Puma到底將何去何從開云集團(tuán)欲出售彪馬

分享到： | | | | 2014-12-23 09:11

今年4月，就在為Puma尋找買家的同時(shí)，Kering集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團(tuán)需要一個(gè)運(yùn)動(dòng)和生活方式部門，但在Puma沒打好翻身仗之前將不再擴(kuò)張。

開云集團(tuán)欲出售彪馬

在業(yè)界看來，開云集團(tuán)目前的發(fā)展重點(diǎn)在奢侈品領(lǐng)域，為了配合整體架構(gòu)調(diào)整，其需剝離掉經(jīng)營不善的資產(chǎn)從而優(yōu)化資源配置以及財(cái)務(wù)報(bào)表。據(jù)知情人士透露，在被收購即將進(jìn)入第5年之際，Puma的所有者、法國奢侈品集團(tuán)Kering(開云)目前正在為這個(gè)盈利不佳的品牌尋找新買家。

公開資料顯示，2007年開云集團(tuán)收購了彪馬86%的股權(quán)。過去幾年，開云集團(tuán)試圖通過革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線、強(qiáng)化市場營銷、重新定位于功能性裝備等諸多措施，扭轉(zhuǎn)彪馬低迷市場以及業(yè)績表現(xiàn)，但始終未收到明顯效果。

盡管在今年秋季，彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列，以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人，令其銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。但截至2014年9月30日，彪馬凈利潤為2890萬歐元，較上年同期的5270萬歐元下降45.2%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，彪馬的業(yè)績走勢離“重回正軌”越來越遠(yuǎn)，開云集團(tuán)“堅(jiān)守”彪馬是不明智的選擇，“即便集團(tuán)不想出手，但投資者也不情愿繼續(xù)留著彪馬�！�

在外媒Bloomberg16日的報(bào)道中提到，今年早些時(shí)候，這個(gè)擁有Gucci等奢侈品牌的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進(jìn)行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者，不過文中沒有提到之前一些分析師認(rèn)為的潛在買家、全球制衣老大VF集團(tuán)，而且Kering至今尚未就收購與任何公司或機(jī)構(gòu)達(dá)成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個(gè)奢侈品集團(tuán)是否還要繼續(xù)賣掉Puma。對(duì)于上述報(bào)道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都對(duì)此不予置評(píng)。

Puma到底將何去何從

　　今年早些時(shí)候，Puma為了使品牌回到運(yùn)動(dòng)服飾的定位，在8月時(shí)宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷售額在連續(xù)七個(gè)季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。但據(jù)分析師的預(yù)測，由于對(duì)英超足球隊(duì)阿森納的巨額贊助費(fèi)用，也拖累了盈利能力，2014年P(guān)uma全年利潤將不足10年前的一半。

　　自2007年收購后，過去數(shù)年來Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢，革新運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線，強(qiáng)化市場營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預(yù)測，Puma在2015年的利潤率仍保持低位，大約5.5%。

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