New Balance擴(kuò)展足球營銷 6年3億英鎊贊助利物浦

　　還有三個(gè)多月，杰拉德就將離開他效力25年的利物浦。全世界的媒體與球迷都將目光對(duì)準(zhǔn)了這家英超球隊(duì)，而遠(yuǎn)在中國的一家體育公司已經(jīng)組織大批球迷前往利物浦，他們只為送別最后的“杰隊(duì)”(球迷對(duì)他的尊稱)。

　　“這是我人生中最艱難的決定，我和家人都已為此痛苦了很久。”1月2日，9歲就進(jìn)入利物浦訓(xùn)練營的杰拉德宣布自己離開了這家球隊(duì)。

　　毫無疑問，這種痛苦的離別情緒在過去的一個(gè)多月里一直困擾著利物浦。直到今天，利物浦迎來了“新階段”。

　　據(jù)透露，利物浦從New Balance獲得了3000萬英鎊(約合28,683萬元人民幣)的贊助，另外還獲得2000萬英鎊(約合19,122萬元人民幣)的產(chǎn)品贊助。也就是說，利物浦每年可從New Balance獲得5000萬英鎊(約合47,805萬元人民幣)的贊助，而這一合約將長達(dá)6年。

　　“我們非常高興地宣布與這一世界頂尖體育品牌的合作關(guān)系，這也是俱樂部歷史上最大的球衣贊助合同。”利物浦首席商務(wù)官比利·霍根說，他禮節(jié)性地夸贊了New Balance，“正如利物浦足球俱樂部一樣，New Balance有著100多年的悠久歷史，足跡遍布全球各地�！�

　　至少，對(duì)于目前(截至23輪)排名英超第7名僅積38分的利物浦來說，拿到這筆贊助是個(gè)好消息。這支1892年成立的球隊(duì)，去年送走了頭牌蘇亞雷斯，今年還將失去杰拉德，有了這筆資金后，利物浦可做的事情會(huì)更多。要知道，利物浦已經(jīng)多年沒能拿到英超冠軍了，而現(xiàn)在它距離排名第一的切爾西也有15分之差——這個(gè)賽季奪冠的希望已不大。

　　盡管利物浦多年沒能奪冠，但New Balance卻是天價(jià)合同贊助。這一贊助金額目前排名世界第二，僅次于世界第一的阿迪達(dá)斯贊助曼聯(lián)的7500萬英鎊(約合71,707萬元人民幣)，但已經(jīng)超過皇馬(阿迪達(dá)斯3900萬歐元，約合27,877萬元人民幣)與巴塞羅那(耐克的3400萬歐元，約合24,303萬元人民幣)。

　　“利物浦足球俱樂部是世界上最成功的足球俱樂部之一，我們非常高興能與他們合作。”New Balance足球總經(jīng)理理查德·賴特毫不吝嗇地說。

　　這個(gè)以慢跑鞋為著稱的品牌，已經(jīng)不甘心在跑步領(lǐng)域了。只是，它進(jìn)入足球的方式是取代自己的子品牌Warrior。2012年，Warrior以1.5億英鎊(約合14億元人民幣)簽約6年的天價(jià)贊助了利物浦。要知道，勇士取代的可是阿迪達(dá)斯。

　　在此之前，Warrior擅長的領(lǐng)域是曲棍球與冰球方面，只是沒想到的是，Warrior通過贊助利物浦，其球衣銷售一直排在全球所有俱樂部的前幾名，而且還是唯一突破耐克與阿迪達(dá)斯的球衣贊助商。除了利物浦，Warrior還贊助了日本J聯(lián)賽的鳥棲砂巖與英超的斯托克城。

　　Warrior贊助利物浦的成功讓New Balance下定了進(jìn)軍足球領(lǐng)域的決心。不僅是高價(jià)贊助利物浦，New Balance還簽下了多位足球明星，比如孔帕尼、費(fèi)萊尼、拉姆塞、賈努扎伊、納斯里、內(nèi)格雷多、費(fèi)爾南多等。

　　“這一合作關(guān)系標(biāo)志著New Balance進(jìn)入足球領(lǐng)域的重要一步，展現(xiàn)了我們在全球擴(kuò)張的雄心。”New Balance足球總經(jīng)理理查德·賴特說。

　　最近一段時(shí)間，利物浦的天氣已接近零度左右，在這個(gè)寒冬，利物浦即將送走兩個(gè)最重要的伙伴：杰拉德與Warrior。這沒什么，因?yàn)镹ew Balance的雄心壯志可能會(huì)讓人暫時(shí)忘記離別的痛苦。