Champion看好中國潮牌市場？4個月連開了5家店

分享到： | | | | 2018-1-24 10:05

借助明星拓展潮牌影響力，是其慣用的手法。就如Champion被國人熟知，都是起源于潮流人士對其的鐘愛。不管是黑泡界帶貨王PG ONE、freestyle的吳亦凡、還是大冪冪、王鷗、郭碧婷、李宇春、宋茜等，都曾穿著該品牌出席在各種場合。要知道，不管是男性明星還是女性明星，街拍穿搭給消費者的影響都非常大。

知名潮牌Champion自去年9月份，于杭州大廈開出中國大陸首店后，在短短的4個月時間內，陸續(xù)于深圳萬象天地、西安中大國際商業(yè)中心、哈爾濱松雷南崗中心和杭州遠洋樂堤港開出4家店。目前，在大陸已經(jīng)有5家線下門店，并且銷售狀況很樂觀，曾一度陷入一貨難求的境地。

而除了Champion以外，像ao2、CR？Z！、MONKI、AZONA、Superdry、izzue、:CHOCOOLATE等潮牌都早已在中國有線下門店。

據(jù)用戶說發(fā)布的《100家女裝品牌中國市場分析報告》中對潮牌的分析可知，目前，潮牌市場在中國還處于成長階段。中國消費者對潮牌的狂熱雖已與國際接軌，但整體受眾性卻不高。

群體“小眾”

潮牌是指有自己設計的原創(chuàng)品牌，張揚設計師的獨特思想品格、風格和生活態(tài)度，整體商品感覺被人認可為潮品的品牌。同時，潮牌的靈感大多來自生活，色彩比較豐富，個性張揚而非奢侈品價格。

而目前中國正在興起一批追求個性、彰顯自我的千禧一代，他們也是未來消費的主力軍。他們有自己主觀的個性和概念，因此他們會生活在他們認為的舒適圈內。潮文化作為一種亞文化，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的普及，已經(jīng)從一線城市向四面輻射，小眾群體得以拓展。

他們對于時尚的感知和忠誠度遠遠超乎我們的想象，而購買潮牌服裝更多地是一種自身態(tài)度的表現(xiàn)。

環(huán)境開放

之所以會催生這批超有個性的一代，和目前我國的經(jīng)濟發(fā)展有著密不可分的關系。相較于以往較為傳統(tǒng)的閉塞環(huán)境，目前大家對于穿著打扮也更加開放，中性風、混搭風的盛行，女生們開始穿肥大的oversize男裝，彰顯個性。

男性、女性服裝的差異化界限也變得越來越模糊，性別混搭或許是下一個爆點。

區(qū)域分布多以一二線城市為主

目前，潮牌的潛在消費者主要分布在一線城市和準一線城市中。

不僅一線城市消費者對潮牌關注，準一線城市的消費者對其關注度也上升，準一線城市的消費者和一線城市的消費者對時尚的把握已經(jīng)相差無幾，很多潮牌也將重點轉移到準一線城市。

而大數(shù)據(jù)時代的傳播力足夠強大到將潮牌的影響力輻射至三、四線甚至是五、六線城市。

營銷借力明星

而借助明星拓展潮牌影響力，是其慣用的手法。就如Champion被國人熟知，都是起源于潮流人士對其的鐘愛。不管是黑泡界帶貨王PG ONE、freestyle的吳亦凡、還是大冪冪、王鷗、郭碧婷、李宇春、宋茜等，都曾穿著該品牌出席在各種場合。要知道，不管是男性明星還是女性明星，街拍穿搭給消費者的影響都非常大。

明星、網(wǎng)紅、時尚icon這些人對于普通大眾的消費導向影響越來越大，以此KOL是潮牌走進尋常百姓家必不可少的一部分。

未來發(fā)展4大趨勢

1、潮牌可塑性強，潮牌的影響力會從一線城市不斷延伸至二三四線城市，潮牌潛力和市場巨大。

2、潮文化引領新興的生活方式，消費者只買對的，不買貴的。

3、為了滿足消費者更加個性化需求，將會催生出潮牌定制化的大趨勢。

4、潮牌吸引年輕消費者，不僅可以為商城增加客流量，還將會成為未來的一股新潮流。

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