財年虧損近6.5億元，New Look宣布正式退出中國市場

分享到： | | | | 2018-12-12 19:39

此次關(guān)店涉及中國市場的120家門店，將于今年內(nèi)全部關(guān)閉。事實(shí)上，除了在中國市場度日艱難，New Look本身也債臺高筑。自2017年以來，New Look就一直飽受虧損的困擾。目前 New Look 在英國、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)擁有共300多家門店，其中近2/3的門店為直營店，剩余為加盟店。

12月10日，英國快時尚品牌New Look通過官方微博宣布“將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪”。此次關(guān)店涉及中國市場的120家門店，將于今年內(nèi)全部關(guān)閉，這亦意味著該品牌將正式退出中國市場。

New Look 在其官方微博表示：“衷心感謝您一直以來對 New Look 的關(guān)注和支持，非常榮幸與您一起見證 New Look 在中國的成長。很遺憾地宣布，我們將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國的店鋪。即日起全店清倉，非質(zhì)量問題不退不換�！�

據(jù)報道，New Look 表示，退出中國市場是審視集團(tuán)國際戰(zhàn)略后作出的決定。盡管近年來在中國進(jìn)行了大筆的投資，但結(jié)果不及預(yù)期，且一直沒有獲得能用于支持后續(xù)投資和日常運(yùn)營的必要銷售額和利潤。

NEW LOOK 在 2014 年首次進(jìn)入中國，以每年30家的開店速度迅速擴(kuò)張，至2016年中國門店已經(jīng)突破100家。NEW LOOK 曾提出“三年開 500 家門店”計劃。至今年年中，New Look宣布終止品牌在中國的擴(kuò)張，并表示已經(jīng)在重新審視其在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，暫停開設(shè)500家實(shí)體門店的計劃。

New Look 董事會執(zhí)行主席 Alistair McGeorge 表示：“在審查中國市場業(yè)績表現(xiàn)及未來運(yùn)營所需投資預(yù)算后，我們決定退出中國市場。伴隨重整計劃的進(jìn)一步實(shí)施，我們會調(diào)整 New Look 的市場定位，以推動銷售額和利潤增長�！�

事實(shí)上，除了在中國市場度日艱難，New Look本身也債臺高筑。自2017年以來，New Look就一直飽受虧損的困擾。目前 New Look 在英國、沙特阿拉伯等國家和地區(qū)擁有共300多家門店，其中近2/3的門店為直營店，剩余為加盟店。從門店數(shù)量看，中國是 New Look 最大的海外市場，其次是擁有63家特許經(jīng)銷門店的中東市場。截止至今年3月，New Look 海外市場虧損達(dá)3700萬英鎊。

根據(jù) NEW LOOK 年中發(fā)布的 2017—2018 財年年報中， NEW LOOK業(yè)績大幅下滑，全年虧損達(dá)7430萬英鎊（約 6.47 億人民幣）。財報分析業(yè)績的下滑是由于品牌轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張戰(zhàn)略的失敗，尤其是在中國市場。此外，有分析稱，品牌在中國地區(qū)盲目激進(jìn)地擴(kuò)張也是業(yè)績低迷的主要原因之一。（本刊綜合）

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