奢侈品行業(yè)迷霧重重 YSL眼鏡腿一邊寫中國制造一邊寫意大利

Gucci 將眼鏡業(yè)務收歸自營被認為是Kering 集團涉嫌虛造標簽的重要原因

無時尚中文網(wǎng)2017年7月22日：當你的眼鏡鏡腿的一邊寫著“Made in China”，一邊寫著“Made in Italy”，那么你會認為你的眼鏡鏡腿或者鏡框到底是哪里制造呢？

不要以為上述事件是一個假想，它真真切切地發(fā)生在全球最知名的奢侈品公司Yves Saint Laurent （下簡稱“YSL”）身上，為此，美國眼鏡分銷商Selima Optique Inc. 周二將該品牌母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團旗下眼鏡部門Kering Eyewear 及美國子公司Kering Eyewear USA 告上法庭。

據(jù)法庭文件顯示，2016年10月，Selima Optique Inc. 收到一個YSL鏡框，鏡腿一邊寫著“意大利制造”的英文，另一邊則寫著“中國制造”的英文，而上述行為不僅僅涉嫌虛假宣傳、不公平競爭，更是有欺詐嫌疑。Selima Optique Inc. 認為，作為全球知名奢侈品集團，上述舉動是為了通過具有誤導性的虛假包裝和標簽來維護品牌的溢價以及奢侈品定位。Selima Optique Inc. 認為，這是法國集團將旗下最大品牌Gucci 古馳眼鏡業(yè)務收回內(nèi)部管理，同時成立眼鏡部門后的刻意舉動，上述更換標簽行為正是發(fā)生于2016年9月份Gucci 古馳眼鏡推出全球廣告之后。

Selima Optique Inc. 表示，Kering Eyewear 的所有產(chǎn)品及產(chǎn)品組件都是在中國制造，最多就是被運往意大利組裝和包裝，然后再進行出口，而這一行為與2009年意大利的一項“Made In Italy”法令生效相悖，該法令規(guī)定，只有完全在意大利制造的產(chǎn)品才可以打上“Made In Italy”的標簽。

據(jù)Selima Optique Inc. 稱，該公司就YSL眼鏡的標簽問題與Kering Eyewear 交涉時，后者表示為生產(chǎn)中的錯誤造成。

Kering SA 開云集團則否認Selima Optique Inc. 的指控，并表示所有產(chǎn)品都是意大利制造，并適用任何法律。該法國集團聲稱，上述眼鏡鏡腿標簽問題源于集團旗下運動品牌Puma 彪馬眼鏡制造商的錯誤標簽，導致了21副意大利制造眼鏡鏡框產(chǎn)生標簽錯誤，而事發(fā)后，集團已經(jīng)與Selima Optique Inc. 及相關(guān)批發(fā)和零售商交涉此事，提出免費更換的解決方案，其他批發(fā)商對此事均輕易理解，唯有Selima Optique Inc. 要求賠償，并威脅訴訟同時安排就此事召開新聞發(fā)布會。

Prada在2011年爆發(fā)產(chǎn)地問題，其質(zhì)量在中國社交網(wǎng)絡被無情戲謔，該公司目前是行業(yè)表現(xiàn)最差的公司

關(guān)于奢侈品行業(yè)的標簽，YSL 眼鏡的上述烏龍事件均不是第一個，同樣更不是最后一個，早在2011年，意大利奢侈品集團Prada SpA （1913.HK）普拉達集團在香港上市時已經(jīng)出現(xiàn)標簽問題引發(fā)軒然大波的事件。

Prada SpA 普拉達集團的招股書顯示，標有“Made in Italy”的Prada 普拉達產(chǎn)品實際上可能來自中國、越南、印度、土耳其和羅馬尼亞等多個低成本國家，集團聯(lián)合創(chuàng)始人Miuccia Prada 自己亦曾表示，低成本國家生產(chǎn)的事情遲早都會發(fā)生，并稱贊中國制造的好處。

隨后，中國媒體《經(jīng)濟觀察報》發(fā)布深度報道，戳爆“Made in Italy”的產(chǎn)品部分來自中國制造，并探訪意大利集團中國代工商九興控股(1836.HK)彼時位于東莞的興昂鞋廠；另外在Prada SpA 普拉達集團上市保薦人投行高盛的報告中，該知名投行將Prada SpA 普拉達集團的外包工序視為質(zhì)量風險因素。

在社交媒體時代，Prada 普拉達的質(zhì)量被網(wǎng)友無情諷刺，稱該品牌的正品質(zhì)量不如假貨，并被戲謔“如果你買個普拉達包用了一年，拉鎖沒壞，Logo沒掉，沒開線沒掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實你買的是假貨了”。

盡管“中國制造”的風波以及社交媒體上被網(wǎng)友嘲諷，對Prada 普拉達的銷售影響究竟如何難以預估，不過，市場認為，該品牌是奢侈品行業(yè)梯隊中品牌最無法匹配價格的，與Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古馳、Hermès 愛馬仕以及Coach 蔻馳的品牌價值/定價比例相差甚遠。

過去三年奢侈品行業(yè)表現(xiàn)最差的奢侈品集團Prada SpA 普拉達集團目前股價低迷，持續(xù)遭遇投行看空報告，上月底，Bank of America Merrill Lynch (NYSE:BAC) 美銀美林剛剛發(fā)布報告，認為該意大利集團缺乏持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，跑輸同行，同時表示市場對該公司期望過高，而該行認為普拉達集團今年的EBIT 增長不會出現(xiàn)顯著反彈。

LV同樣存在產(chǎn)地和標簽存在合法差異問題

產(chǎn)地和標簽不匹配問題同樣被懷疑出現(xiàn)在全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團旗下全球最大奢侈品品牌LV的身上。

英國衛(wèi)報上月中旬報道證實了法國媒體2014年報道LV鞋子羅馬利亞制造的傳聞，該報記者探訪了LV位于羅馬尼亞小鎮(zhèn)Cisnadie 的Somarest 工廠。Somarest 工廠的經(jīng)理最終同意與《衛(wèi)報》記者見面，聲稱工廠高級管理人員及原材料均來自法國，產(chǎn)品隨后出口到法國和意大利組裝，并打上符合歐盟法律的“Made in France” 或 “Made in Italy” 標簽，再運輸?shù)礁鲊�進行銷售。英國媒體報道稱，相對于羅馬尼亞其他工廠，LV的Somarest 工廠甚至是當?shù)刈钍茏鹁吹墓�廠，工人工作條件好之外，還有加班費。

Somarest 工廠興建于2002年，雇傭有734名當?shù)鼐用�，工人公司符合當�(shù)仄骄�工資，每月約321.17歐元，盡管產(chǎn)品仍秉承手工，但是并不像奢侈品行業(yè)習慣性宣傳的時代相傳老匠人制造，工人都是現(xiàn)場培訓加入制造業(yè)大軍的。

上述三大全球最知名奢侈品集團身上所發(fā)生的制造環(huán)節(jié)的隱秘一面僅僅是奢侈品行業(yè)的一個縮影，在追求利潤的商業(yè)世界，降低成本是企業(yè)的必然選擇，特別是如今消費者越來越挑剔、對服飾產(chǎn)品消費支出比例日趨下滑的科技時代之下，所有企業(yè)還要面對人工成本的高企，精簡成本已經(jīng)成為消費行業(yè)所有大企業(yè)最重要的議題。在快時尚行業(yè)被痛批“血汗工廠”的同時，奢侈品行業(yè)一直以“商業(yè)秘密”拒絕透明供應鏈，可以想象該行業(yè)為了工人更好的生產(chǎn)產(chǎn)品用工條件可能會更好，但是其光鮮程度與奢侈品行業(yè)的宣傳對比，同樣可以想象——是暗淡無光。