New Look兩高管離職 或與業(yè)績(jī)低迷有關(guān)

在發(fā)布由盈轉(zhuǎn)虧的年報(bào)不到一周后，英國(guó)高街品牌New Look Group Ltd.再次傳來(lái)不穩(wěn)定因素——集團(tuán)兩位核心管理層離職。

英國(guó)零售周刊指出，New Look男裝總監(jiān)Christopher Englinde 及配件和美容總監(jiān)Amanda Wain 已經(jīng)從公司離職，其中Christopher Englinde于2015年剛剛加入，負(fù)責(zé)集團(tuán)的男裝擴(kuò)張業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)被集團(tuán)寄以厚望，與中國(guó)擴(kuò)張一起成為該集團(tuán)試圖為IPO高估值的兩枚重要棋子。Christopher Englinde的離職以及集團(tuán)中國(guó)擴(kuò)張速度大幅放緩，顯示該集團(tuán)的兩枚棋子都可能將落空。

在本月初的年報(bào)中，New Look表示，上一財(cái)年中國(guó)僅擴(kuò)張25間新店，為2016財(cái)年擴(kuò)充店鋪的38%，非但未提速，卻大為降速；另外集團(tuán)預(yù)期凈增的20間男裝店，實(shí)際只完成了75%，年內(nèi)凈增15間至21間。

至于Amanda Wain則是2013年12月從英國(guó)第二大百貨零售商Debenhams PLC (DEB.L) 跳槽加盟New Look，在服務(wù)高街品牌的三年半時(shí)間，Amanda Wain主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的鞋履、配件及美容業(yè)務(wù)。

在接受行業(yè)雜志Drapers采訪時(shí)，Christopher Englinde表示New Look并不符合他繼續(xù)前景的愿景，他將在7月加入男裝品牌Ljung 擔(dān)任臨時(shí)總經(jīng)理，該男裝品牌由Marcus Larsson創(chuàng)立，目前主要市場(chǎng)為丹麥、瑞典等國(guó)。

上周二發(fā)布的初步年報(bào)顯示，試圖通過海外擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)其IPO計(jì)劃的英國(guó)高街品牌New Look 正在為其不切實(shí)際的計(jì)劃付出代價(jià)。該集團(tuán)截止2017年3月25日的2017財(cái)年收入下滑2.4%至14.547億英鎊，其中New Look品牌可比銷售錄得6.6%的跌幅，英國(guó)本土市場(chǎng)可比銷售跌幅6.8%，唯電商業(yè)務(wù)收入持續(xù)上漲，其中自營(yíng)電商收入上漲14.3%，第三方平臺(tái)電商銷售上漲30.9%。

低迷的銷售以及激進(jìn)的投資令New Look 在2017財(cái)年經(jīng)調(diào)整后EBITDA 暴跌31.8%至1.550億英鎊，2016財(cái)年為2.272億英鎊；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌44.1%，由1.747億英鎊跌至9760萬(wàn)英鎊；稅前利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧錄得1660萬(wàn)英鎊虧損，而2016財(cái)年稅前利潤(rùn)3490萬(wàn)英鎊。

在中國(guó)的基金擴(kuò)展吞下惡果后，New Look 的最新門店數(shù)據(jù)亦顯示，作為一個(gè)在中國(guó)毫無(wú)知名度的品牌其快速擴(kuò)張能力欠缺，其南非老板Christo Wiese 號(hào)稱三年中國(guó)門店數(shù)達(dá)500間的瘋狂計(jì)劃看來(lái)推遲甚至擱淺的可能性極大。

集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Kristiansen在財(cái)報(bào)中表示，目前零售行業(yè)比以往任何時(shí)候的競(jìng)爭(zhēng)都有所加劇，并號(hào)稱自己看到了消費(fèi)者“即買即穿”的趨勢(shì)，因此集團(tuán)將為此做出順應(yīng)趨勢(shì)的改變，正在試圖提供更具說(shuō)服力的價(jià)格、減少對(duì)打折促銷的依賴。

對(duì)于New Look在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的“不純動(dòng)機(jī)”，時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency早有預(yù)警，該機(jī)構(gòu)在2016年在給內(nèi)部客戶的研究報(bào)告稱，以New Look在中國(guó)的知名度，不足以其每年100店的擴(kuò)展，其擴(kuò)張速度高于已經(jīng)在中國(guó)落戶，且無(wú)論門店還是知名度均高于New Look的全球主要快時(shí)尚集團(tuán)根本沒有任何基礎(chǔ)。