Kering開云集團(tuán)：三年內(nèi)YSL收入可達(dá)20億歐元

Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)在19日舉行Yves Saint Laurent 圣羅蘭（下稱YSL）品牌的專屬投資者日，并在活動(dòng)中為該品牌提出中期收入翻倍增長至20億歐元以及30億歐元的長期目標(biāo)。

Kering SA (KER.PA) 在上周五和周一連續(xù)創(chuàng)下收市新高后，今天早盤進(jìn)一步上升最多1.36%至308.6歐元，再創(chuàng)歷史新高。

前創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane 于2012年3月重返YSL 擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)后締造商業(yè)上的巨大成功，該品牌已經(jīng)連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)20%+的可比收入增長，且在2016年超越陷入倒退的Bottega Veneta 葆蝶家成為Kering SA 開云集團(tuán)內(nèi)第二大品牌。

Yves Saint Laurent 圣羅蘭總裁兼首席執(zhí)行官Francesca Bellettini 昨天表示該品牌可通過零售擴(kuò)張、拓展眼鏡、絲綢和珠寶等產(chǎn)品以及加強(qiáng)在數(shù)字領(lǐng)域和旅游零售渠道的投資，在2021年實(shí)現(xiàn)20億歐元的收入和25%的營業(yè)利潤率，他同時(shí)定下營業(yè)利潤率27%和收入30億歐元的長期目標(biāo)。Kering SA 開云集團(tuán)最大品牌Gucci 古馳在去年經(jīng)過12.7%的增長后取得43.783億歐元的收入。

與此同時(shí)，Bain & Co. 貝恩公司和意大利奢侈品牌協(xié)會(huì)Altagamma 的聯(lián)合研究預(yù)測奢侈品行業(yè)將在2020年前錄得3%-4%的年均增長，屆時(shí)行業(yè)規(guī)模將增至2,800-2,900億歐元。

無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，YSL 2016財(cái)年的收入為12.20億歐元，占集團(tuán)旗下奢侈品部門14%的業(yè)務(wù)，較Hedi Slimane 二次入主前2011財(cái)年的3.537億歐元增長2.5倍。2016年收入的可比增長達(dá)25.5%，營業(yè)利潤更猛增59.3%至2.685億歐元，營業(yè)利潤率也隨之大幅提升470個(gè)基點(diǎn)至22%。2017財(cái)年一季度可比收入增長提速至33.4%，西歐和亞太地區(qū)更分別錄得46.0%和48.1%的可比增速，一季度更能顯示新創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello 去年4月加盟以來的成績，因?yàn)?017年1月上市的夏季系列完全由Anthony Vaccarello 執(zhí)掌設(shè)計(jì)。

“這家公司真的是一臺(tái)法拉利，”Francesca Bellettini 對(duì)記者表示，“所以我們給她法拉利的引擎而不是菲亞特Cinquecento 的引擎，現(xiàn)在她將以法拉利的速度奔馳。”

YSL 將開展自Hedi Slimane 2012年重塑品牌以來的新一輪擴(kuò)張，把5%的年收入作為資本開支，以每年20間新店的速度在成熟和新興市場拓展，截至2016年底，該品牌設(shè)有159間門店，2020年會(huì)增至200間，其中中國的門店數(shù)量將從目前的18間增至25-30間。營銷也是投資的主要方向，今年數(shù)字營銷的投資將翻倍，該品牌也會(huì)通過各種廣告活動(dòng)培育消費(fèi)者對(duì)YSL 的欲望。

此外，該品牌各部門的首席營運(yùn)官將獲得更大自主權(quán)以滿足當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨螅�這些客戶的占比達(dá)63%。Francesca Bellettini 也特別提到Y(jié)SL 的顧客組成，其中70%是千禧一代，“品牌變得與世界更加同步”，她指出。另一方面，25-34歲的女性為集團(tuán)貢獻(xiàn)52%的收入。

改善盈利能力方面，該品牌計(jì)劃提高自制產(chǎn)品的比例，而目前該比例只有不到10%。托斯卡尼的手袋工廠將會(huì)擴(kuò)容擴(kuò)產(chǎn)，這也有助于確保產(chǎn)品的奢侈品質(zhì)量和定位。

Citigroup Inc. 花旗銀行分析師Thomas Chauvet 在最新的研究報(bào)告中，稱“Saint Laurent 提出了目前奢侈品行業(yè)最令人激動(dòng)的中期增長和利潤率擴(kuò)張目標(biāo)”。

Barclays PLC 巴克萊分析師Julian Easthope 相信20億歐元的收入目標(biāo)對(duì)YSL 來說不成問題，而30億歐元“更為高遠(yuǎn)”，但也證明Kering SA 開云集團(tuán)對(duì)該品牌長期投資和增長的承諾。Julian Easthope 認(rèn)為YSL 需要建設(shè)一個(gè)擁有350間門店的零售網(wǎng)絡(luò)才能達(dá)到大型品牌的規(guī)模，這也是實(shí)現(xiàn)30億歐元收入所必須的條件。

目前零售占YSL 收入的68%，批發(fā)和授權(quán)各占27%和5%。皮具為最大品類，收入占比超過一半，成衣和鞋履各占23%和15%，其它產(chǎn)品占9%。