年價(jià)千萬(wàn)贊助排球聯(lián)賽，退市后的匹克做了哪些調(diào)整？

2017年8月8日，中國(guó)排協(xié)、排球之窗文化產(chǎn)業(yè)有限公司(下稱(chēng)“排球之窗”)、匹克體育用品有限公司(下稱(chēng)“匹克體育”)聯(lián)合宣布：匹克體育正式成為中國(guó)排球聯(lián)賽官方贊助商及排球聯(lián)賽裝備類(lèi)別獨(dú)家合作伙伴。據(jù)懶熊體育了解，合同總額達(dá)到每年千萬(wàn)級(jí)人民幣。這也是繼2014-2015賽季后，中國(guó)排球聯(lián)賽再度迎來(lái)統(tǒng)一的聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。

此外，匹克體育與排球之窗已就新賽季中國(guó)排球聯(lián)賽和全明星賽商務(wù)贊助事宜達(dá)成合作，匹克體育被授予“中國(guó)排球聯(lián)賽官方贊助商”、“中國(guó)排球聯(lián)賽運(yùn)動(dòng)裝備類(lèi)別獨(dú)家合作伙伴”、“中國(guó)排球聯(lián)賽-全明星周末運(yùn)動(dòng)裝備類(lèi)別獨(dú)家合作伙伴”稱(chēng)號(hào)。新賽季，男女排共28支參賽隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員、工作人員將身著匹克體育裝備征戰(zhàn)排球聯(lián)賽以及全明星賽。

　　對(duì)于這一系列簽約，匹克體育首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事許志華向懶熊體育表示，排球?qū)��?huì)成為匹克體育繼籃球和跑步之后的第三大支點(diǎn)。

　　“排球作為中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)三大球之一，匹克體育此前一直是比較偏重籃球的品牌，現(xiàn)在開(kāi)始從籃球、跑步、網(wǎng)球、排球等多方位的發(fā)展，未來(lái)我們要成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的體育品牌，而不是一個(gè)單一品類(lèi)的體育品牌，”許志華說(shuō)，“而且排球領(lǐng)域目前缺少一個(gè)領(lǐng)先的品牌，這對(duì)匹克體育來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)�！�

　　2016年10月19日晚，在香港上市的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育發(fā)布公告，宣布其私有化協(xié)議計(jì)劃及相關(guān)事項(xiàng)在當(dāng)天舉行的法院會(huì)議及股東特別大會(huì)上獲得投票通過(guò)，隨后港交所也發(fā)布相應(yīng)信息披露。匹克體育公司于港交所的上市地位預(yù)期于2016年11月2日下午4點(diǎn)撤銷(xiāo)。許志華在當(dāng)時(shí)表示，私有化后“公司將更有效地整合資源，掌握發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，推動(dòng)公司長(zhǎng)期發(fā)展”。

　　2017年8月，在CBA尚且沒(méi)能達(dá)成新一商務(wù)周期裝備贊助商的情況下，一向?qū)Ｗ⒂诨@球品類(lèi)的匹克體育卻率先宣布簽約中國(guó)排球聯(lián)賽。

　　這并不是一次唐突的贊助，今年5月初，匹克體育就贊助了塞爾維亞國(guó)家排球協(xié)會(huì)，為簽下中國(guó)排球聯(lián)賽做好了鋪墊，也在裝備提供等方面積累了經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)這一內(nèi)一外兩筆簽約，匹克體育希望奠定自己在國(guó)內(nèi)排球領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

▲ 匹克體育贊助塞爾維亞排協(xié)

　　排球是中國(guó)的三大球中成績(jī)最好的一個(gè)，中國(guó)女排獲得過(guò)三屆(1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)和2016年里約奧運(yùn)會(huì))奧運(yùn)會(huì)的金牌，但國(guó)內(nèi)排球聯(lián)賽商業(yè)化程度，相比中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽要低的多，排球聯(lián)賽的關(guān)注度也不是很高。

　　此前，中國(guó)排球聯(lián)賽經(jīng)歷了“金施爾康”、“維達(dá)”、“步步高”、“安踏”和“361°”五個(gè)冠名贊助商，其中安踏和361°在冠名聯(lián)賽的同時(shí)還提供聯(lián)賽裝備，但由于排球鞋服裝備市場(chǎng)并不成熟，這兩大體育用品公司沒(méi)有相應(yīng)的品類(lèi)生產(chǎn)線(xiàn)，導(dǎo)致贊助無(wú)法支撐實(shí)際產(chǎn)品售賣(mài)。加之排球聯(lián)賽電視直播日漸縮水，贊助企業(yè)難以收獲滿(mǎn)意的曝光，種種因素影響下，安踏和361°先后放棄對(duì)排球聯(lián)賽的贊助。

　　對(duì)于匹克體育來(lái)說(shuō)，中國(guó)排球聯(lián)賽男女排共28支球隊(duì)，能夠觸及到全國(guó)20多個(gè)地區(qū)，是公司比較看重的方面。許志華表示，匹克體育做全球市場(chǎng)的策略是——以?xún)?nèi)保外，以外拉內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是核心，贊助中國(guó)排球聯(lián)賽也是公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的加碼。

　　另一個(gè)匹克體育看重的方面是排球運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，其邏輯是，雖然聯(lián)賽的商業(yè)化程度不高，但排球運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園后，更多青少年接觸排球運(yùn)動(dòng)，關(guān)注排球比賽，進(jìn)而幫助匹克體育提升品牌效益。

　　2010年361°接手中國(guó)排球聯(lián)賽后，對(duì)于贊助權(quán)益的監(jiān)管非常認(rèn)真，其間多次爆出有隊(duì)伍訓(xùn)練時(shí)穿著其他品牌服裝而被組委會(huì)處罰的事件。另一方面，央視黃金時(shí)間的轉(zhuǎn)播場(chǎng)次過(guò)少也引發(fā)了不滿(mǎn)，在2015年合約期滿(mǎn)后，361°選擇退出，此后中國(guó)排球聯(lián)賽被迫“裸奔”兩年。

　　2016年，體育之窗成為中國(guó)排球聯(lián)賽商務(wù)運(yùn)營(yíng)推廣伙伴，并于今年2月與國(guó)內(nèi)賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)第一體育娛樂(lè)合作舉辦了中國(guó)排球全明星賽。體育之窗CEO高宏提出，要將中國(guó)打造成“世界排球中心”的核心目標(biāo)。

　　過(guò)去一段時(shí)間，匹克體育與體育之窗一直在探討排球聯(lián)賽商業(yè)化問(wèn)題。懶熊體育了解到，未來(lái)，匹克體育不僅會(huì)為聯(lián)賽提供運(yùn)動(dòng)裝備，還將協(xié)作體育之窗共同開(kāi)發(fā)排球衍生品，俱樂(lè)部的文化宣傳、明星包裝等一系列動(dòng)作，可能在青少年領(lǐng)域也會(huì)有所拓展。

　　另一方面，拿下中國(guó)排球聯(lián)賽這一贊助資源，也是匹克體育回歸A股準(zhǔn)備工作的一部分。

　　“匹克體育之前90%以上的營(yíng)銷(xiāo)資源集中在國(guó)際市場(chǎng)，現(xiàn)在為了回歸A股，國(guó)內(nèi)持續(xù)加碼布局，一些優(yōu)質(zhì)的聯(lián)賽、有品牌價(jià)值的、全國(guó)熟悉的賽事是我們重點(diǎn)考慮合作的對(duì)象�！痹S志華透露。

　　2016年11月，在懶熊體育主辦的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)集市(CSIM)廈門(mén)站的活動(dòng)中，匹克體育董事長(zhǎng)許景南曾說(shuō)，從香港退市目的就是更好地把匹克體育做成一個(gè)百年企業(yè)，將品牌國(guó)際化，并提出回歸的兩個(gè)方向，一個(gè)是向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，另一個(gè)是產(chǎn)品線(xiàn)的提升。

　　目前，匹克體育的營(yíng)收中，有近80%來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，20%以上來(lái)自海外市場(chǎng)。匹克體育2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，北美市場(chǎng)下跌最為嚴(yán)重，1240萬(wàn)人民幣的營(yíng)業(yè)額比去年同期下降了77%;除中國(guó)外的亞洲市場(chǎng)則有比較明顯的增長(zhǎng)，達(dá)到1.39億，比去年增長(zhǎng)了67.3%。

　　整個(gè)2016年，匹克體育海外市場(chǎng)收入為6個(gè)多億，他們長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是：海外市場(chǎng)營(yíng)收超過(guò)100億，商標(biāo)進(jìn)入100個(gè)國(guó)家。通過(guò)與其他國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、國(guó)際機(jī)構(gòu)、賽事等合作，提升國(guó)際的品牌影響力，以品牌輸出的模式來(lái)擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)。

　　在談到匹克體育私有化后的戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，許志華對(duì)記者說(shuō)：“公司的一個(gè)策略就是從單一品類(lèi)的體育用品品牌，升級(jí)成一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)品牌�！�

　　這里提到的“全產(chǎn)業(yè)鏈”，包括賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷(xiāo)、體育培訓(xùn)、體育娛樂(lè)節(jié)目等等，在體育文化方面進(jìn)行拓展。針對(duì)這部分的各個(gè)業(yè)務(wù)，匹克體育將與相關(guān)領(lǐng)域公司合作，實(shí)行合伙人模式，或是內(nèi)部孵化。匹克體育品牌管理中心總監(jiān)劉翔透露，目前已經(jīng)有超過(guò)10家全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。

　　不過(guò)截止目前，匹克體育還沒(méi)有一個(gè)回歸A股的具體時(shí)間。