鹿晗、天貓和京東廣告費(fèi)大增 歐舒丹中期純利暴跌

美容集團(tuán)歐舒丹中期純利暴跌38.5%，由1,107.7萬歐元減至681.4萬歐元或每股收益0.5歐仙，法國公司將之歸咎于季節(jié)性因素及階段性營銷開支。

截至9月底，歐舒丹營銷開支按年增長12.0%至8,706.8萬歐元，上年同期為7,777.0萬歐元，營銷費(fèi)率按年增40個(gè)基點(diǎn)至14.6%。

營銷活動(dòng)的費(fèi)用主要在于中國市場，尤其在于品牌大使以及在天貓和京東廣告費(fèi)用上的支出，除此之外，Aqua Réotier 及蠟菊煥活雙效精華新產(chǎn)品發(fā)布、亞馬遜廣告投放亦加重支出。

歐舒丹稱，上述營銷費(fèi)用在上半年，尤其二季度支出，但回報(bào)要在下半年體現(xiàn)，因此視為階段性投資。該公司還稱，“雙11”天貓銷售增幅60%至人民幣9,500萬元。

受開支上升，期內(nèi)營業(yè)利潤暴跌57.8%至581.2萬歐元，上年同期為1,378.0萬歐元，營業(yè)利潤率1.0%按年暴跌150個(gè)基點(diǎn)； 毛利率期內(nèi)錄得82.4%按年跌40個(gè)基點(diǎn)。

銷售數(shù)據(jù)方面，歐舒丹已經(jīng)于上月底率先公布。

上半財(cái)年，法國公司收入錄得5.954億歐元，較2017/2018財(cái)年同期5.482億歐元增長8.6%，可比增幅4.9%，固定匯率計(jì)算期內(nèi)收入增幅12.4%，同店銷售增幅2.0%。

美國、香港及中國內(nèi)地是三大增長最快的市場，固定匯率計(jì)算收入增幅分別為65.8%、18.6%及14.1%，不過，美國市場銷售增長主要受益于對彩妝品牌彩妝品牌LimeLife by Alcone 的收購。

集團(tuán)副主席Andre Hoffmann 在中期業(yè)績會(huì)上表示，中美貿(mào)易摩擦對公司沒有直接影響，但可能影響中國內(nèi)地消費(fèi)者信心，另外，目前天貓等電商平臺(tái)競爭非常激烈。不過，他對中國內(nèi)地市場前景仍感到樂觀，認(rèn)為該市場長遠(yuǎn)來看依舊非常具有吸引力。

至于香港市場，盡管次季銷售因臺(tái)風(fēng)影響，增長有所放緩，但上半年同店銷售依舊可以轉(zhuǎn)正，相信未來仍有攫取市場份額機(jī)會(huì)，而與澳門“普京人”度假酒店合作開設(shè)的歐舒丹主題酒店，預(yù)計(jì)2020年開業(yè)，可以提振當(dāng)?shù)厥袌鰳I(yè)績。

截至9月30日的上半財(cái)年，歐舒丹直營收入占比73.2%，比例按年提高80個(gè)基點(diǎn)，而直營毛利率86.9%同比大跌130個(gè)基點(diǎn)，直營業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率19.2%按年重挫170基點(diǎn)；批發(fā)業(yè)務(wù)毛利率70.0%按年改善90個(gè)基點(diǎn)，批發(fā)業(yè)務(wù)營業(yè)利潤率48.6%同比下滑20個(gè)基點(diǎn)。

截至9月底，歐舒丹全球零售點(diǎn)總數(shù)由去年同期3,285間減至3,275間，凈減少10間或0.3%，主要因分銷商及加盟商關(guān)閉表現(xiàn)欠佳門店所致，自營店則維持1,555間不變。

周一收盤，L’Occitane International SA歐舒丹股價(jià)報(bào)15.90港元逆勢跌0.50%，該股今年迄今錄得10.26%的漲幅，跑贏同期恒指13.56%的跌幅，略跑輸L'Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團(tuán)同期12.54%的漲幅，但跑贏The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團(tuán)同期不足8%的漲幅和Sa Sa International Holdings Ltd.莎莎國際控股有限公司同期6.60%的漲幅。