前瞻布局 | 雅戈爾YOUNGOR開啟美式生活新格局

10月18日，雅戈爾（YOUNGOR）集體正式宣布發(fā)力美式休閑裝，從此與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場融通。

10月18日，雅戈爾集團(tuán)收購的美國品牌哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）在浙江寧波迎來了自己的130周年盛典。浙江省寧波市副市長陳仲朝、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬、雅戈爾集團(tuán)董事長李如成以及美國Hart Marx公司首席行政官JEFFREY WOLF等出席了此次活動。

雅戈爾集團(tuán)董事長李如成致辭中講到：“幾年前，我們敏銳地覺察到，美輪美奐的美式時尚在世界范圍內(nèi)悄然升起，我們當(dāng)即收購了美國具有一百多年歷史的主流品牌——哈特馬克斯。經(jīng)過幾年的探索，又一次得到了市場的熱烈的反響。人們意識到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼�治談判、激烈的商業(yè)競爭完全可以用另外一種寬松的方式完成，甚至在莊園、酒莊、海灘中來實現(xiàn)。因此，雅戈爾在未來幾年將加大對哈特馬克斯的投入，把美式的莊園文化奉獻(xiàn)給中國的消費者�！�

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬也表示：“雅戈爾是中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍型的企業(yè)，在中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，一直以不斷開拓創(chuàng)新的精神，在行業(yè)中起著重要的示范和引領(lǐng)作用。近年來，面對消費變革和商業(yè)變革，雅戈爾大力推動技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品研發(fā)、模式創(chuàng)新和國際化運營，整合上下游和國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，升級產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈，一手抓智能制造，一手抓新零售，全面提升綜合競爭能力。與雅戈爾完善的市場運營體系結(jié)合的哈特馬克斯品牌的引入、與國際五大知名面料商共建MAYOR品牌等一系列舉動，正是雅戈爾升級發(fā)展、具有戰(zhàn)略視野的創(chuàng)新探索和實踐，也為業(yè)界提供了很多有益的經(jīng)驗。”

38與130的聯(lián)姻

130年前，在美國芝加哥，哈特兄弟創(chuàng)建了一家男裝店——哈特馬克斯品牌由此誕生。130年來，它歷經(jīng)無數(shù)榮耀，始終站在美式時尚前沿——奧巴馬就任美國第44任總統(tǒng)宣誓典禮時所穿著的就是該品牌西裝。

130年后，成立近38年的雅戈爾集團(tuán)宣布，將其收購的哈特馬克斯品牌發(fā)力中國市場，旨在把美式休閑、歐式經(jīng)典、中式商務(wù)“三裝”市場融會貫通。

雅戈爾與五大巨頭共同開發(fā)的高端自主品牌——美雅亮相7月的MILANO UNICA展

眾所周知，長期以來時尚界和消費者把歐洲的英倫風(fēng)格、意大利設(shè)計作為世界服飾流行的主流方向。去年雅戈爾集團(tuán)與杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及阿魯莫（ALUMO）等世界頂級面料廠商合作，共同開發(fā)推出雅戈爾的高端自主品牌——美雅（MAYOR），滿足市場升級換代需求，得到國內(nèi)外市場的高度認(rèn)可。

伴隨中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計到2020年，國內(nèi)中產(chǎn)階級人口將達(dá)到6億人規(guī)模。他們注重生活品質(zhì)、追求心靈舒適，這種新的生活理念及方式，必將帶來服裝消費需求的變化。幾年前雅戈爾集團(tuán)敏銳地覺察到，美式休閑時尚與歐式經(jīng)典、中式商務(wù)裝齊頭并進(jìn)，在當(dāng)今世界服裝市場有“三足鼎立”之勢，當(dāng)機(jī)立斷收購了具有近130年歷史的美國主流品牌——哈特馬克斯。

因為，人們已意識到那嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼�治談判、商�?wù)洽談完全可以在莊園、酒莊、海灘等休閑寬松的環(huán)境完成。哈特馬克斯作為一個成功詮釋美國精神的典范品牌，恰如一個美國化的紳士——具有擔(dān)當(dāng)、責(zé)任和開拓精神，追求成功，樂于創(chuàng)新。

新局面下的NEW YOUNGOR

雅戈爾收購哈特馬克斯后，設(shè)計人員通過多年來對國內(nèi)消費市場的認(rèn)知，在遵循哈特馬克斯品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進(jìn)行中國化改造。使得在國內(nèi)市場上的哈特馬克斯服裝與其美國本土產(chǎn)品“神似”，又比較符合中國人的體形特征。未來幾年，雅戈爾將加大對該品牌的投入，把美式休閑文化傳遞給中國消費者。

雅戈爾董事長李如成說，企業(yè)應(yīng)順勢而為，引進(jìn)更多的歐式經(jīng)典、美式休閑服裝品牌，注重高檔面料和精致工藝相結(jié)合，使國內(nèi)中產(chǎn)階層消費者有更豐富的選擇。他預(yù)計，哈特馬克斯品牌服裝在中國市場銷售增長率，將遠(yuǎn)超美國本土市場。

雅戈爾集團(tuán)還將憑借寧波“中國制造2025”試點示范城市的契機(jī)，準(zhǔn)備用標(biāo)準(zhǔn)化、自動化、信息化、智能化，四化合一的手段，打造成世界一流的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)。同時，用時尚適銷的產(chǎn)品，有競爭力的成本，快速高效的物流體系，舒適的體驗環(huán)境，高科技的營銷手段，為中國服裝產(chǎn)業(yè)升級換代當(dāng)好“領(lǐng)頭雁”。

哈特馬克斯展位

在10月19日開幕的寧波國際服裝節(jié)上，雅戈爾也攜手哈特馬克斯共同展示了其美式休閑的魅力。