歌力思再度出手，18年多品牌有望全面開花

1月10日晚間，歌力思發(fā)布公告，稱擬以120萬歐元向IROSAS收購依諾時尚(深圳)服飾有限公司80%的股權(quán)及取得中國大陸地區(qū)IRO品牌獨家代理權(quán)。

依諾時尚為IRO全資子公司，負(fù)責(zé)IRO產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的獨家代理商，收購依諾時尚股權(quán)后，歌力思將全面負(fù)責(zé)IRO產(chǎn)品在中國大陸的銷售和經(jīng)銷商管理等工作。

歌力思同時披露，《獨家銷售代理合同》期限為五年，若依諾時尚運營門店達(dá)到20家以上，合同自動續(xù)期五年。這或許意味著歌力思將加大對IRO品牌國內(nèi)運營的投入，加速其中國大陸區(qū)業(yè)務(wù)擴張。

據(jù)悉，依諾時尚成立于2016年12月28日，IRO SAS持有其100％的股權(quán)，經(jīng)營范圍涉及服裝、服飾、內(nèi)衣的生產(chǎn)等多個領(lǐng)域。IRO SAS成立于2010年11月26日，主要經(jīng)營成衣和配飾的生產(chǎn)及貿(mào)易。截至2016年，IRO SAS總資產(chǎn)3.96億，營業(yè)收入5.17億，凈利潤4561萬元。

而IRO品牌由Laurent Bitton和Arik Bitton兄弟2005年創(chuàng)建于巴黎，同時于紐約和巴黎啟動，從成長初期就奠定了國際化的基因及為城市年輕時尚現(xiàn)代一族提供法國輕奢設(shè)計師品牌成衣的定位。

經(jīng)過10多年的拓展，IRO已經(jīng)成長成為一個國際品牌，進(jìn)入50個國家和地區(qū)，在巴黎老佛爺、巴黎春天、Bon Marche與Franck et fils等著名商場設(shè)有專賣店。在中國大陸市場，已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)駐上海港匯恒隆廣場、南京德基廣場、北京SKP、杭州大廈、北京王府中環(huán)等購物中心。

事實上，早在2017年3月，歌力思便取得了IRO的控股權(quán)。公司在17年4月12日完成對IRO的并表。歌力思前三季度財報顯示，輕奢品牌IRO20 17年前三季度已開門店29家，實現(xiàn)收入2.7億元。目前，公司通過深圳前海上林投資管理有限公司持有IRO SAS股東ADON WORLD的57％股份，從而實現(xiàn)對IRO SAS的控股。本次交易并不涉及控制權(quán)的改變，主要的意義在于公司內(nèi)部品牌渠道資源的整合。

歌力思方面表示，本次收購后，公司對依諾時尚從間接控股變?yōu)橹苯涌毓�，獲得IRO產(chǎn)品在中國大陸的獨家代理權(quán)，全面負(fù)責(zé)IRO產(chǎn)品在代理區(qū)域的銷售和經(jīng)銷商管理，大大提高了公司對IRO產(chǎn)品在渠道開拓、產(chǎn)品營銷、供應(yīng)鏈整合等方面的把控程度，使管理更靈活更符合國情，進(jìn)一步發(fā)揮公司多品牌協(xié)同效應(yīng)的管理作用，可最大程度幫助IRO產(chǎn)品在中國規(guī)�；�落地。

目前，歌力思在高級時裝領(lǐng)域已經(jīng)擁有了主品牌ELLASSAY，以及相繼收購的德國高級女裝品牌“Laurèl”、美國輕奢潮流品牌“Ed Hardy”、法國輕奢設(shè)計師品牌“IRO”和華裔設(shè)計師品牌Vivienne Tam，，多品牌時裝集團(tuán)初現(xiàn)雛形。

東吳證券分析師馬莉團(tuán)隊認(rèn)為，2018年，預(yù)計歌力思主品牌依舊有望保持雙位數(shù)增長，EDHardy則有望在細(xì)分市場依舊向好的態(tài)勢下保持20%的增長，Laurel在2017年全年達(dá)到盈虧平衡的情況下有望開始貢獻(xiàn)利潤。歌力思公司目前市值71億，預(yù)計2017、2018、2019年歸母凈利潤為2.9、3.7和4.2億。公司在主品牌收入迅速回暖的同時，并購的各個品牌均表現(xiàn)優(yōu)秀，Laurel在18年有望貢獻(xiàn)利潤更說明公司自主孵化品牌能力，以及各品牌之間的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)得到初步印證。