雅戈爾：以什么名義為“中國創(chuàng)造”？

今年，雅戈爾似乎并不想讓大家把注意力只集中在雅戈爾本身，而是以即將在央視播出的大型中國服飾紀錄片《穿在身上的中國》首映禮的名義，擺出了一副集大成者的陣勢：時尚、文化、藝術、手藝……與這些關鍵詞相關的名流在這里集合，這里顯然已經(jīng)不是一個品牌范疇內(nèi)的平臺了，記者得知，今天乃至以后的雅戈爾大廈將成為“中國創(chuàng)造”時尚發(fā)布平臺。

紀錄片《穿在身上的中國》攜雅戈爾走來 

為這個發(fā)布平臺剪彩的是：紀錄片《穿在身上的中國》主創(chuàng)團隊展示的一場具有中國文化特色的時裝秀，繼《舌尖上的中國》之后，這部即將在央視播放的紀錄大片未播先熱，人們翹首企盼了2年，今天，《穿在身上的中國》第一次在上海雅戈爾大廈以預告片的形式正式向社會首發(fā)。

我曾經(jīng)帶著紀錄片《穿在身上的中國》總導演祁少華及其主創(chuàng)團隊去中國時尚前沿地區(qū)珠三角調(diào)研過，我發(fā)現(xiàn)，他們不喜歡任何形式的樹碑立傳，對于那些在時尚領域非常成功的商業(yè)大鱷們，他們往往表現(xiàn)了一定程度的擔憂，那些擔憂有些來源于環(huán)保層面的，有些來源于文化認同層面的，有些來源于原創(chuàng)層面的……相反，對于個性鮮明的人物，對于深植于土壤的民藝，對于時尚表象之下的文化根源以及價值觀挖掘，他們卻有著近乎癡妄的情結。而今天，《穿在身上的中國》主創(chuàng)團隊選擇與中國時尚領銜品牌雅戈爾攜手舉行首映禮，讓我看到了一種深深的文化認同，他們對雅戈爾的評價是：中國時尚風向標，文化先行者，工匠精神代言人。

“中國創(chuàng)造”成了一道風景   

其實，中國服裝領域的領銜品牌，多多少少都有一點為“中國創(chuàng)造”的使命感，尤其是在整個中國制造業(yè)都在從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的過程當中，這種使命感一下子加重起來。只是目前擺在他們面前的難題是：在“中國制造”階段，這些領銜本土品牌們還有自己的對標品牌，比如，我做中國的杰尼亞，你做中國的ZARA，他做中國的阿瑪尼等等，現(xiàn)在到了“中國創(chuàng)造”階段，領銜大鱷們一下子沒有了自己的對標品牌，進入了真正的開創(chuàng)階段，到底什么樣的“中國創(chuàng)造”能夠代表未來，恐怕也只有未來才能證明。

于是，“中國創(chuàng)造”成了一道風景，設計師們在路上，藝術家們在路上，工匠們在路上……雅戈爾也在路上，只不過，雅戈爾的路修得有點寬，他想把所有這些在路上的人們集中起來，成為“中國創(chuàng)造”時尚發(fā)布平臺。

主業(yè)插上雙翼一支是文化，一支是藝術   

今天，在這個平臺上，記者看到了，曾與VOGUE、 ELLE、Harper's BAZAAR等多家時尚雜志及LV、Ray Ban等眾多品牌合作的國內(nèi)頂尖時尚攝影師張悅，《良倉》創(chuàng)始人、總編輯彭陽軍，前Amani設計師、現(xiàn)雅戈爾設計總監(jiān)龔乃杰，紅幫裁縫第五代傳人夏國定，觀念藝術家陳彧凡，油畫家孫堯，WGSN中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)張瑋等各領域的大咖，他們成為第一批入駐“中國創(chuàng)造”時尚發(fā)布平臺的藝術工匠。據(jù)李如成介紹，上海雅戈爾之家四樓“雅仕匯”將成為“中國創(chuàng)造”時尚發(fā)布平臺第一家掛牌機構。之后，無錫雅戈爾之家、杭州品牌旗艦店、寧波品牌旗艦店、北京東單品牌旗艦店…將陸續(xù)掛牌成為“中國創(chuàng)造”時尚發(fā)布平臺，真正將雅戈爾的旗艦店打造成時尚文化的傳播中心。

在去年北京紡織控股集團更名為北京時尚控股集團的時候，一位中國著名的設計大師為他們策劃把北京打造成世界時尚文化中心的方案是：給他一座位于北京CBD的標志大廈，他來把中國最具創(chuàng)意的人物都集中到這里，北京自然就成為中國乃至世界的時尚文化中心了，而今，在上海這座世界時尚之都的中心南京東路，有一座大廈叫雅戈爾大廈，正在試圖成為這樣的時尚文化中心。在李如成的“中國創(chuàng)造”的版圖里，雅戈爾在所有城市的大店，都要成為那座城市或者區(qū)域的時尚文化中心。

雅戈爾用一個品牌的力量如何打造“中國創(chuàng)造”時尚發(fā)布平臺？目前還沒有確定的答案。李如成給出的邏輯是，雅戈爾將在未來5年投巨資為服裝主業(yè)重新奔跑插上兩翼，一支是文化，一支是藝術。