復星國際買下了Lanvin？又一個奢侈品牌可能要到中國公司手里

題圖為Lanvin 2018春夏系列 

在山東如意集團收購Bally后，Lanvin也被指將被一家中國公司買下。

據(jù)《女裝日報》2月12日報道，中國復星國際很可能擊敗旗下?lián)碛?Valentino 和 Balmain 兩大奢侈品牌的卡塔爾 Mayhoola 集團，成為法國奢侈品牌Lanvin的收購方。

如果交易確定展開，原先持有Lanvin 75% 股份的大股東王效蘭，在交易結(jié)束后將縮減持股份額至 20%，但會繼續(xù)留在董事會。而此前已有25%股份的瑞士富商Ralph Bartel將保有原有股份份額。另有消息稱，復星國際承諾將為品牌提供1億歐元的資金，但同時也表示，鑒于 Lanvin 的虧損不斷擴大，只能提供暫時的救助。

Lanvin的動蕩局勢近兩年一直在發(fā)酵。其實早在2015年小胖子Alber Elbaz離開Lanvin之后，這個法國時裝屋就再也難回巔峰，而去年年再次發(fā)生的人事動蕩讓Lanvin又一次身陷困境。去年7月，只上任15個月的Bouchra Jarrar離職后，王效蘭任命Olivier Lapidus為新任創(chuàng)意總監(jiān)，由于Lapidus在時裝界并沒有什么知名度，業(yè)界都對這樣的選擇表示質(zhì)疑，他在兩個月的時間內(nèi)設計出的2018春夏系列也受到了褒貶不一的評價。

這一任命的后果遠不僅如此，因為反對王效蘭對品牌的管理方法，部分董事會的成員都因此遞交了辭呈，其中包括股東Ralph Bartel和投資銀行家Pierre Mallevays。而王效蘭對此的解釋是，Lapidus憑借他在1994年的高級定制系列獲得了Golden Thimble獎項。11月，王效蘭發(fā)布聲明宣布將在年底前向Lanvin注入新的資金。

在2001年，王效蘭從歐萊雅集團手中買下Lanvin后為更多人熟知，她目前擁有Lanvin75%的股份。雖說當時王效蘭買下品牌時完全是救世主的角色，為這家在1889年創(chuàng)立的法國時裝屋帶來了第二春，但在Lanvin近期發(fā)出虧損預警后，外界開始紛紛表示，王效蘭根本不懂時尚。

實際上，Lanvin在2012年達到銷售額2.35億歐元的峰值以來就一直在走下坡路，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin在2015年的銷售額為2億歐元，較前一年同比跌幅超過20%，2016年全年其銷售額進一步大跌23%至1.62歐元，凈虧損1830歐元，是該公司十年來首次出現(xiàn)虧損，分析人士預計本財年虧損將進一步惡化。

Lanvin已經(jīng)發(fā)起了一系列消減成本的計劃，除了吸引新的資金，Lanvin還可能會關閉巴黎的男裝旗艦店。在諸多不確定性中，消息人士表示，還有一種潛在可能是Lanvin和Elbaz的和解，但Elbaz并沒有對此給予回復。在小胖子離開之前，Lanvin換過兩任創(chuàng)意總監(jiān)，2006年上任的Paul Deneve因為不滿王效蘭私自決定出售香水授權(quán)給Interparfums，于2009年決定離職。接替他的創(chuàng)意總監(jiān)名叫Thierry Andretta，在職的第四年因與公司戰(zhàn)略意見向左決定離開。但Thierry Andretta和Alber Elbaz離開之后都提到王效蘭死死霸住股權(quán)，不愿引入新鮮血液，自己也不愿加大投入，因此局限公司發(fā)展。

此前曾有內(nèi)部人士透露歷峰集團是Lanvin的潛在收購者，同時開云集團也有意入股。今年2月7日，消息稱Lanvin正在與數(shù)個潛在投資方就出售多數(shù)股權(quán)一事進行討論。擁有Valentina和Balmain的卡塔爾基金Mayhoola是潛在買家之一。

對于復星收購事宜，截至發(fā)稿，Lanvin與復星國際均拒絕對該消息作出回應。而Lanvin的員工目前暫未接到有關這筆交易的任何通知。