上半年凈利潤(rùn)暴跌 25%，悶聲大虧錢的 PRADA 發(fā)生了什么

分享到： | | | | 2016-9-1 09:47

具體來(lái)看，PRADA 目前銷量下降最厲害的是皮具，當(dāng)年它們可是推動(dòng)品牌利潤(rùn)的主力。當(dāng)然服裝風(fēng)格不受捧導(dǎo)致皮具銷量下降是一個(gè)原因，但另一大原因還是在皮具銷售的策略上。目前 PRADA 為了為吸引更多千禧一代的消費(fèi)者，推出了一系列低價(jià)手袋，并“仿效”GUCCI 推出了更多的手袋款式。新推出的低價(jià)包包系列如 Pionniere、Cahier 等確實(shí)不少，但并沒有收獲預(yù)期效果。

雖說奢侈品市場(chǎng)走低已經(jīng)不是一兩天的事，尤其在人人都張口閉口經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，但還是有的是大牌順風(fēng)順?biāo)宦凤L(fēng)光，有的就真的是越來(lái)越不好賣，看看 PRADA 吧，集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示今年上半年凈利潤(rùn)下降了 25%，情況看起來(lái)不容樂觀。

PRADA 面臨窘境并不單是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂觀的影響。從這幾年 PRADA 的秀場(chǎng)和設(shè)計(jì)來(lái)看，越發(fā)復(fù)古、文藝的奢華手作風(fēng)格其實(shí)也是大批時(shí)尚 icon 愛好演繹的一種風(fēng)格。但從另一個(gè)角度來(lái)說，這樣精致復(fù)古的路線在當(dāng)下普通人群中接受程度還不高，一句話講就是 PRADA 的設(shè)計(jì)過于小眾了，畢竟演繹這樣華麗的手作風(fēng)格單品需要深厚的搭配功底和出街的勇氣。

不過潮流總是更新?lián)Q代得很快，極簡(jiǎn)的“性冷淡”風(fēng)格流行了好幾季之后，現(xiàn)在的潮流越來(lái)越偏向浪漫主義的復(fù)古風(fēng)潮，而 PRADA 近幾年堅(jiān)持的中世紀(jì)復(fù)古手作風(fēng)格也是符合這個(gè)偏向的，再經(jīng)過幾季的沉淀和發(fā)展，被大眾接納的可能性非常高。

具體來(lái)看，PRADA 目前銷量下降最厲害的是皮具，當(dāng)年它們可是推動(dòng)品牌利潤(rùn)的主力。當(dāng)然服裝風(fēng)格不受捧導(dǎo)致皮具銷量下降是一個(gè)原因，但另一大原因還是在皮具銷售的策略上。

目前 PRADA 為了為吸引更多千禧一代的消費(fèi)者，推出了一系列低價(jià)手袋，并“仿效”GUCCI 推出了更多的手袋款式。新推出的低價(jià)包包系列如 Pionniere、Cahier 等確實(shí)不少，但并沒有收獲預(yù)期效果。當(dāng)然目前來(lái)看時(shí)間還太短，在降價(jià)和多款式的雙重組合市場(chǎng)策略下，PRADA 在這個(gè)層面能否成功復(fù)活還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

回顧這幾年的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟 PRADA 一起面臨盈利困境的 GUCCI 已經(jīng)全面復(fù)蘇，品牌大換血后，首席創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 足具文藝氣息的“書呆子”少女感設(shè)計(jì)，不僅獲得了業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)，也頗受消費(fèi)者追捧，明確的風(fēng)格定位使 GUCCI 成為了時(shí)下最有話題的大牌之一。而 PRADA 的副線 Miu Miu 在這方面甚至比 PRADA 還好一點(diǎn)，至少明確清晰的少女定位，抓住千禧一代女性消費(fèi)者是核心訴求，第一款 Miu Miu 香水雖然要立馬“救市”并不現(xiàn)實(shí)，但至少有新的故事可以接著講。

在相關(guān)投行分析預(yù)測(cè)看來(lái)，PRADA 下半年銷售依舊會(huì)下滑，雖然這更多是基于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客減少的角度分析得出的結(jié)論，但市場(chǎng)大環(huán)境對(duì)于品牌來(lái)說都是一樣的，如何擺脫泥潭強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，PRADA 需要在營(yíng)銷策略上下狠功夫了，而能帶來(lái)新鮮感官刺激的設(shè)計(jì)對(duì)于品牌來(lái)說或許也不失為一劑良藥。

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