美邦新開三家門店 線下拓展也要“不走尋常路”

11月8日和11月10日，美特斯邦威分別在上海愛琴海購物公園、山西朔州金龍大街新開千平大店。

而此前不久，河南新鄉(xiāng)平原商場的Metersbonwe門店也在萬眾矚目中閃亮登場，數(shù)千平的品牌集合大店，場景化的產品展示，優(yōu)雅舒適的購物環(huán)境，著實給當?shù)叵�費者帶來了不少的驚喜。

在創(chuàng)造當?shù)貢r尚潮流坐標、締造摩登新勢力方面，美邦從不讓人失望。

據美特斯邦威集團董事長周成建介紹，在積極踐行“百城千店”+新興購物中心的渠道發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，未來，美邦將繼續(xù)開大店、開好店，在東南、西南、西北、東北，華東，布局更多的全新多元時尚家庭式購物體驗店。

此次新開的三個門店，均為Metersbonwe品牌集合店，這種將全風格產品差異化、場景化展示的模式，加之開業(yè)前大面積、廣范圍的宣傳預熱，使門店在一開業(yè)就受到當?shù)叵�費者的熱捧。

以河南新鄉(xiāng)平原商場門店為例，開業(yè)前，店鋪進行了全品牌門店聯(lián)合預熱+商場大范圍廣告投放預熱，最大化傳播開業(yè)信息。開業(yè)當天，門店安排了剪彩、模特走秀、樂隊演出、限時挑戰(zhàn)、氣球雨等引流活動，極大地吸引了客流。

值得注意的是，三家門店內，均集合了公司主品牌Metersbonwe蛻變的五大風格——休閑風的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市輕商務的Nōvachic、街頭潮趣的MTEE和簡約森系的ASELF，五大風格的服飾交叉組合以集合店或風格店的新形象出現(xiàn)，加強了線下店鋪的識別度，也使得美邦的品牌競爭力不再局限于單一的渠道類型，從而給了消費者更多選擇。在山西朔州金龍大街門店以及河南新鄉(xiāng)平原商場門店，店鋪根據五大風格的服飾，對不同細分渠道針對性地組合店鋪場景，打破了傳統(tǒng)服裝品牌單一的風格體驗，為消費者提供了更好的購物體驗。

相比其他兩家門店，新開業(yè)的上海市愛琴海購物公園門店擁有得天獨厚的優(yōu)勢。據了解，早在美邦主品牌Metersbonwe進駐前，美邦旗下的CH’IN(祺)、ME&CITY、MooMoo等品牌已入駐多時，并且銷售業(yè)績表現(xiàn)頗為不俗。在近2000平的Metersbonwe全風格大店開業(yè)后，美邦將進一步發(fā)揮品牌的集合效應，打造全新多元時尚家庭式購物體驗店，為當?shù)氐南�費者帶去美好的消費體驗。

此次新開三家Metersbonwe門店，也表明美邦品牌升級—渠道升級—零售升級的邏輯日益清晰，經過一年多內部孵化和市場檢驗的全新門店逐漸發(fā)軔布局。

需要注意的是，與很多服裝企業(yè)大力發(fā)展直營店不同，美邦在線下擴張也“不走尋常路”，在開店策略方面，堅持以核心市場標桿店鋪為軸心，實現(xiàn)公司投資、社會投資、加盟經銷協(xié)調發(fā)展。同時，美邦將“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場發(fā)展策略核心，打造店鋪品牌形象統(tǒng)一競爭力，做好每一家店的可持續(xù)盈利能力發(fā)展。

基于此，美邦將進一步加大加盟市場發(fā)展。

未來，美邦將主要借力加盟商社會資源，集中投資一二線城市。對那些不愿意做管理的客戶，美邦會專門派駐管理團隊進行店鋪管理，最終實現(xiàn)加盟店鋪由公司提供管理等服務的模式。

在加盟商等社會資源的聚合下，在美特斯邦威公司的管理下，美邦旗下這些集合了五大風格的千平大店，不管是渠道下沉至“三五線城市”，還是進駐新興購物中心，都能帶動公司業(yè)績的快速增長，為更多消費者帶去驚喜。