剛在中國開出首家獨(dú)立門店的Acne Studios 就已經(jīng)由中國人入主了

分享到： | | | | 2018-12-26 08:34

今年以來 Acne Studios 一直在尋求被收購，今年 3 月兩位創(chuàng)始人委托了高盛銀行來為品牌尋找買家，年中的時(shí)候山東如意（就是那家拿下了 Bally 的“中國 LVMH”）和復(fù)星國際一度離品牌非常近，但最終是另一組中國團(tuán)隊(duì)笑到了最后。

12 月 15 日，Acne Studios 在北京三里屯太古里北區(qū)開出獨(dú)立門店，這是這家 1996 年誕生于斯德哥爾摩的設(shè)計(jì)師品牌在中國的第一家獨(dú)立門店。面積 190 平米左右，完全由 Acne Studios 團(tuán)隊(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)完成，也延續(xù)了品牌在全球各家門店都有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳統(tǒng)。接下來還有已經(jīng)處于打圍狀態(tài)的成都遠(yuǎn)洋太古里店，Acne Studios 的中國生意就這么開始做起來了。

三里屯店內(nèi)部，非常的 Acne

這還只是個(gè)開始。12 月 23 日，Acne Studios 宣布了公司股權(quán)的變化，香港 I.T Group 以 4.86 億瑞典克朗（約合 4.23 億港幣）的價(jià)格收購了品牌 10.9% 的股份，IDG 則要收購品牌 30.1% 的股份——后者的計(jì)劃還需要監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。而如果一切順利的話，屆時(shí) Acne Studios 品牌之前的股東將會賣出所有股份，I.T Group 和 IDG 加起來占 41%，品牌兩位創(chuàng)始人 Mikael Schiller 和 Jonny Johansson 占剩下的 59%。

這對于 Acne Studios 同樣是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果，Mikael Schiller 就表示“和 Jonny Johansson 都非常期待跟 I.T 以及 IDG 展開合作”，這次的交易“會讓品牌更上一層樓”。

這還并不是客套話，I.T Group 和 IDG 對于品牌發(fā)展和線上線下零售等方面確實(shí)都非常有心得——這也確實(shí)是 Acne Studios 所需要的。兩家機(jī)構(gòu)都表達(dá)了對中國市場巨大潛力和 Acne Studios 的未來的看好。這次交易完成后，才剛開始中國計(jì)劃的 Acne Studios 可能會以更快速的動作去進(jìn)行中國乃至亞太市場的布局（年中時(shí)還有“品牌要在中國開 50 家店”的消息）。

Acne Studios 目前在 13 個(gè)國家開出了超過 50 家門店，也覆蓋了各種線下買手店和線上的時(shí)尚電商平臺，2017 財(cái)年的營業(yè)額達(dá)到 2.15 億美元，同時(shí)難能可貴的是它還保持著獨(dú)特的調(diào)性和讓人印象深刻的氣質(zhì)，這和兩位創(chuàng)始人的個(gè)人風(fēng)格息息相關(guān)。不過未來要進(jìn)一步展開商業(yè)化，當(dāng)中如何把握平衡也會迎來不大不小的考驗(yàn)。當(dāng)小眾品牌不再小眾，還能怎樣保持它的吸引力，屆時(shí)會變成擺在創(chuàng)始人和 I.T Group 面前的一道課題。

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