周大福部署iBeacon營銷搖一搖有可能撈到一根金條

分享到： | | | | 2015-2-11 11:24

這四大城市200多家的周大福線下門店都設(shè)置了iBeacon硬件。用戶看到門店的宣傳海報打開手機藍牙后用微信搖一搖就可以隨機獲得優(yōu)惠券及金條等獎勵，然后直接可以在店內(nèi)使用或領(lǐng)取。這種方式有利于增強用戶的互動感，刺激用戶進店消費。

俗語說天上不可能掉餡餅，但是打開手機藍牙搖一搖有可能撈到一根金條。

日前，珠寶品牌周大福應(yīng)用iBeacon技術(shù)聯(lián)合微信APP的搖一搖功能在線下派發(fā)優(yōu)惠券和金條等禮品。

據(jù)了解，第一期周大福搖一搖體驗活動在北京、上海、廣州、深圳四個城市啟動，活動時間從2月6日持續(xù)到3月底。

搖一搖活動頁面

在現(xiàn)階段，該活動還沒有推出可以在線上使用的優(yōu)惠獎勵。周大福中國營運管理中心廖振為表示，該活動處于測試階段，線上線下優(yōu)惠券及禮品領(lǐng)取的打通并不存在技術(shù)難題，未來將會根據(jù)用戶反饋制定下一步的行動方案。

此外，周大福和國內(nèi)停車場媒體運營商東華傳媒展開合作，布局了北上廣深四大城市的30余家停車場的廣告屏。

這些廣告屏既既承擔了一部分品牌展示的功能，同時通過iBeacon通信模塊和用戶互動。

用戶搖出各種優(yōu)惠后，可以點擊附近的周大福門店，活動頁面將顯示距離用戶最近的分店。用戶到店后，珠寶導(dǎo)購員還會對活動進行講解。

停車場廣告牌

活動頁面引導(dǎo)用戶到店使用優(yōu)惠券

為了提升活動的營銷效果，未來東華傳媒可能和品牌方合作在停車場內(nèi)布置地推人員，引導(dǎo)用戶了解活動，甚至讓用戶可以現(xiàn)場體驗產(chǎn)品。

東華傳媒CEO王大偉表示，未來停車場的搖一搖功能可以向周大福線上和線下兩個方向?qū)Я�，為用戶提供最方便的體驗。“現(xiàn)階段，為了方便用戶到線下店使用優(yōu)惠券，周大福多在門店附近的停車場投放廣告，未來可以不受位置限制，而直接將用戶引導(dǎo)至線上�！�

于周大福而言實現(xiàn)銷售可能不是進行該嘗試的最重要目的。廖振為指出：“其實我們并沒有把這看作一種新的營銷模式，這應(yīng)該是一種全新的移動設(shè)備互動體驗，它把之前消費者心中的廣告牌和店鋪形象都進行了一次顛覆�！�

“廣告牌不再是冰冷無情的，消費者也不只被動接收信息�！绷握駷榻榻B，該模式提供了一個消費者和品牌方交流的通道�，F(xiàn)在通過在廣告牌布置iBeacon通信模塊，消費者在看到該廣告的同時，還可獲取品牌方的更多資訊和優(yōu)惠，亦可獲知該品牌最近的線下店鋪，還可以直接通過搖到的微信公眾號與品牌方聯(lián)系，獲得在線客服的服務(wù)。

“用戶可以在充分了解信息之后，再進店進行體驗�！绷握駷楸硎荆瑢τ谶@種全新的互動體驗，周大�？隙〞掷m(xù)推進，而且不會計較資源的付出。

“我們也還會繼續(xù)深入研究iBeacon適用的各種應(yīng)用場景，力求開發(fā)出更多受各種年齡層次的移動用戶喜愛的服務(wù)和體驗。”周大福電商副總陳宇航特別提出，這種全新模式方便年輕的用戶更早接觸和了解周大福這一珠寶品牌。

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