創(chuàng)始人徹底退出后 英國潮牌Superdry被打回原形 股價(jià)今年暴跌

英國服裝零售業(yè)再添一名“氣候異�！钡氖芎φ�。

今天盤前Superdry PLC (SDRY.L) 發(fā)布盈利預(yù)警，稱9月和10月至今英國、歐洲大陸和美國東岸的反季節(jié)溫暖天氣嚴(yán)重打擊了秋冬商品需求，尤其是每年為集團(tuán)貢獻(xiàn)45%收入的衛(wèi)衣和夾克兩大品類，因此預(yù)測當(dāng)前2019財(cái)年盈利將削減1,000萬英鎊。此外，由于英鎊在脫歐前景不明的背景下走軟，外匯對沖機(jī)制的效果不及預(yù)期，使外匯開支額外增加800萬英鎊。

Superdry PLC (SDRY.L) 應(yīng)聲低開19.7%，最大跌幅達(dá)22.4%，低見788便士，創(chuàng)5年新低，也把2018年迄今的累計(jì)跌幅擴(kuò)大到六成。

自今年2月，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Julian Dunkerton 減持開始，英國零售商股價(jià)下跌通道就打開，3月底，Julian Dunkerton 宣布徹底退出公司的聲明，更是令Superdry PLC 股價(jià)單日挫逾一成。隨后，Julian Dunkerton 兩次減持均影響公司股價(jià)下跌，而5月份的2018財(cái)年業(yè)績公布，因市場不滿其毛利率表現(xiàn)，Superdry PLC 在5月11日暴跌兩成。

該集團(tuán)在周一指出，為期18個(gè)月的產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入第五個(gè)月，完成后便可減輕對外套等厚重產(chǎn)品的依賴，同時(shí)加速向連衣裙、半身裙、女裝上衣和牛仔褲等低滲透品類的擴(kuò)張，并進(jìn)一步拓展高端、運(yùn)動(dòng)和授權(quán)領(lǐng)域。

管理層又提到核心市場消費(fèi)者信心減弱以及經(jīng)營伙伴面對巨大挑戰(zhàn)等負(fù)面因素。Superdry PLC 常駐的歐洲最大時(shí)尚電商Zalando SE (ZALG.DE) 也以天氣反常為理由，過去兩個(gè)月連續(xù)兩次下調(diào)全年收入預(yù)期，該品牌也在通過破產(chǎn)協(xié)議被Sports Direct International PLC (SPD.L) 收購的House of Fraser Ltd. (HoF) 設(shè)有專柜。英國另外兩家中檔百貨公司Debenhams PLC (DEB.L) 和John Lewis & Partners 今年分別發(fā)布了三個(gè)和一個(gè)盈利預(yù)警。

HoF 的破產(chǎn)直接導(dǎo)致French Connection Group PLC (FCCN.L) 中期扭虧為盈失敗，更加速了女裝品牌Coast 的破產(chǎn)，該品牌上周申請了破產(chǎn)管理令。奢侈品皮具制造商Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞亦因?yàn)樵摪儇浂�警告全年盈利�?huì)減少300萬英鎊，集團(tuán)市值隨之蒸發(fā)三成。Superdry PLC 也被HoF 拖欠23.6萬英鎊。

Superdry PLC 的高街零售同行也并不好過。這個(gè)夏天以來Primark、Moss Bros Group PLC (MOSB.L) 和Ted Baker PLC (TED.L) 的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。British Retail Consortium 英國零售商協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，9月高街客流加速倒退，同比跌幅擴(kuò)大至1.7%，主要因?yàn)楣べY增長緩慢的同時(shí)物價(jià)上升，家庭開支預(yù)算備受壓力，加之天氣偏暖，消費(fèi)者遲遲未感受到為寒冷天氣更新衣櫥的需要。

Superdry PLC 根據(jù)上中期初步銷售表現(xiàn)，把全年收入增長預(yù)期從此前的高個(gè)位數(shù)下調(diào)至中個(gè)位數(shù)，其中批發(fā)業(yè)務(wù)增幅從14%-16%調(diào)低到高個(gè)位數(shù)、電子商務(wù)增速從14%-19%調(diào)低到中個(gè)位數(shù)，門店預(yù)計(jì)將錄得低個(gè)位數(shù)跌幅。

管理層又決定在全年5,000-6,000萬英鎊的資本支出預(yù)算上，下半年向品牌通訊、業(yè)務(wù)數(shù)字化與自動(dòng)化以及產(chǎn)品開發(fā)等方面共增加500萬英鎊投資。

此前市場對Superdry PLC 截至2019年4月底的全年稅前利潤預(yù)期為1.095億英鎊，Berenberg 分析師Michelle Wilson 在今天的研究報(bào)告中指出，盈警意味著要把預(yù)期削減25%至大約8,000-8,500萬英鎊。

該集團(tuán)2018財(cái)年基本稅前利潤為9,700萬英鎊，同比增加11.5%。全球品牌收入按年上漲22.1%至16億英鎊，批發(fā)和零售收入分別實(shí)現(xiàn)29.6%和9.2%的增長，歐洲和英國分別占Superdry PLC 49.3%和36.9%的收入。