如何打造生活方式體驗型場館？ AK男裝品牌這樣升級！

服裝行業(yè)競爭激烈，越來越多的行業(yè)品牌通過不斷地轉(zhuǎn)型升級來贏取消費(fèi)者的差異化需求，從而為企業(yè)在激烈的市場競爭中贏得更多機(jī)會，鄭仕服飾同樣深諳這一道理。

“Alexander Karl（下文簡稱：A|K）全新升級門店即將正式開業(yè)，這也是A|K史上最大程度的轉(zhuǎn)型升級，不僅是門店，在品牌形象、產(chǎn)品風(fēng)格等各方面都將有新升級” ，杭州鄭仕服飾董事長鄭敏在接受贏商網(wǎng)采訪時透露。

據(jù)悉，此次全面升級后的A|K新門店，將于5月1日前后，在無錫薈聚購物中心、武漢M+廣場、臺州星光耀廣場、新昌海洋城、福州世歐廣場、合肥國貿(mào)廣場5個購物中心相繼開業(yè)，旨在重?zé)扐|K品牌核心價值。

01、鄭仕服飾：重?zé)捚放坪诵膬r值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及快速發(fā)展，電商也迅速攻占各傳統(tǒng)實體店，作為電商最早涉及的品類，服裝品牌受沖擊也最明顯。

一方面，電商優(yōu)化了傳統(tǒng)服飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，改變了人們的購物習(xí)慣；

另一方面也在加速服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

在經(jīng)歷了2015年關(guān)店潮后，傳統(tǒng)服飾行業(yè)也在紛紛找尋適合自己的出路，對杭州鄭仕服飾來說，除了通過梯度經(jīng)營策略來滿足不同消費(fèi)客群需求外，更是在2009年就已啟動品牌戰(zhàn)略，并不斷調(diào)整策略以更好適應(yīng)市場需求。盡管當(dāng)前部分傳統(tǒng)服飾品牌正面臨關(guān)店轉(zhuǎn)型的陣痛期，但鄭仕服飾卻依然保持連續(xù)5年30%以上的銷售增長速度。

對志在打造“中國快時尚強(qiáng)勢品牌”的A|K品牌來說，目標(biāo)并不止步于此。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，更需要不斷提升自身競爭力，“為了更好地滿足我們的消費(fèi)者，我們將迎來史上最大升級”。

談到此次品牌升級初衷，鄭敏則告訴贏商網(wǎng)，“在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下，新的消費(fèi)群體正在崛起，當(dāng)服裝產(chǎn)業(yè)愈是競爭重重，也越意味著到了行業(yè)變革、洗牌重組的臨界點。A|K品牌以超前的預(yù)見性、創(chuàng)新性、整合性，重?zé)捚放坪诵膬r值，提升品牌氣質(zhì)”。

02A|K升級：打造生活方式體驗型購物

據(jù)悉，此次迎來史上最大程度升級的A|K品牌，將在保留現(xiàn)有忠實消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓更高端的市場，“通過品牌形象升級調(diào)整、產(chǎn)品風(fēng)格細(xì)分、整合傳播營銷和品牌體驗設(shè)計等品牌因素的重鑄，為品牌注入新鮮養(yǎng)分，實現(xiàn)品牌的全面升級”。

贏商網(wǎng)了解到，與升級前的門店相比，升級后的A|K門店形象將從原本單純的“購物”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧�活方式體驗型消費(fèi)”，具有高度美感的視覺享受。

店鋪空間的創(chuàng)意設(shè)計追求營造輕松獨特的輕奢品味格調(diào)，店內(nèi)裝飾展現(xiàn)濃厚的時尚元素，透過音樂、藝術(shù)氣息的燈光、原木與黑鐵交織的現(xiàn)代感家俱等精心挑選的店內(nèi)設(shè)計元素，使門店內(nèi)衣物陳列呈現(xiàn)出淋漓盡致的效果，精心篩選的結(jié)構(gòu)和規(guī)格為顧客提供自由的購物體驗，以發(fā)現(xiàn)最新的潮流款式。

除了對產(chǎn)品豐富度和個性化的多樣需求，A|K還將通過打造空間環(huán)境的情景化、消費(fèi)圈層的共鳴度、店鋪氛圍的感染力等形成一個智能互動空間，以“藝術(shù)創(chuàng)意”的溝通方式打造創(chuàng)意、潮流并存的形象店，為消費(fèi)者提供集聚生活和精神需求的場所。

此次升級后的A|K首要考慮進(jìn)駐的物業(yè)是以萬達(dá)廣場、銀泰城、來福士廣場等為首的時尚競品聚集地，聚焦追求時尚、自由、奔放、敢于表達(dá)自已的活力年輕人群，一站式的購物中心及商業(yè)街。此外，對于“鄰居”也有所挑選，“周邊要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、 TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡賓、 速寫等引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計競品”。

全面升級后的A|K，將在5月1日前后迎來無錫薈聚購物中心、武漢M+廣場、臺州星光耀廣場、新昌海洋城、福州世歐廣場、合肥國貿(mào)廣場5城5店相繼開業(yè)。

03、多項優(yōu)勢奠定A|K市場地位

作為鄭仕服飾旗下的兩大子品牌，F(xiàn)EICUI側(cè)重于休閑，A|K則側(cè)重于時尚，目前FEICUI和A|K已開業(yè)門店超600家，遍布全國多個省市。

以男裝品牌為主的FEICUI，目標(biāo)打造成為“中國快時尚男裝先鋒品牌”，而A|K則是在目標(biāo)客群與產(chǎn)品方面完善定位，除了男裝外，還有女裝、配飾等多個系列。

此次迎來史上最大程度升級的A|K品牌，是意大利著名時裝設(shè)計師亞歷山大 . 卡爾以自己的名字作為品牌命名，并于1975 年在米蘭創(chuàng)立第一家設(shè)計師作品店，從此宣告 A|K 設(shè)計師品牌的誕生。

被鄭仕服飾收購后的A|K，因其獨有的優(yōu)勢，也迅速被中國市場消費(fèi)者認(rèn)可。

最前沿的設(shè)計

A|K設(shè)計中心總部設(shè)立于時尚設(shè)計之都米蘭，百余名來自于不同國家的時裝設(shè)計師穿梭于巴黎、米蘭、紐約、倫敦等時裝溯源地及各大秀場，研究分析最新國際流行趨勢，每年推出近8000款國際最新流行款式。

打造快時尚供應(yīng)鏈系統(tǒng)

A|K門店內(nèi)產(chǎn)品每周定期更新，打造完善的快時尚模式的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，從研發(fā)、生產(chǎn)、到上市周期僅需三周。國際輕奢的質(zhì)量、布衣的價格，每季新款設(shè)計遍布?xì)W美時尚高街街頭，深受歐美時尚潮流年輕人的喜歡。

市場分析專家顧問團(tuán)

針對主流大眾的消費(fèi)能力，A|K更是有專門的市場分析專家顧問團(tuán)，兼顧顧客群對時尚、價格和質(zhì)量的需求，以布衣的終端零售定價，快速將新款推向市場。

在此基礎(chǔ)上，致力于豐富潮流品味、美化時尚人生的A|K也迅速獲得市場認(rèn)可，贏商網(wǎng)了解到，目前A|K已經(jīng)開出門店超100家，遍布全國一二線城市。

目標(biāo)打造“中國快時尚強(qiáng)勢品牌”的鄭仕服飾，今年對A|K品牌的開店計劃是超60家，F(xiàn)EICUI品牌則是目標(biāo)開店200家。