達(dá)芙妮整體業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑，但同店銷售額跌幅有所放緩

分享到： | | | | 2018-10-29 15:50

達(dá)芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。上半年，達(dá)芙妮的同店銷售額跌幅為9.1%，其中第二季度相較第一季度有所收窄，第三季度則進(jìn)一步收窄為中單位數(shù)下降。

上周五，達(dá)芙妮公布了一則簡(jiǎn)單的第三季度營(yíng)運(yùn)資料。公告顯示，報(bào)告期內(nèi)由于銷量減少，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售按年中單位數(shù)下降。凈關(guān)閉243個(gè)銷售點(diǎn)，目前該集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)共有2930個(gè)銷售點(diǎn)。

達(dá)芙妮的核心品牌是指其擁有的“達(dá)芙妮”和“鞋柜”，這兩個(gè)品牌占據(jù)了達(dá)芙妮集團(tuán)86%的營(yíng)業(yè)額。

近年來，受品牌老化、產(chǎn)品更新慢、前期盲目擴(kuò)張、未及時(shí)發(fā)展電商渠道等因素影響，達(dá)芙妮長(zhǎng)期陷于虧損、關(guān)店的低谷中。2018年半年報(bào)顯示，達(dá)芙妮中期營(yíng)業(yè)額23億港元，同比下降17.3%，經(jīng)營(yíng)虧損4.9億港元，虧損額同比擴(kuò)大了138.6%。從2015年至今，達(dá)芙妮的凈關(guān)店數(shù)已達(dá)3614家。

不過，達(dá)芙妮的同店銷售額跌幅正在放緩。上半年，達(dá)芙妮的同店銷售額跌幅為9.1%，其中第二季度相較第一季度有所收窄，第三季度則進(jìn)一步收窄為中單位數(shù)下降。

進(jìn)入2018年，公司此前計(jì)劃推行的項(xiàng)目進(jìn)展也算順利。

8月，達(dá)芙妮按規(guī)劃開出了旗下第一家“ONDUL圓漾”實(shí)體店，借此邁出多品牌實(shí)體店嘗試的第一步。“ONDUL圓漾”主打中高端客戶，明星效應(yīng)和更時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，以貼合當(dāng)今女鞋市場(chǎng)的需求。到9月，達(dá)芙妮又按時(shí)推出了此前承諾的、與周筆暢和迪士尼合作的新聯(lián)名系列。這是繼與美國(guó)潮牌opening ceremony合作后，達(dá)芙妮再次進(jìn)行的、以吸引更多年輕人為目的的跨界合作系列。按天貓數(shù)據(jù)，新聯(lián)名款中最暢銷的一款月銷量為500多雙，在同類女鞋品牌中表現(xiàn)中等。

上個(gè)月，達(dá)芙妮前任CEO陳英杰辭任達(dá)芙妮非執(zhí)行董事、薪酬委員會(huì)及提名委員會(huì)成員，全面退出了達(dá)芙妮集團(tuán)。如今，達(dá)芙妮集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)已完全掌握在第三代領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)手中。

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