品牌大使從李宗盛過渡到Papi醬，New Balance目標(biāo)是什么？

分享到： | | | | 2017-3-3 16:47

為什么NewBalance在品牌大使的選擇上，從之前年近60歲的李宗盛過渡到了現(xiàn)年30歲的Papi醬？因?yàn)閷σ粋€(gè)品牌來說，更換一個(gè)品牌大使，很可能就代表著其背后市場策略的調(diào)整，尤其是目標(biāo)消費(fèi)人群的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移。

3月1日，NewBalance中國正式對外發(fā)布了一支主題為#致未來的我#的廣告，2016最火的女網(wǎng)紅Papi醬成為NewBalance中國的主角，一直以搞怪視頻露面的她，成為一名跑者。

　　Papi醬腳上穿著升級版的New Balance Fresh Foam Zante，F(xiàn)resh Foam虎峰科技提供輕量緩震體驗(yàn)，全新工程網(wǎng)布鞋面科技帶來舒適透氣體驗(yàn)。

　　NewBalance中國發(fā)布#致未來的我#廣告，2016最火女網(wǎng)紅Papi醬為主角

　　大眾熟知的Papi醬是搞笑的。

極少人能夠真正知曉Papi醬在北京的12年。就讀于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，Papi醬本應(yīng)理所當(dāng)然地走上那條無數(shù)前人都走過的主干道，那條打造了一個(gè)個(gè)天王巨星的道路。這才應(yīng)該是寫好的劇本。

在很長一段時(shí)間里，Papi醬一直沒有明確的目標(biāo)。但她一直跑著，堅(jiān)持著，跟著自己的興趣愛好不停嘗試新的事物。她也非常宅，很多時(shí)間都花在網(wǎng)上刷論壇，觀察社會，觀察網(wǎng)上不認(rèn)識的人，這些不知不覺源于生活的積累，最后都成為了Papi醬系列短視頻里的靈感來源。到了現(xiàn)在，她還經(jīng)常自嘲自己又宅又閑的業(yè)余生活，竟然幫助她打破了常規(guī)，走出了一條刻有自己印記的道路。