電商與零售表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，英國(guó)潮牌Superdry上半財(cái)年銷(xiāo)售同比大漲

英國(guó)潮牌 Superdry 的母公司 SuperDry 集團(tuán) （此前名為 SuperGroup）日前公布了2017/2018財(cái)年上半年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額同比大漲20.4%。

集團(tuán)的 CEO Euan Sutherland表示，公司本季度的優(yōu)秀表現(xiàn)進(jìn)一步顯示了“Superdry 作為全球性的數(shù)字化潮牌，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力”。他強(qiáng)調(diào)，品牌增長(zhǎng)的動(dòng)力非常多元化：“我們?cè)谒�有渠道和各個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這顯示了我們?cè)诟鱾�(gè)方面的表現(xiàn)都很出色，而不僅僅是某個(gè)單一市場(chǎng)。”

在截止到10月28日的上半財(cái)年中，SuperDry 集團(tuán)的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷(xiāo)售額為4.02億英鎊，同比增長(zhǎng)20.4%，所有渠道的銷(xiāo)售都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中英鎊匯率的波動(dòng)為集團(tuán)的銷(xiāo)售額帶來(lái)了1200萬(wàn)英鎊的積極影響

全球品牌銷(xiāo)售額（Global Brand revenue，根據(jù)消費(fèi)者為商品支付的實(shí)際金額計(jì)算得出銷(xiāo)售額，在計(jì)算時(shí)包括了每件商品的銷(xiāo)售稅以及通過(guò)批發(fā)渠道銷(xiāo)售時(shí)的額外加價(jià)等不歸屬 SuperDry 集團(tuán)所有的部分）達(dá)到7.56億英鎊，同比增長(zhǎng)25.8%。

零售渠道銷(xiāo)售額為2.43億英鎊，同比增長(zhǎng)了12.8%，其中電商銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了31.6%，可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了6.3%

批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)34.1%，達(dá)到1.59億英鎊

SuperDry 集團(tuán)表示，同名旗艦品牌 Superdry 新推出的針對(duì)年輕一代的Varsity 系列商品“非常成功”，拓展的體育用品系列 Superdry Sport 表現(xiàn)也非常好。集團(tuán)還推出了兩種整合型的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，分別為“The Night is Young” 和“This is My City”，來(lái)吸引新的消費(fèi)者，對(duì)銷(xiāo)售起到了非常好的推動(dòng)作用。

零售業(yè)務(wù)擴(kuò)張也是SuperDry 集團(tuán)上半財(cái)年銷(xiāo)售大增的重要原因，他們?cè)?3個(gè)不同的國(guó)家推出了37家授權(quán)經(jīng)營(yíng)門(mén)店和13家直營(yíng)店，其中，中國(guó)和北美是發(fā)展的重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)歐洲的分銷(xiāo)中心進(jìn)行多渠道化改革，并打造了新的訂單管理系統(tǒng)，讓SuperDry 集團(tuán)在歐洲的送貨上門(mén)時(shí)間大大縮短，進(jìn)一步促進(jìn)了電商渠道的銷(xiāo)售。

Superdry 品牌是一個(gè)結(jié)合了復(fù)古美式風(fēng)、日式圖案和文字的英國(guó)潮流品牌。截止至今年9月，品牌在 62個(gè)國(guó)家的 863個(gè)商場(chǎng)和專(zhuān)柜設(shè)有實(shí)體店。2015年3月，Superdry與天貓達(dá)成合作，在中國(guó)開(kāi)設(shè)了線(xiàn)上旗艦店，所售衣服均提供英國(guó)免費(fèi)直郵；同年又與中國(guó)赫基集團(tuán)組成合資公司，拓展中國(guó)市場(chǎng)的地面渠道。

9月，SuperGroup 宣布，將公司更名為 “Superdry”，目的是強(qiáng)調(diào)對(duì) Superdry 品牌的無(wú)限信心，為進(jìn)一步擴(kuò)張做好準(zhǔn)備。