歷經(jīng)破產(chǎn)重組 90歲的回力以國際潮牌為目標發(fā)力海外市場

分享到： | | | | 2017-10-4 09:02

回力品牌雖已90周歲，但卻越活越“年輕”。經(jīng)歷破產(chǎn)重組困境后，回力正以意想不到的速度重新闖入人們眼球，在當下時尚圈中占據(jù)一席之地。

1927年創(chuàng)建的回力品牌，雖然已經(jīng)90周歲，但如今卻越活越“年輕”。經(jīng)歷破產(chǎn)重組困境后的回力，在歐美市場兜轉(zhuǎn)一圈之后，借著國貨熱潮又重新在國內(nèi)煥發(fā)出了新的生機，正在以意想不到的速度重新闖入人們眼球，在當下時尚圈中占據(jù)一席之地。

從過氣到潮流，從國外火回國內(nèi)

在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內(nèi)運動休閑鞋類的唯一象征。到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中可以說是相當牛的潮人標志。曾經(jīng)，回力鞋是運動鞋中的“奢侈品”，但隨著阿迪達斯、耐克等國外品牌的涌入，回力曾一度銷聲匿跡。

“失蹤”多年的回力在2008年的時候，因出演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場出現(xiàn)時腳穿一雙回力鞋，又悄悄走進人們的視線里，這一造型被人拍下后迅速傳遍網(wǎng)絡，引發(fā)網(wǎng)友熱議。經(jīng)過近幾年的“發(fā)酵”，回力在國外正逐漸成為時尚達人到大牌明星都在熱捧的鞋款。《ELLE》雜志法國版在曾報道中這樣寫道，“這絕對是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時尚主導地位�！�

就這樣，回力在國外溜達了一圈之后再次在國內(nèi)掀起了一陣熱潮，從去年年底開始，楊冪、唐嫣、吳亦凡等人氣明星穿著經(jīng)典回力鞋出現(xiàn)在機場、街頭，讓這個高齡品牌年輕活躍起來。當被問及明星街拍是否為回力策劃時，回力鞋業(yè)黨委書記兼執(zhí)行董事周煒接受采訪時表示，“明星代言，我認為是比較傳統(tǒng)的傳播方式，而街拍則是從生活狀態(tài)中來，能給人一種親和的穿著體驗，我們希望達到‘潤物細無聲’的狀態(tài)�！�

回力作為上海華誼集團旗下的全資子公司，從2000年破產(chǎn)重組至今，歷經(jīng)了三次轉(zhuǎn)型，分別為2000年重組后由生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\作的貿(mào)易型企業(yè)；2008年開始試行以授權經(jīng)營方式拓展產(chǎn)品線；2016年7月啟動品牌升級戰(zhàn)略。目前，回力在全國共有2500家門店，有12個大經(jīng)銷商以及若干個中小經(jīng)銷商。

布局海外市場，提高國際知名度

近日，回力開通了Instagram官方賬號和國際官網(wǎng)，并給自己起了一個洋氣的名字“WOS33”（Warrior Ordinary Streetwear）。同時，為慶祝誕生90周年還推出了國外專屬全新“WOS33”系列鞋款，全名為“Warrior Ordinary Streetwear 33”。目前官網(wǎng)上這兩雙正在發(fā)售海外版的回力鞋款，定價為70歐元約544元，是國內(nèi)版價格的5倍。

有分析人士指出，回力是繼2008年憑借著好萊塢明星效應在海外大熱后，這次想通過進軍海外市場，加速實現(xiàn)百年國民品牌全球化的目標。