扒一扒法國鱷魚到底是不是老年人的潮流單品?

聽說最近 supreme 和鱷魚牌兒聯(lián)名了，真的很想不通啊，街頭品牌怎么會和爸爸穿的品牌聯(lián)名呢？”

看到這個問題的時候，我真的是哭笑不得。說實話， 要是放在 10 年前，我估計也會有一樣的問題。鱷魚？不是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家、村干部才會穿的牌子么…

但今天我要很嚴肅的跟你說，此鱷魚非彼鱷魚 ▼

什么？鱷魚還有好幾種？

嗯沒錯，雖然他們長得看起來都差不多，但其實并不是一個窩里生出來的。大概就是揚子鱷和美洲鱷的區(qū)別吧…

你上面問題中提到的，最近和 supreme 聯(lián)名的鱷魚，外文名叫 Lacoste，是來自法國的種兒。同時我們在很多二三線城市的商場里很常見的，還有卡帝樂鱷魚，是新加坡的種兒；鱷魚恤，是香港的種兒。

至于他們的差別么，你就記住了，法國的鱷魚頭是朝左的，新加坡的鱷魚頭是朝右的，香港的鱷魚是金色的。我當時分清楚的時候也是一臉懵 B ...這 TM 是在玩大家來找茬？

而當年我們的爸爸們、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家們經(jīng)常穿的，都是這些誰也說不清是哪里來的鱷魚。反正不是法國的 Lacoste。這也就是問什么一說到鱷魚，大部分人的印象就是老派、中年人。

鱷魚和皮爾卡丹、夢特嬌，并稱鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家最愛的三大夢幻品牌�？茨愎�司做的大不大，就看奔馳、大哥大、鱷魚...▼

那么說起來，這些奇奇怪怪的野生鱷魚，為什么能夠在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家中這么受歡迎呢？難道真的是被鱷魚純正的野性吸引？

這里 DD 來給大家普及普及歷史。在 90 年代，商場里能買到的好牌子也真的是沒什么，大家一看這兒有個看起來像是外國牌子的東西，價格比一般的東西貴一點，但又并沒有到不能承受的地步。換了是你，你不買�。�

不過另一個更重要的原因，是受當時的港商和華僑影響 ▼

你看所有野生鱷魚里，知名度最廣的就是新加坡的卡帝樂鱷魚，以及香港的鱷魚恤。這兩個地區(qū)，在爸爸們的那個年代是很有吸引力的。為什么這么說呢？

那時候在貿(mào)易上，往來最頻繁的就是香港和東洋（也就是新加坡），由于經(jīng)濟水平上的落差，會覺得他們穿的牌子都是好牌子，是很正常的 ▼

別說是這種對服飾上的向往了，在那個年代，你要是說自己老家是香港的，或者能說一口港腔的普通話，找工作都能容易一點。類似于「母雞啊」、「哇曬」之類的口頭禪，都是必備技能之一。雖然聽起來很搞笑，但當時還真就這么回事兒。

在 04 年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，鞏漢林的一個小品節(jié)目《都市外鄉(xiāng)人》，就是講述的一個東北人，為了討好自己的經(jīng)理，裝自己是新加坡人的故事。有興趣的朋友可以看完文章之后去看看 ▼

額好像扯的有點遠了，說回來野生鱷魚的事情。你看父輩們在那個年代會對各種外來鱷魚癡迷，多半是這種經(jīng)濟上帶來的崇拜。

剩下的一半就是對外來品牌的崇拜了。在那時候，不管你是不是真的洋品牌，反正看起來像是外國的，就能火，就好像卡帝樂鱷魚。

那么認真的說，這條來自法國的鱷魚 Lacoste，和這些野生鱷魚相比，到底是個什么水平呢？

這根本就是兩個世界的東西好嘛。如果硬要分類，一種鱷魚叫 Lacoste，另一種叫其他 ▼

其實從上面的照片也能看得出來，Lacoste 主要是針對的年輕市場，而且是比較高級的年輕運動市場。

這條鱷魚的品牌創(chuàng)始人，就叫 Lacoste，是法國的一個很厲害的網(wǎng)球運動員。他當初做這個品牌，主要是為了給自己做一件適合打網(wǎng)球的衣服。

要知道最早的那些貴族，在打網(wǎng)球的時候還是穿著禮服打的... ▼

為了讓衣服更方便運動，Lacoste 把袖子剪短了，并且把面料換成了更柔軟透氣的網(wǎng)面透氣面料 ▼

至于說鱷魚這個 logo 是怎么想到的，我倒是聽說了兩種說法。

一種是說 Lacoste 的一個朋友和他賭一場球，如果 Lacoste 贏了，就送他一只鱷魚皮的包；另一種說法是說，他在球場上的風格非常兇狠，球迷干脆給他起了一個「鱷魚」的外號，而且 Lacoste 的鼻子很長，長得像鱷魚… ▼

不過 Lacoste 能在全球范圍內(nèi)流行起來，也是搭上了常春藤學院風這趟順風車。

常春藤這個大學聯(lián)盟，成立的一部分原因，就是為了組織學校間的體育賽事的。自然運動精神在這些學校里的文化里，會占到非常重的地位。

這些自然也影響到了后來這些學校里學生的著裝。古板的西服，漸漸的被更適合運動的衛(wèi)衣、棒球服、開衫，以及 polo 衫代替 ▼

那自然主打運動服和 polo 衫的 Lacoste，因為豐富的顏色，成了常春藤學生的心頭好。

就算是毛衣之類的單品，也會有很多配色，紅的黃的，怎么鮮艷怎么來。我們不妨看看 Lacoste 在 1985 年拍攝的型錄，回想當時的中國，還是全民工人藍的時代 ▼

不過就當時一件 8 美元的 polo 衫來說，也并不便宜。

所以即使是在美國，會選擇穿 Lacoste 的基本上也都是比較有錢的人，比如說常春藤學校的學生，比如說肯尼迪總統(tǒng)，比如說伍迪艾倫 ▼

說了這么多，讓我先喘口氣。就這些來說，Lacoste 的定位可不是什么野生鱷魚，人家是純純正正的高級運動服，這一點光從價格水平就能看出來。至少八九百一件的 polo 衫，要買的話還是很吃力的。

不過說起來在寫這篇文章之前，我倒是采訪了幾位公司里的同事，問問他們對 Lacoste 品牌的印象，結(jié)果還挺不一樣的。

比如我們的 @549 老師，他因為上學的原因在英國呆了 7 年，來聽聽他是怎么看 Lacoste 品牌的

“這個牌子在國外不怎么貴的，可能是因為稅率的關(guān)系吧。而且那邊的小年輕確實挺喜歡穿這個牌子的，就是那種天天混在一起的小年輕。可能除了 Fred Perry，就是 Lacoste 了�！�

哎...國內(nèi)的年輕人真的是水深火熱啊，掙得又并沒有很多，價格還更貴...

再來看看這位來自臺灣的實習生 @11 是怎么看 Lacoste 的

“不太了解，只是知道那是一個高級品牌，好像很多有錢人都會穿。”

這一點倒是和我們挺不一樣，@11 的直接觀念就是高級，并不會覺得有山寨的感覺�？赡苁桥_灣商場里沒有野生鱷魚的關(guān)系吧。

之后我又問了一位來自浙江的實習生 @阿木木木，她的回答倒是比較意料之中

“這個牌子我知道的，我爸爸經(jīng)常穿，和七匹狼差不多的。”

好么，Lacoste 直接變成和七匹狼差不多了...哎，估計 @阿木木木 認識的又是一條野生鱷魚。

最后來說說我自己對 Lacoste 的印象吧。雖然東西是挺好看的，但是他的售價確實是有點高，一千元左右一件的短袖來說，對于一個剛畢業(yè)沒幾年的大學生來說確實是有點高了。

如果是我的話，更愿意選擇一些質(zhì)量比兩三百的更好一點，但是價格卻沒有那么高的小眾品牌，比如說我們商城里賣的國棉一廠，用料和做工基本上都在市場貨之上，價格確實高那么一點，但是東西會好不少。