匹克布局二三線城市關(guān)店勢(shì)頭有所減弱

分享到： | | | | 2015-3-12 15:36

近幾年，經(jīng)歷過(guò)前期高速發(fā)展的運(yùn)動(dòng)品行業(yè)正在遭遇一波關(guān)店潮，雖然很多品牌經(jīng)歷過(guò)一段調(diào)整后關(guān)店勢(shì)頭有所減弱，但隨著快時(shí)尚等國(guó)際品牌的涌入，國(guó)內(nèi)體育品牌的壓力依然不小。正如匹克在其公告中坦言，體育用品行業(yè)正面臨市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的新形勢(shì)�！耙环矫�，行業(yè)正遭受來(lái)自快時(shí)尚和電子商務(wù)渠道的沖擊；另一方面，國(guó)際體育用品巨頭一直渴望滲透至二三線城市，并且通過(guò)在線業(yè)務(wù)積極展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)�！逼タ嗽谄涔嬷蟹Q(chēng)。

昨日，匹克公布的2014年財(cái)報(bào)顯示，至2014年12月31日，匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6004個(gè)，與2013年底相比，凈減少8個(gè)。按城市級(jí)別看，一線城市零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量減少明顯，從227個(gè)減至165個(gè)，下降幅度高達(dá)27.3%。

匹克在其公告中稱(chēng)，2014年，該公司繼續(xù)通過(guò)關(guān)閉面積較小及效率欠理想的零售網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)開(kāi)設(shè)面積較大的零售網(wǎng)點(diǎn)，為未來(lái)的增長(zhǎng)及進(jìn)一步提升品牌形象做好準(zhǔn)備。值得注意的是，一直強(qiáng)調(diào)在二三線城市發(fā)展的匹克，不僅在一線城市收縮戰(zhàn)線，在二線城市的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量同樣出現(xiàn)了較為明顯的下降。匹克至2014年12月31日在二線城市的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)為700個(gè)，較2013年末的760個(gè)減少了60個(gè)，下降7.9%。

相比之下，匹克在三線城市的擴(kuò)張還在繼續(xù)。該公司在三線城市的零售網(wǎng)點(diǎn)至2014年12月31日達(dá)到5139個(gè)，較2013年末的5025個(gè)增加了114家，增長(zhǎng)2.3%�！爸袊�(guó)二線和三線城市在近年一直為匹克的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，因?yàn)樵摰瘸鞘邢啾纫痪€城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快及競(jìng)爭(zhēng)較少。因此，大部分匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)位于二線和三線城市。”匹克在其公告中解釋稱(chēng)。

近幾年，經(jīng)歷過(guò)前期高速發(fā)展的運(yùn)動(dòng)品行業(yè)正在遭遇一波關(guān)店潮，雖然很多品牌經(jīng)歷過(guò)一段調(diào)整后關(guān)店勢(shì)頭有所減弱，但隨著快時(shí)尚等國(guó)際品牌的涌入，國(guó)內(nèi)體育品牌的壓力依然不小。正如匹克在其公告中坦言，體育用品行業(yè)正面臨市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的新形勢(shì)。“一方面，行業(yè)正遭受來(lái)自快時(shí)尚和電子商務(wù)渠道的沖擊；另一方面，國(guó)際體育用品巨頭一直渴望滲透至二三線城市，并且通過(guò)在線業(yè)務(wù)積極展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)�！逼タ嗽谄涔嬷蟹Q(chēng)。

根據(jù)匹克此前發(fā)布的公告，該公司凈利潤(rùn)由2012年的3.11億元減少21.3%至2013年的2.44億元，據(jù)北京商報(bào)記者梳理后發(fā)現(xiàn)，這是匹克2011年以來(lái)凈利潤(rùn)連續(xù)第三年下滑。2014年度內(nèi)，匹克股東應(yīng)占溢利為3.21億元，較2013年上升約31.3%。

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