New Look將退出中國(guó) 又一英國(guó)品牌在華敗走

毫無(wú)意外，英國(guó)高街服飾品牌零售商N(yùn)ew Look 預(yù)計(jì)將于今天正式宣布退出中國(guó)，并已經(jīng)聘請(qǐng)地產(chǎn)服務(wù)商CBRE 世邦魏理仕負(fù)責(zé)處理其商鋪退租、轉(zhuǎn)租問(wèn)題。

自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，New Look 便罕見(jiàn)采取直營(yíng)模式，彼時(shí)其英國(guó)本土業(yè)務(wù)正值恢復(fù)期。隨后，南非私募股權(quán)公司Brait SE (JSE:BAT) 的收購(gòu)，加速了New Look 在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。

Brait SE 老板、南非富豪Christo Wiese 甚至喊出了3年500店，這一國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)最激進(jìn)的開(kāi)店計(jì)劃。時(shí)尚行業(yè)研究咨詢(xún)投資機(jī)構(gòu)No Agency 隨后對(duì)英國(guó)公司提出警告，認(rèn)為New Look 的品牌知名度、競(jìng)爭(zhēng)力，不足以支持如此龐大而激進(jìn)的計(jì)劃，該機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、首席分析師唐小唐認(rèn)為，上述計(jì)劃是為了IPO 而推出的冒險(xiǎn)行動(dòng)，最終將會(huì)釀下苦果。

周四，唐小唐在微信朋友圈發(fā)表評(píng)論：“三年前我們給一個(gè)品牌的中國(guó)之路宣判了死刑。今天正式執(zhí)行。”

New Look Group Ltd. 隨后的糟糕狀況甚至遠(yuǎn)超出No Agency 預(yù)期，該品牌銷(xiāo)售從歐洲開(kāi)始雪崩，最終其本土英國(guó)業(yè)務(wù)出現(xiàn)衰退，影響集團(tuán)利潤(rùn)大幅衰退直至虧損，而中國(guó)業(yè)務(wù)裹足不前，擴(kuò)張計(jì)劃亦執(zhí)行未果。

為集團(tuán)執(zhí)行中國(guó)擴(kuò)張的集團(tuán)前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 不但在中國(guó)市場(chǎng)大肆開(kāi)店，并采取更消耗資金的直營(yíng)模式，不過(guò)由于該公司中國(guó)擴(kuò)張之際并非擁有可以為所欲為的現(xiàn)金流，僅僅從前一次2011年的危機(jī)中恢復(fù)過(guò)來(lái)3年，New Look 在中國(guó)的所有門(mén)店均難以設(shè)置于核心商圈位置，加之該品牌并不為中國(guó)消費(fèi)者所熟知，品牌的中國(guó)擴(kuò)張?jiān)诮刂?017年3月25日的2017財(cái)年就難以為繼。

截至2017財(cái)年末，New Look 中國(guó)門(mén)店數(shù)量110間，當(dāng)年凈增25間，而截至2018年3月24日的2018財(cái)年，該品牌在中國(guó)的門(mén)店數(shù)為148間，凈增38間。

2018財(cái)年，由于New Look 失敗的中國(guó)擴(kuò)張策略，以及本土英國(guó)市場(chǎng)的接連失勢(shì)，而南非老板Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虛增收入和利潤(rùn)的財(cái)務(wù)丑聞之中，則令New Look 雪上加霜。

Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下臺(tái)，并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限擔(dān)任相同職位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國(guó)擔(dān)任首席執(zhí)行官。

Christo Wiese 亦在5月退出公司，此前，New Look 已經(jīng)被控股股東——Brait SE (JSE:BAT) 減值至0，而南非私募股權(quán)公司在2015年中以7.8億英鎊收購(gòu)英國(guó)品牌90%股權(quán)。正是在上述交易下，New Look 進(jìn)行了罔顧市場(chǎng)環(huán)境的錯(cuò)誤擴(kuò)張策略。

Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救過(guò)陷入債務(wù)困境的New Look 一次，但是目前的零售環(huán)境和New Look 自身的問(wèn)題顯然較前一次危機(jī)更為嚴(yán)峻，市場(chǎng)普遍認(rèn)為New Look 難逃破產(chǎn)重組和易主的最終結(jié)局，盡管英國(guó)公司在今年3月與業(yè)主簽署Company Voluntary Arrangement （下簡(jiǎn)稱(chēng)CVA）協(xié)議，進(jìn)行關(guān)店降租。

根據(jù)New Look 的CVA 協(xié)議，公司將關(guān)閉英國(guó)593家門(mén)店中的60間，同時(shí)將6間門(mén)店轉(zhuǎn)為第三方運(yùn)營(yíng)，另外393間將會(huì)提議業(yè)主減租。上述關(guān)店和減租可能造成高達(dá)980人的裁員，占集團(tuán)目前15,300名員工的6.4%。

不過(guò)CVA 協(xié)議并不包括中國(guó)市場(chǎng)，而在最新的年報(bào)發(fā)布中，New Look 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)和未來(lái)發(fā)展只字未提，因此被猜測(cè)可能將單獨(dú)發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)的策略。此前多數(shù)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)困難的國(guó)際公司均以關(guān)閉實(shí)體店保留電商渠道為借口，隨后再默默關(guān)閉電商，完成徹底退場(chǎng)。

6月中旬的年報(bào)顯示，2018財(cái)年，New Look 持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損高達(dá)7,430萬(wàn)英鎊，而2017財(cái)年同期有9,760萬(wàn)英鎊的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)；期內(nèi)集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 虧損1,070萬(wàn)英鎊，其中包括一次性成本3,400萬(wàn)英鎊，而2017財(cái)年集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 為1.550億英鎊。

目前掌管集團(tuán)的執(zhí)行主席Alistair McGeorge 在業(yè)績(jī)更新中表示，過(guò)去一年對(duì)公司來(lái)說(shuō)非常困難，這不僅僅源于極具挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，同時(shí)內(nèi)部亦出現(xiàn)問(wèn)題。他稱(chēng)，自去年11月以來(lái)，公司一直致力于做出必要的改變，使業(yè)務(wù)回到正軌，并與客戶(hù)重新建立聯(lián)系。

Alistair McGeorge 號(hào)稱(chēng)公司的恢復(fù)計(jì)劃正在進(jìn)行中，已經(jīng)進(jìn)行了大量的改進(jìn)，以幫助穩(wěn)定業(yè)務(wù)，降低固定成本令公司處于一個(gè)更有利的位置，以推動(dòng)未來(lái)的全價(jià)銷(xiāo)售。