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映客、熊貓、花椒、斗魚等等直播平臺開始躍進更廣泛的世界,400余家直播平臺要上演一場激烈的逐鹿中原的大戰(zhàn)。出于好奇,一批名人比如劉濤、羅胖兒、俞敏洪等等也紛紛開通直播,快樂地玩耍起來韓,雖然男爺們沒那么帥氣,但引起的動靜很大,不說劉濤直播引起網路堵塞,但胖子羅振宇首秀幾乎突破了10萬人觀賞。前幾天,身價和年齡都不菲的王健林先生,在自己的商務旅途中,也在王思聰同學的“熊貓”上玩了一把打撲克。我聽說公司很多帥哥美女都有自己的直播間時,也當即開通了一個。不久前,我們還請兩個網紅MM,在韓國的街頭,為韓都衣舍旗艦店,做了3天的直播嘗試,峰值時88萬人在線觀看,效果大猛。
今年之前,直播還僅僅在“小屁孩”的圈子里無聊地流行。今年,迅速闖進了互聯(lián)網的商業(yè)世界。首先,是那些年輕貌美、顏值不低、才藝不一的女主播刷了屏,緊隨其后的,是她們收入的驚人數(shù)字,在江湖上快速流傳。其間的各種故事,也成為人們的談資。
映客、熊貓、花椒、斗魚等等直播平臺開始躍進更廣泛的世界,400余家直播平臺要上演一場激烈的逐鹿中原的大戰(zhàn)。出于好奇,一批名人比如劉濤、羅胖兒、俞敏洪等等也紛紛開通直播,快樂地玩耍起來韓,雖然男爺們沒那么帥氣,但引起的動靜很大,不說劉濤直播引起網路堵塞,但胖子羅振宇首秀幾乎突破了10萬人觀賞。前幾天,身價和年齡都不菲的王健林先生,在自己的商務旅途中,也在王思聰同學的“熊貓”上玩了一把打撲克。我聽說公司很多帥哥美女都有自己的直播間時,也當即開通了一個。不久前,我們還請兩個網紅MM,在韓國的街頭,為韓都衣舍旗艦店,做了3天的直播嘗試,峰值時88萬人在線觀看,效果大猛。
直播平臺
名人、更多年輕人和商業(yè)機構的鏈入,使直播平臺的商業(yè)價值立刻“凸顯”,大家在好奇的同時,已經展開了商業(yè)應用的思考和行動。以嗅覺和行動迅速著稱的電商平臺天貓和淘寶,也以“閃電不及捂眼”之勢,開通了直播。搜狐、騰訊、優(yōu)酷等等也很快拉開了直播的架勢。
自今年三月份淘寶直播業(yè)務試運營以來,已經有超過千萬移動用戶觀看過各類直播內容,有超過1000人在淘寶上開始了自己的主播之路,目前該平臺每天直播場次近500場,而超過一半的觀眾為90后,他們也成為觀看直播的主力軍,毫無疑問,淘寶將成為一家不錯的“經紀公司”。
當然,這個池子的競爭也相當激烈,每個主播必須守住自己的一畝三分地,因為播放內容的“同質化”現(xiàn)象極高,任何一位新晉主播都很有可能成為自己強有力的競爭對手。
可以預見,一大波攜帶著各類商業(yè)花樣的直播秀將會兇猛襲來……
很明顯,電子商務剛開啟的新商業(yè)時代還沒有過足癮,以內容為驅動的又一個商業(yè)時代降臨了!直播作為新的商業(yè)基礎設施,正式加盟這個內容商業(yè)時代,成為一員大將,未來與VR、AR等技術一起,又會把內容商業(yè)推向一個新的高峰。
作為電商人,對此我覺得興奮、刺激,也覺得面臨挑戰(zhàn)。由于直播元素快速鏈入商業(yè),2016年剛剛開啟的“內容商業(yè)”元年,又找到了一個新的支撐點:直播無疑是創(chuàng)意內容、展示內容最直觀的平臺,手機的使用,可以使直播無處不在,而且成本低廉。人,一定會成為流量的大入口之一。今天直播還處在初級階段,談不上內容的精彩。但是很快,各路達人(未必是帥哥美女)、牛人,各種創(chuàng)意無限的商業(yè)機構,會馬上涌入,加入直播的狂歡,一起創(chuàng)造出有別于過往的新商業(yè)生態(tài)。
韓都衣舍聯(lián)合知名網紅譚湘君行走首爾
這些,是機遇,更是挑戰(zhàn)。沒有想象力的人和公司,一定從這里找不到機會。原有的商業(yè)模式很可能被再一次解構,不進化、升級,沒有未來。而對內容的創(chuàng)造和傳播,成為核心。如何打造或者結合國內外IP,如何品牌化改造,如何自制內容,等等都在等待著新商業(yè)人類破解。比如韓都衣舍,能否成為一個大IP?能否把旗下的所有品牌都內容化、故事化?能否創(chuàng)造新的內容點,持續(xù)拉動品牌勢能和銷售?剛剛成立的韓都傳媒,如何擔負起集團和品牌內容商業(yè)升級的應有重任,用足夠的想象力,運用好各個內容的平臺。天貓,由于內容商業(yè)時代的來臨,也不再僅僅是一個銷售平臺,會成為一個品牌運營的平臺,店鋪的玩法,一定迅速發(fā)生改變。這都是直播和內容商業(yè)帶來的推力,我已經強烈感受到了。
最重要的,直播不是秀,不是自娛自樂,是和粉絲、和用戶情感、信任、產品、認知的互動,粉絲是核心。一切為了粉絲,否則,直播沒價值、沒情感、沒溫度,也不會成為商業(yè)的新基礎設施。
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