連續(xù)5年保持30%增長的服飾品牌 Alexander Karl開了家全新門店

隨著上市服裝企業(yè)的2017年一季度業(yè)績報告陸續(xù)出爐，在經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，服裝行業(yè)整體疲軟態(tài)勢依然延續(xù)，但對于位于杭州的鄭仕服飾來說，連續(xù)5年保持30%銷售增長的漂亮成績表現(xiàn)，似乎并未受到大環(huán)境影響。

并且與當(dāng)前服飾品牌紛紛放慢開店步伐發(fā)展路徑相左的是，鄭仕服飾正加速布局全國，逆勢擴(kuò)張勢頭正猛。除了大舉開店外，鄭仕服飾還不斷升級自身品牌門店，以期與當(dāng)前消費者需求同步，鄭仕服飾旗下品牌Alexander Karl（以下簡稱：A|K）已經(jīng)完成升級，并于本月初開出全新門店。

1、服飾日子不好過？ 它連續(xù)5年30%增長

傳統(tǒng)服飾品牌關(guān)店、業(yè)績下滑報道頻頻見諸報端，在此大背景下，旗下?lián)碛蠪EICUI和A|K兩大快時尚品牌的鄭仕服飾，卻仍保持著5年30%的銷售增長，并且經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，鄭仕服飾已經(jīng)開業(yè)門店超600家。

憑借清晰的定位、優(yōu)秀的團(tuán)隊等優(yōu)勢，鄭仕服飾也迅速獲得薈聚、銀泰、龍湖等知名商業(yè)項目青睞，在這些購物中心中均開設(shè)有門店，值得一提的是，在去年的萬達(dá)商業(yè)年會上，鄭仕服飾一舉簽下進(jìn)駐65個萬達(dá)廣場的開店計劃。

除了加速開店外，鄭仕服飾深諳時尚產(chǎn)業(yè)的多變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，門店形象同樣重要，“通過品牌形象升級調(diào)整、產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分、整合傳播營銷和品牌體驗設(shè)計等品牌因素的重鑄，為品牌注入新鮮養(yǎng)分，實現(xiàn)品牌的全面升級”，鄭仕服飾董事長鄭敏在接受贏商網(wǎng)采訪時如是說。

2、實探A|K首家全新升級門店：改變不止一點

“A|K將迎來史上最大程度的轉(zhuǎn)型升級，不僅是門店，在品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格等各方面都將有新升級”，鄭敏介紹稱。

近日，贏商網(wǎng)在臺州星光耀廣場1樓看到首家全面升級后的門店，超400平方米的門店內(nèi)，從門店外立面到內(nèi)部產(chǎn)品陳列，無處不透露著A|K的時尚新“野心”：打造生活方式體驗型消費。

輕奢與冷酷搭配另類視覺

在臺州星光耀廣場，第一眼看到A|K品牌的門店，超長的門店外立面內(nèi)，神秘黑色與白色品牌logo相搭配，呈現(xiàn)出來一種“冷酷”風(fēng)格似乎與消費者拉開了距離。

但在此之前，鄭仕服飾就已經(jīng)透露，此次A|K品牌最大程度升級，將在保留現(xiàn)有忠實消費者需求的基礎(chǔ)之上，繼續(xù)打造輕奢質(zhì)感來開拓更高端的市場，贏商網(wǎng)也注意到，盡管門店外立面給人以冷酷、輕奢的第一印象，但再多看一眼就不難發(fā)現(xiàn)鄭仕服飾的“心機(jī)”：與門店櫥窗內(nèi)的展示服飾搭配在一起，瞬間拉近了它與消費者之間的距離感，創(chuàng)造出一個全新的視覺體驗。

這便是A|K新升級門店給人的第一個驚喜。

三色打造生活方式型體驗館

進(jìn)到門店逛完一周后，你會發(fā)現(xiàn)，此次全新升級后的A|K門店在延續(xù)簡潔風(fēng)格的同時，也巧妙地運(yùn)用色調(diào)上的搭配，打造出全新的生活方式型體驗館。

現(xiàn)代風(fēng)格的軟包元素的A|K臺州星光耀廣場店，盡管整個門店以黑色、米黃、灰色三個色調(diào)為主，但在每個區(qū)域的色彩打造上有所側(cè)重，并運(yùn)用顏色自身的優(yōu)勢來為整個門店購物環(huán)境打造加分。

如墻面采用了深灰色、地面采用黑灰色、陳列架區(qū)域則采用米黃色，在暖色燈光作用下，既能給人營造出一個安靜與私密的購物環(huán)境，同時也凸顯了A|K簡潔個性的空間亮點。

此外，為了給消費者打造一種輕奢的品味與品質(zhì)至上的感覺， A|K還采用全實木木紋拼接。

親民價格打造輕奢品質(zhì)

除了在門店環(huán)境打造上進(jìn)行全新升級外，A|K門店內(nèi)的產(chǎn)品更加豐富，贏商網(wǎng)了解到，未來A|K門店內(nèi)產(chǎn)品每周定期更新，打造完善的快時尚模式的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從研發(fā)、生產(chǎn)、到上市周期僅需三周。

盡管A|K在門店環(huán)境及產(chǎn)品質(zhì)量上執(zhí)行國際輕奢的標(biāo)準(zhǔn)，但是價格卻十分親民，這也不難理解為何A|K臺州星光耀廣場門店開業(yè)時創(chuàng)下動用商場保安來維持秩序的記錄。

除了對產(chǎn)品豐富度和個性化的多樣需求，A|K還將通過打造空間環(huán)境的情景化、消費圈層的共鳴度、店鋪氛圍的感染力等形成一個智能互動空間，以“藝術(shù)創(chuàng)意”的溝通方式打造創(chuàng)意、潮流并存的形象店，為消費者提供集聚生活和精神需求的場所。

3、A|K將開進(jìn)更多購物中心

星光耀廣場店只是A|K此次品牌升級后的首家門店，據(jù)悉，本月在無錫薈聚購物中心、武漢M+廣場、新昌海洋城、福州世歐廣場、合肥國貿(mào)廣場等購物中心內(nèi)還將陸續(xù)開出新的門店。

贏商網(wǎng)了解到，此次升級后的A|K首要考慮進(jìn)駐的物業(yè)是以萬達(dá)廣場、銀泰城、來福士廣場等為首的時尚競品聚集地，聚焦追求時尚、自由、奔放、敢于表達(dá)自已的活力年輕人群，一站式的購物中心及商業(yè)街。此外，對于“鄰居”也有所挑選，“周邊要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、 TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡賓、 速寫等引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計競品”。

據(jù)悉，A|K新形象店今年計劃開店60家，除了A|K品牌外，目標(biāo)打造“中國本土快時尚強(qiáng)勢品牌”的鄭仕服飾，旗下另一快時尚品牌FEICUI也將繼續(xù)在全國范圍內(nèi)開設(shè)新的門店，并且今年目標(biāo)開店200家。