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時尚品牌網(wǎng)>資訊>面對困境 Under Armour正在積極“瘦身”自救

面對困境 Under Armour正在積極“瘦身”自救

| | | | 2017-11-1 07:07

Under Armour也在對產(chǎn)品業(yè)務“瘦身”。相比專注于籃球的Adidas和重點發(fā)展足球的Nike,沒有明確重點目標市場的Under Armour的發(fā)展很難得到各個領(lǐng)域的消費者的認同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績相對薄弱的領(lǐng)域:如網(wǎng)球和戶外業(yè)務,將把公司精力專注于發(fā)展鞋類等利潤相對較高的業(yè)務。

10月24日,據(jù)《華爾街日報》消息,Under Armour將進一步收縮其業(yè)務,正在研究退出網(wǎng)球、戶外、釣魚等小型業(yè)務。與此同時,其聯(lián)合創(chuàng)始人Kip Fulks正在休假,被外界懷疑是要離開公司,雖然后被澄清,但依然沒有抵消給公司帶來的打擊。

Under Armour的發(fā)展似乎陷入了困境。在過去一年里,Under Armour的股價已經(jīng)縮水了一半以上。而在Nike和Adidas的競爭之下,其美國第二大運動品牌的地位不保。2017財年里,已經(jīng)公布的兩個季度的財報均呈現(xiàn)虧損狀態(tài),其第二季度凈虧損1230萬美元,并下調(diào)了年度預期,預計將在10月31日公布的第三季度的財報凈利潤將大跌三分之一。

在已經(jīng)連續(xù)兩個季度虧損的情況下,Under Armour也采取了一些舉措。在今年8月宣布將推動業(yè)務重組,集中在分銷渠道、產(chǎn)品品類和目標市場等方面作出調(diào)整,稅前重組費用達到1.3億美元,在該計劃中裁減員工占到全球的2%,也將關(guān)閉部分門店。。

Under Armour此前重度依賴于北美市場,而在Nike和Adidas的競爭下,Under Armour的表現(xiàn)略顯疲勢。在重組計劃中Under Armour也表示,在未來擬將大力發(fā)展海外市場,其關(guān)注重點依然是潛力巨大表現(xiàn)亮眼的亞洲市場。在此前第二季度的財報中,亞太地區(qū)的銷售額同比增長達到89%。

此外,Under Armour也在對產(chǎn)品業(yè)務“瘦身”。相比專注于籃球的Adidas和重點發(fā)展足球的Nike,沒有明確重點目標市場的Under Armour的發(fā)展很難得到各個領(lǐng)域的消費者的認同。Under Armour目前正在研究放棄業(yè)績相對薄弱的領(lǐng)域:如網(wǎng)球和戶外業(yè)務,將把公司精力專注于發(fā)展鞋類等利潤相對較高的業(yè)務。

上周,Under Armour還推出了ArmourBox定制盒子,進入按月訂購服務市場,并且承諾免配送費和服務費,若保留盒子內(nèi)全部商品還將獲得20%的折扣。該業(yè)務的推出給Under Armour帶來了暫時的股價上漲,不過這對陷入困境的UnderArmour來說是個好消息,畢竟這在一定程度上表明,它們還有很多潛在業(yè)務可以發(fā)掘。


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