雅芳開(kāi)賣(mài)韓妝，先在俄羅斯及歐洲市場(chǎng)線(xiàn)上試水

分享到： | | | | 2018-12-13 15:03

韓妝在全球化妝品市場(chǎng)的流行，是雅芳推出該產(chǎn)品線(xiàn)的重要原因。近年來(lái)，韓國(guó)化妝品企業(yè)的全球擴(kuò)張拓展了韓妝潮流的影響力，今年歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)韓妝品牌3CE也說(shuō)明了韓妝的市場(chǎng)價(jià)值。

處于自身重要變革期的雅芳開(kāi)始了新的產(chǎn)品創(chuàng)新，以追趕美妝行業(yè)的流行趨勢(shì)。

12月12日，雅芳官方宣布推出首個(gè)K-beauty（Korean Beauty，韓國(guó)美妝）產(chǎn)品線(xiàn)，作為其產(chǎn)品創(chuàng)新的重要一步。該系列產(chǎn)品由雅芳與韓國(guó)美妝開(kāi)發(fā)及制造商Bonne共同開(kāi)發(fā)，目前已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)線(xiàn)上發(fā)布，2019年初將推向其他歐洲市場(chǎng)，并會(huì)在雅芳英國(guó)官網(wǎng)發(fā)售。

與韓國(guó)合作伙伴合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，是雅芳推行“Open Up AVON”新開(kāi)放策略的體現(xiàn)。今年11月，雅芳全球CEO Jan Zijderveld對(duì)界面新聞表示，“單打獨(dú)斗很難適應(yīng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，我們計(jì)劃與不同合作伙伴在產(chǎn)品、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、制造、IT等各方面展開(kāi)合作，以更低成本、更快效率來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化�！�

據(jù)雅芳介紹，K-beauty系列采用韓國(guó)制造的配方和成分，同時(shí)注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)。例如，含有Cica成分的面膜，有助于鎮(zhèn)定受刺激的肌膚，保濕膜和唇部面膜則含有白樺茸(Chaga mushrooms)成分。

“到2020年，K-beauty預(yù)計(jì)將達(dá)到130億美元的市場(chǎng)。”雅芳首席科學(xué)官Louise Scott認(rèn)為，K-beauty不僅引領(lǐng)美妝潮流，也有自己的獨(dú)特護(hù)膚方式。除了推出K-beauty產(chǎn)品，雅芳還將向其直銷(xiāo)工作人員培訓(xùn)來(lái)自韓國(guó)的“七步護(hù)膚方法”，以影響更多消費(fèi)者。

在銷(xiāo)售渠道上，K-beauty系列目前只在線(xiàn)上發(fā)售，也體現(xiàn)了雅芳加強(qiáng)電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意圖。雅芳此前曾表示，將利用數(shù)字化賦能一線(xiàn)直銷(xiāo)人員，讓她們可以通過(guò)電子商務(wù)、社交媒體等方式把貨賣(mài)給任何消費(fèi)者。

曾走過(guò)一些彎路的雅芳正試圖通過(guò)回歸產(chǎn)品與品牌，將公司拉回正規(guī)，推出韓妝系列產(chǎn)品是其中的一步。“雅芳此前錯(cuò)失了一些美妝行業(yè)潮流，但現(xiàn)在開(kāi)始計(jì)劃發(fā)布K-beauty、男士個(gè)人護(hù)理以及天然護(hù)膚等產(chǎn)品。”Jan Zijderveld在今年8月的投資者會(huì)議上透露。

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