模仿中國最大運動品牌還想進中國市場？安踏怒了！

安踏訴美國百年跑鞋品牌商標侵權勝訴。12月12日，有消息稱，世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標侵權，并已被法院宣判敗訴，產品全部下架。

雖然此消息尚未得到雙方的確認，但北京商報記者在布魯克斯天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，目前店鋪中的商品已經全部下架。業(yè)內認為，初入中國市場便遭遇商標侵權官司，百年品牌布魯克斯發(fā)力中國市場的難度系數(shù)倍增。

初入中國遭遇官司

消息稱，今年8月28日，原告安踏(中國)有限公司就被告東莞布魯克斯思跑奇貿易有限公司與泉州新華都購物廣場有限公司侵害商標權及不正當競爭一案正式提出控告，福建省泉州市中級人民法院受理本案。原告請求判令被告停止侵權行為并賠償因侵權行為給原告造成的經濟損失350萬元。

圖片來源：天貓截圖

目前，布魯克斯與安踏官方均未對此事發(fā)表任何聲明，但是布魯克斯天貓旗艦店中的產品已全部下架。記者聯(lián)系到一位安踏內部人員，但對方表示有關此事不方便接受采訪。

據(jù)了解，布魯克斯是全球四大跑鞋品牌之一，1914年誕生于美國賓夕法尼亞州，總公司位于西雅圖，致力于專業(yè)運動鞋的研發(fā)，是運動品牌中率先使用運動鞋必備之EVA中底材質的專業(yè)品牌。 起初只為其他的體育用品公司如斯伯丁等進行代工業(yè)務，1972年Brooks正式推出自己品牌的產品，經過近40年的品牌發(fā)展，Brooks的產品涵蓋了包括跑步、足球等各類體育運動的服裝及設備。今年7月1日，Brooks天貓旗艦店開業(yè)，正式進軍中國市場，并在9月23日贊助了2017北京女子半程馬拉松。此前，布魯克斯跑鞋沒有進入中國市場，僅可通過海淘等方式進行購買。

此次商標官司緣起于布魯克斯品牌的標志，其意義為“一條無盡延伸的路，象征跑者邁向勝利的道路”，而這一標志與國產運動品牌安踏的標志有著異曲同工之妙，安踏官網(wǎng)對于logo含義的解讀為A字型的圓弧構造出空間感，暗示升騰而起的飛行，展現(xiàn)了力量、速度與美在運動中的優(yōu)美組合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

業(yè)內認為，帶著與安踏相似度極高的標志進軍中國市場，本就小眾的品牌面對目前中國最大的運動品牌，布魯克斯無奈“引火上身”。

商標侵權案頻發(fā)

隨著近幾年馬拉松、路跑浪潮的興起，消費者對于跑鞋的關注也越來越高。此前不被人重視的一些小眾品牌也隨之成為熱門產品。布魯克斯、NewBalance、Saucony和Asics并稱“世界四大跑鞋品牌”，但其他三大品牌早已被跑者熟悉，布魯克斯雖然在跑步圈中口碑甚佳，但是卻遲遲沒有進軍中國市場，始終以“小眾”品牌的形象出現(xiàn)，對于國內的商標注冊“亂象”似乎也沒有做太多功課。

近幾年，國內品牌和國外品牌因商標引發(fā)的官司并不在少數(shù)，“喬丹商標案”從2012年起持續(xù)了4年，直至去年12月8日，最高人民法院判決，喬丹公司對爭議商標“喬丹”的注冊損害了美國球星喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權，違反商標法，撤銷一、二審判決，判令商標評審委員會重新裁定。同時，最高法認定，拼音商標“QIAODAN”、“qiaodan”未損害喬丹姓名權。

而與喬丹案用樣經歷了“持久戰(zhàn)”的New Balance在品牌保護的路上也深受搶注商標之害。New Balance不僅成為山寨品牌模仿的“典范”，其商標也曾多次遭受惡意搶注，同時被搶注者告上法庭，自己成為侵權方。不僅丟掉了“新百倫”“紐巴倫”等本身屬于自己的名字，還要對模仿者進行賠償。

對此，有業(yè)內人士指出，每個國家的商標注冊制度和知識產權保護制度各不相同，盡管有些國外品牌在國內被一些企業(yè)惡意搶注，但是從法律上是沒有問題的，要看是誰注冊在先。這也是安踏在國內起訴布魯克斯商標侵權能夠勝訴的原因，畢竟安踏是國產品牌，在國內已經享有一定的知名度和美譽度，盡管創(chuàng)立時間晚于布魯克斯，但是在國內的商標注冊時間要遠遠早于布魯克斯。

品牌意識漸強

盡管布魯克斯擁有百年歷史，但是進軍中國的道路似乎并不太順暢。此前就有很多網(wǎng)友戲稱布魯克斯是“美國安踏”，由于布魯克斯的商標與國內知名運動品牌安踏的商標相似度較高，而在國內，安踏經過多年發(fā)展已經坐上國內運動品牌的“頭把交椅”，相較小眾的美國品牌布魯克斯有“先入為主”的先天優(yōu)勢和本土優(yōu)勢，并且已經擁有一定的知名度和美譽度，以致于布魯克斯經常會被人誤認為是山寨版安踏。但是，從兩個品牌的歷史來看，成立于1914年的布魯克斯與成立于1991年的安踏，似乎并不屬于“同一個年代”。

隨著中國經濟的飛速發(fā)展，中國品牌在國際市場的影響力越來越大。同時，中國品牌對于知識產權的重視和保護程度也越來越高。國外品牌在進入中國市場之初，對于國內的法律法規(guī)應該有一定的認識，這不僅是對品牌的保護，也是對中國市場的尊重。很顯然，布魯克斯在進入中國時并沒有對中國市場的情況做到“了如指掌”，同時自有的品牌體系欠完善，尤其是對中國商標市場局勢和既有的中國品牌沒有清晰的認識，以致于惹上這場商標官司。

服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，布魯克斯應該重視中國的法律法規(guī)，做到對中國市場和中國品牌的尊重。雖然目前從某種意義上講，中國市場與國際市場已經拉平，但是每個國家的法律法規(guī)都會有所不同。同樣，中國品牌在走出去的時候也要注意類似問題，不能為了迅速進入國際市場而進行仿冒或搶注。

剛剛進入中國市場的布魯克斯，才起步就因商標問題將產品下架，品牌在中國拓展的艱難程度顯而易見。程偉雄表示，剛進入中國市場就遇到這種問題，品牌會喪失很多機會，但是作為一個國際品牌，在官司打輸后立刻將產品下架也是非常有擔當，值得國內品牌學習。