顯然，業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷和公司內(nèi)斗已讓Lanvin 的估值大幅縮水。目前，Lanvin 在 50 多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品系列涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水，有分析師表示復(fù)興國(guó)際是否能幫助被視為法國(guó)時(shí)尚代名詞的Lanvin重振業(yè)績(jī)已成為時(shí)尚界關(guān)注的焦點(diǎn)。

另外，即使是背靠奢侈品集團(tuán)這座大山，若不能保持產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者持續(xù)的吸引力，依然有可能被轉(zhuǎn)手賣(mài)出。本周，歷峰集團(tuán)就收購(gòu)法國(guó)奢侈皮具品牌 Lancel 的具體事宜與意大利皮具制造商 Piquadro S.p.A 展開(kāi)談判，并對(duì) Lancel 展開(kāi)了盡職調(diào)查。若盡職調(diào)查順利且雙方能夠就收購(gòu)條款達(dá)成一致， Piquadro S.p.A希望能夠在今年上半年完成收購(gòu)交易。

擁有百年歷史的法國(guó)皮具品牌 Lancel 由配飾設(shè)計(jì)師 Angèle Lancel 和其丈夫Alphonse Lancel于1876創(chuàng)立，由于成功打造爆款Elsa 水桶包，Lancel曾在皮具領(lǐng)域獲得領(lǐng)先地位，其業(yè)績(jī)規(guī)模在當(dāng)時(shí)甚至超過(guò)奢侈品牌LV。

但因?yàn)槭召?gòu)Lancel后疏于管理及投入不足等問(wèn)題，當(dāng)LV已聞名全球時(shí)，Lancel仍有80%的業(yè)績(jī)由法國(guó)本地產(chǎn)生。除了產(chǎn)品形象老化外，品牌頻繁變動(dòng)的管理層進(jìn)一步加劇了危機(jī)，在過(guò)去21年中首席執(zhí)行官一職已更換超過(guò)10多人，最終導(dǎo)致業(yè)績(jī)一路下滑。

有分析師指出，要革新傳統(tǒng)奢侈品牌不僅需要投入巨大數(shù)額的資金，還可能面臨與傳統(tǒng)品牌形象不符而受到市場(chǎng)反感的風(fēng)險(xiǎn)，并非所有品牌都能打造Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 和首席執(zhí)行官 Marco Bizzari這樣的黃金組合。

另一方面，Dossin Advisory 咨詢(xún)公司并購(gòu)和戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家 Jacques-Franck Dossin 則表示，握有資金的投資者正試圖向附加值較高的奢侈品和美妝品牌出手，如果投資得當(dāng)，回報(bào)相當(dāng)可觀。

入股Carven的傳言并非無(wú)跡可尋，Style Capital以專(zhuān)注于時(shí)尚領(lǐng)域的投資而聞名。該基金曾于今年2月正式宣布收購(gòu)意大利設(shè)計(jì)師潮牌MSGM，持股比例已超過(guò)32%。

此前，Style Capital還收購(gòu)了女裝品牌 Forte_Forte 51％的股份，其公司Style Capital Sgr擁有的另一支私募基金 DGPA Capital則投資了沙灘服裝品牌 Sundek 和珠寶品牌 Damiani和意大利輕奢鞋履品牌 Golden Goose Deluxe Brand。

除了Carven以外，消息人士也表示Style Capital還有意投資英國(guó)時(shí)裝品牌Stella McCartney。其母公司開(kāi)云集團(tuán)年初表示，已就出售旗下環(huán)保時(shí)裝品牌Stella McCartney股份事宜進(jìn)行了會(huì)談。

此前有報(bào)道稱(chēng)開(kāi)云集團(tuán)將出售50%的股份給英國(guó)設(shè)計(jì)師Stella McCartney，但開(kāi)云集團(tuán)通過(guò)一封電子郵件回應(yīng)時(shí)并未直接否認(rèn)，稱(chēng)與Stella McCartney只是定期就合作關(guān)系的未來(lái)進(jìn)行討論，若當(dāng)前關(guān)系有任何重大的改變將會(huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候公布。