ICICLE任命巴黎世家原高管為Carven卡紛女裝負(fù)責(zé)人

Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，卻于去年幾近破產(chǎn)

繼Lanvin后，另一個被中國買家收購的法國奢侈品牌將重新回到市場。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在去年10月把法國奢侈品牌Carven收入囊中后，國內(nèi)女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時尚集團(tuán)（以下簡稱ICICLE集團(tuán)）于日前發(fā)布了首個重要舉措，任命Daphné Cousineau為Carven總經(jīng)理，負(fù)責(zé)監(jiān)督管理品牌的重啟工作，Daphné Cousineau將向Carven首席執(zhí)行官Shawna Tao匯報。

此前，Daphné Cousineau是開云集團(tuán)旗下品牌巴黎世家Balenciaga的歐洲區(qū)執(zhí)行委員會成員和總裁，于2017年4月開始負(fù)責(zé)品牌在歐洲的批發(fā)、零售和許可經(jīng)營業(yè)務(wù)，她還曾在Celine、Valentino和Lanvin擔(dān)任過高管，擁有豐富的奢侈品牌管理經(jīng)驗。

不過該集團(tuán)仍未宣布Carven新創(chuàng)意總監(jiān)人選，原創(chuàng)意總監(jiān)Serge Ruffieux于去年底通過其Instagram賬號宣布了離職消息。對于Serge Ruffieux的繼任者，ICICLE集團(tuán)表示他們需要時間來評估Carven的實際情況并做出最適合的決定，特別是創(chuàng)意方向與風(fēng)格。Daphné Cousineau則認(rèn)為，Carven是一個具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁放�，相信會吸引到�?fù)興所需的創(chuàng)意人才。

Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時裝品牌，由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎創(chuàng)立。身高僅1米5的Carmen de Tommaso曾表示，她想要讓身材矮小的女性也能穿到高端定制服裝，其線條簡潔大方的作品深受Leslie Caron、édith Piaf和Michèle Morgan等明星的喜愛。

和Chanel創(chuàng)始人Gabrielle Chanel一樣，Carmen de Tommaso是二戰(zhàn)后法國時裝業(yè)發(fā)展的推動力之一。她曾在自己百歲壽宴上告訴時尚媒體，自創(chuàng)立Carven以來，她所做的一切從不是為了自己，都是為了年輕人，希望能通過教會年輕人學(xué)會用色彩搭配和風(fēng)格來彰顯自己的美麗，從而更加自信。

Daphné Cousineau認(rèn)為Carven是一個具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁放�，相信會吸引到�?fù)興所需的創(chuàng)意人才

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，開始向現(xiàn)代化品牌轉(zhuǎn)型，以跟上時代變化的步伐，在原首席執(zhí)行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫恢復(fù)增長。

2016年5月，總部位于香港的奢侈時尚品牌代理商Bluebell集團(tuán)看好Carven的發(fā)展前景，出資買下Carven三分之二的股權(quán)。該集團(tuán)2012年成為Carven大中華區(qū)代理商，并在次年把該品牌引入內(nèi)地，目前共有5家獨立門店。 

作為一家專注于發(fā)展亞洲地區(qū)時尚業(yè)務(wù)的集團(tuán)，Bluebell迄今為止已成功地代理超過50個品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場的領(lǐng)路人，1992年該集團(tuán)在中國開設(shè)了首間Louis Vuitton專門店。 

買下Carven后，Bluebell集團(tuán)任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執(zhí)行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監(jiān)。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，并邀請Dior前設(shè)計師Serge Ruffieux加盟。 

不過受頻繁易主和創(chuàng)始人去世等多重打擊，該品牌于去年淪落到幾近破產(chǎn)的地步。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2017年Carven的收入為2150萬歐元，負(fù)債高達(dá)4000萬歐元，而Chanel去年收入已逼近100億美元。

Carven發(fā)言人則在宣布品牌破產(chǎn)消息時坦承，負(fù)債原因主要與Serge Ruffieux設(shè)計的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)未能如期交付有關(guān)，所造成的損失高達(dá)數(shù)百萬歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護(hù)的導(dǎo)火索之一。

可以肯定的是，復(fù)興Carven絕非一件容易的事，因此ICICLE集團(tuán)才會如此謹(jǐn)慎。該集團(tuán)在國際上的知名度并不高，有觀點認(rèn)為，ICICLE集團(tuán)收購Carven的目的除借機(jī)加速發(fā)力海外市場外，更重要是看中了Carven品牌自身超過70年的歷史底蘊(yùn)和高端奢侈的DNA。

目前，由東華大學(xué)前教授葉壽增于1997年創(chuàng)立的服裝核心品牌ICICLE在巴黎16區(qū)Raymond Poincare大街77 號設(shè)有工作室，設(shè)計團(tuán)隊約有20人，并邀請曾在Celine、Chloé、Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔(dān)任首席設(shè)計師，中國的設(shè)計團(tuán)隊則超過100人。

據(jù)悉，ICICLE在2018年的銷售目標(biāo)是20億，增長率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開設(shè)首個海外的之禾空間。盡管該集團(tuán)從未對外透露其收購Carven的具體交易細(xì)節(jié)，但據(jù)法新社援引知情人士消息，收購價約為420萬歐元（約合3365萬人民幣）。

ICICLE集團(tuán)早前還透露，計劃在未來三年內(nèi)擴(kuò)大Carven在中國市場的業(yè)務(wù)規(guī)模，并開設(shè)33家門店，預(yù)計注資800萬歐元用于轉(zhuǎn)型重組。

無獨有偶，于去年2月收購Lanvin的復(fù)星國際突然傳出正尋求向投資者出售其子公司復(fù)星時尚集團(tuán)的部分股權(quán)的消息，計劃籌資超過1億美元約合7億元人民幣，所得款項將用于提高旗下品牌的盈利能力，目前已有亞洲企業(yè)表現(xiàn)出收購興趣。另有消息人士稱，復(fù)星時尚集團(tuán)或?qū)⒃诎屠柽M(jìn)行IPO，但相關(guān)討論還處于早期階段。

除Lanvin外，復(fù)星國際旗下還有奧地利奢侈內(nèi)衣品牌Wolford，以及St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌，同時還持有希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份。

不過有分析師指出，要革新傳統(tǒng)奢侈品牌不僅需要投入巨大數(shù)額的資金，還可能面臨與傳統(tǒng)品牌形象不符而受到市場反感的風(fēng)險，并非所有品牌都能打造Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 和首席執(zhí)行官 Marco Bizzari這樣的黃金組合。

畢竟，復(fù)興品牌不僅是創(chuàng)意一方面的更新，還是品牌經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)變，包括產(chǎn)品和渠道策略以及商業(yè)智慧等。