拉夏貝爾攜手騰訊深化數(shù)字化合作布局零售社群電商

分享到： | | | | 2018-10-10 16:09

近日，拉夏貝爾與騰訊達成戰(zhàn)略合作。根據(jù)合作協(xié)議，拉夏貝爾與騰訊將發(fā)揮各自優(yōu)勢，在社群電商、營銷觸達、會員轉化等方面深入展開數(shù)字化合作。

關于此次合作，拉夏貝爾聯(lián)席CEO胡利杰表示：“ 2018年后整個市場的增量流量在社交流量，攜手騰訊布局零售社群電商，會讓拉夏貝爾能夠有溫度的和消費者溝通，更好地掌握消費者的偏好和市場需求，實現(xiàn)效率零售。”

騰訊方面則表示，這次合作意味著騰訊在時尚零售領域的布局正在加速深化。自去年開始，騰訊頻頻發(fā)力零售領域，與合作伙伴完成了諸如智慧門店升級、小程序線上商城等項目，并且在加入人臉識別、無感導購、個性化推薦等方面積極探索。而得益于大數(shù)據(jù)分析的精準用戶畫像也讓合作方的生意決策“更聰明”。

騰訊提到，拉夏貝爾擁有行業(yè)領先的零售網(wǎng)絡，結合騰訊強大的社交流量與技術能力，雙方將搭建一套更智能的“神經(jīng)中樞網(wǎng)絡”。拉夏貝爾通過公眾號、小程序、朋友圈廣告等生態(tài)平臺將產(chǎn)品及美學理念更高效、精準地觸達用戶，全方位提升連接和導流轉化能力。同時，借助微信的社群運營手段，門店導購可以更便捷、更鮮活地與顧客溝通，提升用戶粘性和忠誠度，從而構建一個總部—終端—導購—消費者的完整服務生態(tài)，讓“人貨場”時時在線，消費行為時時可追溯。

拉夏貝爾集團作為國內第一家A股+H股上市的服裝企業(yè)，近些年過得不盡如人意。據(jù)今年8月28日發(fā)布的半年報顯示，拉夏貝爾上半年實現(xiàn)營業(yè)收入43.79億元，同比上升2.26%；凈利潤和扣非凈利潤分別為2.36億元、1.85億元，同比分別下降16.3%、24.29%。自2016年以來公司持續(xù)呈現(xiàn)增收不增利的局面，扣非凈利潤同比下滑由2017年中報的6.5%擴大到2018年中報的24.29%。

為了扭轉這一局面，拉夏貝爾集團尋求轉型而加速布局新零售。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，近年來，拉夏貝爾集團新零售戰(zhàn)略已經(jīng)取得一定成果。2016年，集團線上電商營收就達到10.4億，后來又深入改造線下9000多家傳統(tǒng)門店，發(fā)力全渠道，實現(xiàn)線上線下數(shù)據(jù)互通。并且未來還計劃用三年時間新增3000家新零售智慧門店。

拉夏貝爾集團為籌措新零售戰(zhàn)略所需資金，在9月21日發(fā)布公告稱，董事會已經(jīng)通過發(fā)行A股可轉債方案，待證監(jiān)會批準后拉夏貝爾將集資最多15.3億元。之后集團將募集資金用作零售網(wǎng)絡擴展建設項目、門店升級改造項目、智慧門店建設以及物流中心建設項目。

此次拉夏貝爾關于新零售智慧門店的暢想與騰訊布局新零售時尚領域的戰(zhàn)略一拍即合。未來拉夏貝爾還計劃借助騰訊在人工智能、云計算和大數(shù)據(jù)等領域的解決方案，進一步提升數(shù)據(jù)洞察能力和門店精細化運營能力。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王程程）

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