安踏電商跨界營(yíng)銷引爆天貓潮流盛典

10月20日,中國(guó)領(lǐng)先的體育用品公司安踏受邀亮相天貓雙11全球潮流盛典，展示了以中國(guó)體育代表團(tuán)冬季比賽裝備為主的冰雪系列服裝，以及攜手知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師周翔宇推出設(shè)計(jì)師跨界系列商品。據(jù)悉，本屆潮流盛典共有30多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌參加，安踏作為中國(guó)體育用品行業(yè)唯一代表壓軸登場(chǎng)。

作為時(shí)尚領(lǐng)域新興IP，天貓雙11全球潮流盛典已進(jìn)入第二年。通過(guò)全播放渠道邊看邊買和其他新零售黑科技，為廣大消費(fèi)者展現(xiàn)最新潮流趨勢(shì)，該盛典還將于10月31日在北京衛(wèi)視、淘寶、天貓、優(yōu)酷、微博等7大平臺(tái)同步播出。

在潮流盛典之后，安踏將開啟雙十一的購(gòu)物狂歡季, 用全年頂尖爆款回饋客戶。今年的狂歡季突出線上購(gòu)物的新玩法，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。此外，安踏在全國(guó)多個(gè)重要物流節(jié)點(diǎn)城市布置云倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)線上下單線下取貨的聯(lián)動(dòng)，把商品前置離消費(fèi)者更近一步，讓消費(fèi)者更快收到購(gòu)買的商品。

運(yùn)動(dòng)×?xí)r尚，安踏電商跨界商品引爆全場(chǎng)

今年的天貓雙11潮流盛典不僅迎來(lái)了一大波國(guó)際時(shí)尚品牌，還與紐約時(shí)裝周進(jìn)行深度合作，同時(shí)還迎來(lái)包括范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、黃立行等十?dāng)?shù)位演藝圈明星以及何穗等國(guó)際頂尖模特。如此星光璀璨的國(guó)際秀臺(tái)，安踏更是精心準(zhǔn)備了兩大主題系列產(chǎn)品秀。

安踏的奧運(yùn)主題讓全場(chǎng)尖叫。中國(guó)雪上項(xiàng)目第一塊奧運(yùn)金牌獲得者、首位在冬奧會(huì)奪冠的中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬領(lǐng)銜展示了安踏為中國(guó)體育代表團(tuán)設(shè)計(jì)的比賽裝備。安踏希望借助潮流盛典這一國(guó)際舞臺(tái)，凸顯安踏的科研實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，為平昌冬奧會(huì)中國(guó)代表團(tuán)、為北京2022冬奧會(huì)加油助威。

除了冰雪系列外，安踏還與周翔宇合作推出設(shè)計(jì)師跨界系列服裝，在運(yùn)動(dòng)屬性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品大膽突破和創(chuàng)新，讓商品款式、顏色、版式更符合潮流趨勢(shì)，符合廣大年輕消費(fèi)者的需求。據(jù)悉，消費(fèi)者可以在10月31日播出的盛典視頻中通過(guò)邊看邊買的方式預(yù)購(gòu)，雙11當(dāng)天則可在安踏天貓旗艦店付款購(gòu)買。

“記得在去年的時(shí)候，安踏一亮相天貓盛典，就讓所有的人眼前一亮。這次雙十一的盛典開啟了網(wǎng)上的購(gòu)物狂歡，安踏作為中國(guó)體育用品行業(yè)的頂尖品牌，一直在銳意創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價(jià)值，在天貓商城的消費(fèi)者中有非常好的口碑。相信今年安踏還將為天貓商城所有的消費(fèi)者提供更好的商品和消費(fèi)體驗(yàn)。”天貓服飾總經(jīng)理爾丁表示。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，安踏電商打造行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿

實(shí)際上，安踏電商在商品上持續(xù)創(chuàng)新，聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師和熱點(diǎn)IP展示不一樣的一面。除了這次的周翔宇系列外，今年安踏電商還與王婷、RICO LEE等在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角的新銳設(shè)計(jì)師推出多款跨界商品，并與小黃人、《速8》、DC旗下正義聯(lián)盟等熱門IP合作過(guò)，均取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，很多消費(fèi)者及鐵桿粉絲愿意買單。

安踏集團(tuán)副總裁李玲表示：“如今消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)是很多人的選擇之一，電商也成為公司業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要引擎。安踏已經(jīng)是2022北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，而阿里巴巴集團(tuán)是國(guó)際奧委會(huì)合作伙伴，雙方有著對(duì)等的體育資源，在電商、體育資源和賽事資源上有巨大的合作想象空間。安踏希望借助天貓強(qiáng)大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)為廣大消費(fèi)者設(shè)計(jì)制造符合消費(fèi)者喜好的運(yùn)動(dòng)裝備。安踏電商有自己獨(dú)特的創(chuàng)新和產(chǎn)品資源，在雙十一的活動(dòng)中會(huì)有亮眼的表現(xiàn)，今年雙十一，安踏在線上與線下都會(huì)有不一樣的驚喜。”

業(yè)內(nèi)人士分析，安踏是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，他們希望也在電商領(lǐng)域同樣鞏固自身的市場(chǎng)地位。通過(guò)與天貓等線上平臺(tái)的全面整合，在營(yíng)銷模式上和商品上不斷創(chuàng)新和升級(jí)，最大限度與消費(fèi)者和網(wǎng)友互動(dòng)溝通，安踏儼然成為這個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)桿和典范。