國產(chǎn)奢侈品把Gucci踩在腳下，但我只看到中國的恥辱

「 哪里有人，哪里就有周大福�！�

這是康總我總結(jié)出的鐵律。

無論是北京二環(huán)前門大街，還是城鄉(xiāng)結(jié)合部百貨大樓，總有一個(gè)周大福柜臺(tái)，被最亮的燈光包圍，誓要把金光灑遍整個(gè)商場(chǎng)。

大部分年輕人心中，周大福就是土的代名詞，只有金價(jià)暴跌的時(shí)候才會(huì)被土豪大媽踏破門檻。

但是，就在前幾天，國際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一德勤公司，公布了2017年全球奢侈品公司百強(qiáng)榜單。

周大福是唯一一家進(jìn)入前十的中國奢侈品牌，以72.95億美元的年銷售額排名第九位。

以一己之力與全球三大奢侈品巨頭同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，把姑娘們心心念念的GUCCI、Dior等奢侈品大牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

不止周大福一家傳來喜報(bào)，我們還有6個(gè)品牌打入世界最強(qiáng)榜單。

老鳳祥、周生生、六福、東方金鈺、明牌珠寶、利邦等耳熟能詳?shù)谋就疗放疲�可以跟頂�?jí)奢侈品牌一爭(zhēng)高下。

百年老店老鳳祥緊跟機(jī)械表之王勞力士，和皮具皇帝愛馬仕，排名第13。

也許你不知道，這樣的銷售成績(jī)對(duì)比前年，還退步了2.4%！躋身世界民族之林，中國的奢侈品做到了！

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士都被這個(gè)榜單激起前所未有的自豪感，但康總我卻高興不起來。

因?yàn)檫@些漂亮的數(shù)據(jù)背后，恰恰是中國本土品牌的恥辱。

1、外國人從沒聽過的「假」奢侈品 

未來10年里，周大福會(huì)比街邊麥當(dāng)勞還泛濫。

截至2016年9月，周大福門店已經(jīng)達(dá)到2326間，僅在內(nèi)地就有2070間分店，周大福的計(jì)劃是，在10年內(nèi)擴(kuò)張到4000間。

對(duì)比在中國本土的瘋狂擴(kuò)張，周大福在海外市場(chǎng)僅有區(qū)區(qū)19家分店。美國首家周大福分店所在的法拉盛，也是亞裔移民聚集地。

一眼望去全是亞洲面孔的法拉盛

誕生于上海的老鳳祥也有同樣的問題，截至2016年底，老鳳祥的分店已經(jīng)達(dá)到2988家，而海外分店僅有美國、加拿大、澳大利亞三間。

老鳳祥第五大道旗艦店

而誕生于巴黎的LV，在法國本土專賣店不足20家，其他上千家分店遍布全球：

對(duì)比之下，中國7家本土品牌共計(jì)187億美元營業(yè)額，又有多少來自海外市場(chǎng)？不過是中國人賺中國人的錢罷了。

跟真正的國際奢侈品牌相比，我們只做到了立足本土，離放眼世界還有很長距離。

2、土掉渣的設(shè)計(jì) 

大家印象中的金首飾，就是大媽和奶奶的最愛。土氣的設(shè)計(jì)能給20歲的姑娘再增加20歲。

但康總我注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，榜單中的7家本土品牌中，6家都是珠寶品牌，但我卻記不起任何一個(gè)代表性設(shè)計(jì)。

相比國際珠寶品牌，每個(gè)都有不止一個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)，辨識(shí)度極高。

提起「Cartier - 卡地亞」，大家會(huì)想到JUSTE UN CLOU手鐲，中國姑娘寵愛地稱之為「釘子手鐲」。無論材質(zhì)如何變化，設(shè)計(jì)本身帶來的獨(dú)立精神永遠(yuǎn)不變：

提起「Van Cleef & Arpels - 梵克雅寶」就會(huì)想到經(jīng)典的四葉草設(shè)計(jì)。就算沒見過土里長的四葉草，姑娘們也認(rèn)得出梵克雅寶的四葉草：

提起「BVLGARI - 寶格麗」，Serpenti系列的蛇形設(shè)計(jì)能讓全世界女人瘋狂，纏在姑娘的玉臂上，能勾走整條街男人的魂：

但周大福、周生生等品牌還在采用清朝設(shè)計(jì)，當(dāng)家模特永遠(yuǎn)是觀音菩薩、財(cái)神爺和關(guān)二爺，唯一與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)，就是本年屬相吉祥物：

對(duì)比之下，國際一流品牌賣的是設(shè)計(jì)，而中國本土品牌賣的是材料，也就是金銀這些最沒有技術(shù)含量的貴金屬，沒有通過有代表性的設(shè)計(jì)，為原材料增加附加值。

賣出再多首飾，也不過是按克稱重的材料加工商罷了。

3、品牌形象就倆字：壕 

珠寶是一個(gè)特別的行業(yè)，它立足于膚淺的貴金屬和寶石，用設(shè)計(jì)和品牌的底蘊(yùn)精心打磨，創(chuàng)造遠(yuǎn)高于原材料幾十甚至上百倍的價(jià)值。

所以很多珠寶品牌和設(shè)計(jì)師都來自傳承百年的珠寶世家。

但中外兩個(gè)百年老字號(hào)，隨便一對(duì)比，高下立現(xiàn)。

法國珠寶品牌「Boucheron - 寶詩龍」1858年創(chuàng)建的時(shí)候，設(shè)計(jì)師Boucheron才28歲。

將近200年來，這個(gè)品牌從來不逢迎任何人，桀驁不馴的氣魄能沖碎屏幕。直到今天，每一件作品都在重新定義到底什么是珠寶：

無論時(shí)間過去多久，品牌內(nèi)核都不會(huì)改變，通過設(shè)計(jì)、工藝、模特、廣告等每一個(gè)細(xì)節(jié)，絲絲縷縷透露出來。

但中國本土珠寶品牌，底蘊(yùn)的傳承幾乎沒有。

老鳳祥創(chuàng)建距今已有169年歷史，三個(gè)字帶著明顯的傳統(tǒng)文化色彩：吉祥如意，龍鳳呈祥。

但如今廣告文案想象力，還不如小學(xué)生：

在康總看來，中國強(qiáng)大過程中一定會(huì)出現(xiàn)很多漂亮的排名，諸如本土品牌銷售額全球排名、奧運(yùn)會(huì)金牌數(shù)量全球排名、GDP總量全球排名等等。

每一項(xiàng)成績(jī)出來都會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈的愛國熱潮。

但沒有人冷靜下來，認(rèn)真分析成績(jī)背后是否代表我們的確在變強(qiáng)。

漂亮數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是表象，真正的愛國是承認(rèn)數(shù)字背后的中國存在問題。

不要讓自己習(xí)慣搖旗吶喊，喪失理智思考。