Primark或?qū)⒊蔀橛��?guó)第二大服裝零售商

在強(qiáng)勁的冬季銷售表現(xiàn)后，英國(guó)時(shí)尚零售商Primark今年或?qū)⑻娲鶱ext，成為英國(guó)第二大服裝零售商。低價(jià)產(chǎn)品、飛行員夾克、童裝和新系列化妝品等都在幫助Primark超越對(duì)手上起到很重要的作用，盡管Primark并沒(méi)有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。

該服裝連鎖零售商表示，英國(guó)公投退歐以來(lái)，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格因英鎊價(jià)值下跌而上漲了，但它因價(jià)格保持穩(wěn)定而受益。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GlobalData Retail分析師Kate Ormrod表示，2017年末Primark在英國(guó)的銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，并讓它有可能超過(guò)Next。

Primark在英國(guó)服裝市場(chǎng)的份額達(dá)6.9%，而Next占7.1%。Marks&Spencer仍然是英國(guó)最大的服裝零售商，擁有8.%的市場(chǎng)份額。

Ormrod說(shuō)：“服裝行業(yè)出現(xiàn)兩極化，像Next、Marks&Spencer和Debenhams這樣的中端企業(yè)，都輸給了高端和產(chǎn)品價(jià)格較低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而Primark很擅長(zhǎng)引誘消費(fèi)者的購(gòu)買。”

Next、Marks&Spencer和Debenhams都在關(guān)店，而Primark還在繼續(xù)擴(kuò)張。Next圣誕節(jié)銷售額增長(zhǎng)主要在線上，電商銷售額增長(zhǎng)13.6%，高街店鋪銷售額下滑了6.1%。

Primark計(jì)劃今年在海外開(kāi)一間120萬(wàn)平方英尺的零售店。它在英國(guó)倫敦南部的Charlton開(kāi)了一家零售店，并于2017年11月在Rotherham開(kāi)了一家更大的商店。

Primark的崛起也映射了食雜市場(chǎng)發(fā)生的變化——傳統(tǒng)超市的市場(chǎng)份額漸漸流向折扣零售商Aldi和Lidl。

Primark母公司Associated British Foods（ABF）財(cái)務(wù)總監(jiān)John Bason表示，盡管許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都稱2017年圣誕節(jié)非常難過(guò)，特別是高街零售商，但Primark英國(guó)店鋪訪客量卻上升了。

Primark在英國(guó)的表現(xiàn)明顯好于歐洲其他地區(qū)，分析師表示，歐洲的店鋪銷售額下滑了6%。

1月18日，由于ABF在其他歐洲國(guó)家表現(xiàn)不好，以及由于產(chǎn)品價(jià)格下降，食用糖業(yè)務(wù)營(yíng)收下降12%后，分析師對(duì)其表現(xiàn)失望，股價(jià)下降了3.6%。

歐洲大部分地區(qū)業(yè)務(wù)下滑的部分原因在于，該地區(qū)許多國(guó)家10月份天氣異常溫暖。Primark現(xiàn)有的店鋪，特別是荷蘭的銷售額，也因新開(kāi)的許多店鋪而下滑了。

Primark強(qiáng)勁增長(zhǎng)有違英國(guó)大趨勢(shì)，而且它沒(méi)有在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，因此錯(cuò)過(guò)了一些電商消費(fèi)者。

根據(jù)英國(guó)零售商協(xié)會(huì)（British Retail Consortium）和KPMG的月度銷售數(shù)據(jù)檢測(cè)顯示，截止2017年12月30日的3個(gè)月內(nèi)，英國(guó)非食品類產(chǎn)品零售總額下降了1.4%，跌幅是自2009年3月以來(lái)最大。非食品類電商銷售額同比增長(zhǎng)6.2%。

據(jù)Bason表示，Primark的網(wǎng)站和社交媒體主頁(yè)在吸引消費(fèi)者到店鋪購(gòu)買上，起到重要作用。

該公司有1100萬(wàn)名粉絲，其中有將近一半是Instagram用戶。隨著現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人在到商店購(gòu)物之前會(huì)先使用手機(jī)瀏覽時(shí)尚產(chǎn)品，Primark的社交媒體主頁(yè)正迅速熱門起來(lái)。